Farandulero
Las marcas ya no pueden usar ‘orgánico’ como una palabra de moda para vender productos. Debemos adoptar prácticas genuinamente orgánicas para evitar una catástrofe ambiental.
Soil Association Certification, el principal organismo de certificación orgánica del Reino Unido, inicia hoy su campaña anual Semana de la Belleza y el Bienestar Orgánicos con un mensaje clave que se centra en el vínculo entre la certificación orgánica para cosméticos y la protección crucial de nuestro mundo natural.
Investigación de Certificación de la Asociación de Suelos para su Informe de mercado de belleza y bienestar orgánicos 2022 ha demostrado que el 38% de los consumidores citan los productos químicos que ingresan al medio ambiente como su mayor preocupación ecológica. Otro 30% dice que la pérdida de biodiversidad es su principal preocupación ambiental. Ambos pueden remediarse directamente con la agricultura orgánica, que trabaja con la naturaleza, eliminando la necesidad de fertilizantes químicos artificiales, pesticidas y fungicidas. Como resultado, la biodiversidad en las granjas orgánicas supera con creces la de las no orgánicas, con abejas, mariposas, hormigas, escarabajos y otros polinizadores, en promedio, un 50 % más abundantes.
Hablamos con cinco marcas de belleza y bienestar orgánicas certificadas por Soil Association COSMOS para obtener más información sobre su trabajo vital para proteger la biodiversidad, defender nuevas ciencias y combatir el lavado verde.
“Son las pequeñas cosas las que gobiernan el mundo y las estamos matando con la agricultura industrial, los insecticidas y los fungicidas”, dice Esme Hawkes, cofundadora y directora creativa de terapia. “El suelo orgánico es un enorme sumidero de carbono y cuando está lleno de humus orgánico, es fenomenal. El 75 % del Reino Unido son tierras de cultivo y si dedicamos un tercio de esas tierras a la agricultura regenerativa, llegaríamos a cero emisiones netas de carbono”.
La investigación muestra que los productos orgánicos de belleza y bienestar protegen y nutren una biodiversidad más sana y equilibrada, que nos ayuda a todos a respirar, comer y vivir.
Imagen cortesía de Therapi
“Retribuir a la naturaleza apoya todos nuestros futuros en este planeta”, dice el naturópata Tipper Lewis de Remedios de Neal’s Yard, una marca con la misión de salvar a las abejas con una campaña llamada #StandByBees. “En 2011, lanzamos una petición para prohibir un pesticida llamado neonicotinoides, funcionó, pero están de vuelta. Así que hemos relanzado la campaña y estamos tratando de conseguir una petición parlamentaria en la que necesitamos 100.000 firmas”. Además, cada vez que se vende un producto Bee Lovely, se realiza una donación del 3% a organizaciones benéficas amigas de las abejas.
Imagen cortesía de Neal’s Yard Remedies
Cuando se trata de productos de limpieza para el hogar, el hecho de que las formulaciones sean naturales no significa que no sean tan efectivos como los convencionales. Cristina Hawkes, fundadora de Esencias verdes, una marca de limpieza orgánica para el hogar fundada en 2012 dice: «El gran beneficio de usar productos de limpieza naturales es que no destruyen nuestros entornos acuáticos», dice. “Tampoco dañan salud humana, causar problemas pulmonares o aumentar el riesgo de cáncer”.
Imagen cortesía de Greenscents
Además, el 52% de los compradores no confía en que las marcas sean honestas sobre su impacto ambiental. A medida que más empresas aprovechan el interés de los consumidores por comprar productos ecológicos, las acciones de algunas marcas no alcanzan sus intenciones.
Emma Thornton fundadora de VERDADERO cuidado de la piel dice: “He trabajado en marketing para numerosas marcas de belleza premium, lo que me ha dado una idea de cuánto cuesta realmente fabricar productos, cuánto cobran las marcas premium y cuán poca legislación había cuando se trataba de hacer afirmaciones, particularmente dentro de la belleza natural y orgánica. Fue entonces cuando me di cuenta de que el lavado verde, también conocido como afirmaciones exageradas sobre la ‘belleza limpia’, estaba sucediendo mucho más de lo que esperaba”, dice. “Hemos decidido traer toda la fabricación internamente para habilitar la tecnología blockchain para que el consumidor pueda ver la cadena de suministro y las implicaciones ambientales de todo ese producto”.
Imagen cortesía de TRUE Skincare
Zona tropical El Gerente de Marca y Responsabilidad Social, Connor Bolton, está de acuerdo: “Estamos viendo muchos productos de belleza y bienestar etiquetados como ‘orgánicos’, que no tienen certificación orgánica para respaldar esto o para brindar una garantía de un porcentaje mínimo de ingredientes orgánicos porque no hay requisitos Por lo tanto, un producto etiquetado como ‘orgánico’ podría contener un 99 % de ingredientes sintéticos e incluso tener malas condiciones de trabajo, como trabajo infantil”. Tropic trabaja con Provenance, una solución de software para garantizar que los consumidores puedan acceder a información y estadísticas sobre la sostenibilidad de sus productos de la manera más transparente.
Imagen cortesía de Tropic Skincare
La Gerente de Desarrollo Comercial de Soil Association Certification, Sophie Robinson, dice: “A diferencia de los alimentos y las bebidas, los términos ‘orgánico’ y ‘natural’ no están regulados en la industria de la belleza y el bienestar. Esto crea un campo minado para las personas que desean comprar productos que se alineen con sus valores y tengan un impacto mínimo en el medio ambiente.
“En teoría, los productos de belleza y bienestar que contienen ingredientes orgánicos mínimos (incluso tan bajos como el 1%) están legalmente autorizados a etiquetarse como ‘orgánicos’. Buscar certificaciones de terceros de buena reputación, como el logotipo de Certificación de la Soil Association, es la única forma en que los consumidores pueden garantizar que los ingredientes agrícolas del producto se han cultivado en un sistema agrícola respetuoso con la naturaleza”.
El apetito por una belleza y un bienestar más sostenibles se siente claramente entre los compradores. Además, el papel de la certificación está ganando un mayor reconocimiento como una forma de distinguir entre las marcas que realmente están comprometidas con ser más sostenibles y aquellas que ‘lavan de verde’ sus credenciales ambientales.
La industria de la belleza y el bienestar no es sostenible en general, pero puede serlo y creemos que incluso puede tener un impacto positivo en nuestro ecosistema.
