Farandulero
A medida que el imperio comercial y la reputación de la estrella de la música y el diseñador Kanye «Ye» West caen más en caída libre, después de su aparición en la Semana de la Moda de París con una camiseta de «White Lives Matter» seguida de una serie de comentarios antisemitas en entrevistas y en las plataformas de redes sociales, ¿qué Lo que queda por ver es cómo sus acuerdos hasta ahora altamente lucrativos con Adidas y Gap finalmente se desenredarán.
Durante las últimas semanas, el imperio de relaciones comerciales de West en las industrias de la moda, las finanzas, la música y los medios se ha derrumbado no solo con Adidas y Gap, sino también con Balenciaga, CAA, UMG/Def Jam, Moda y JP Morgan Chase rompiendo lazos con el artista.
Pero los acuerdos de Adidas y Gap pueden ser los más difíciles de resolver dadas las complicadas preguntas sobre la propiedad de la propiedad intelectual y si existe una cláusula moral en los contratos, que son privados.
En un 25 de octubre declaración Al finalizar su asociación de siete años con West, Adidas, que dijo que asumirá una pérdida a corto plazo de hasta $ 247 millones por finalizar la venta de zapatillas Yeezy, afirmó que es «el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como combinaciones de colores anteriores y nuevas bajo la asociación”.
Pero si bien Adidas puede afirmar que posee los diseños de West para Yeezy, la estrella también posee la marca comercial del nombre Yeezy. Entonces, en teoría, Adidas podría seguir adelante produciendo productos similares a Yeezy sin llamarlos artículos Yeezy, y West puede continuar usando el nombre Yeezy de forma independiente para marcar productos similares o marcadamente diferentes. Se aplican consideraciones similares a la línea Yeezy Gap, que el minorista ya no vende y es una sociedad que West dijo anteriormente que quería disolver.
“Normalmente, hay diferentes tipos de tratos cuando una gran marca trabaja con una celebridad. Y dependiendo de la estatura de la celebridad, tendrán diferentes cantidades de apalancamiento”, dice Ellie Heisler, abogada de entretenimiento y propiedad intelectual de Nixon Peabody LLC, que no ha visto el acuerdo y está comentando en base a lo que se ha compartido públicamente. El reportero de Hollywood. “Cuando Kanye comenzó con Adidas, tuvo muy claro desde el primer día que Yeezy era una extensión de él. Y entonces esa marca es de su propiedad; no es propiedad de adidas. Entonces, con la separación, a menos que haya ciertas restricciones u obligaciones contractuales en el contrato que limiten su derecho a usar la marca registrada, puede dejar Adidas y usar la marca Yeezy como quiera, porque él es el dueño de la misma”.
En lo que respecta a los diseños, hay muy poco que se pueda proteger legalmente, por lo que las demandas por diseños de imitación a menudo terminan en litigios en los tribunales. Y la cuestión de la propiedad intelectual se complica por el hecho de que los diseños de West se desarrollaron en colaboración con Adidas durante el proceso de construcción de la marca Yeezy, por lo que, a menos que se indique lo contrario, Adidas, como financista, sería propietaria de los materiales que crearon al servicio de la marca, incluidos sesiones de fotos, materiales de marketing, lookbooks y combinaciones de colores.
En última instancia, hay varias formas de terminar el término de un contrato; en este caso, Adidas finalmente se alejó después de que West desafió públicamente a los ejecutivos de Adidas. “Lo que pasa con que sea Adidas: puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme”, dijo West durante un bebe campeones pódcast. Anteriormente había dicho que quería poner fin a su asociación con la empresa de zapatillas en nombre de la libertad creativa.
Según Heisler, un contrato “puede rescindirse por incumplimiento de cualquiera de las partes, por lo que si Adidas no paga lo que le deben a Kanye, él podría notificarles el incumplimiento. Por lo general, cualquiera de las partes tiene la oportunidad de subsanar ese incumplimiento, y si no lo subsana dentro de un cierto período de tiempo, la parte que no incumple puede avanzar para tratar de rescindirlo”.
Sin embargo, en los acuerdos basados en celebridades, casi siempre hay también una cláusula moral que, en teoría, West podría estar incumpliendo.
“En la cláusula moral, permite que la marca rescinda el acuerdo si el artista o la celebridad infringe la disposición moral, y la disposición moral a menudo dirá [this can happen] si comete un delito o hace algo que sorprende u ofende al público”, dice Heisler. “Estas disposiciones de la cláusula de moral están fuertemente negociadas. Y muchas veces en estos días, en realidad, la celebridad tiene cierta influencia para exigir una provisión mutua. Si un ejecutivo clave de la marca, por ejemplo, comete un delito, también tiene una salida, porque una celebridad también tiene que proteger su reputación”.
La línea Yeezy Adidas fue muy rentable y, según los informes, los productos de la estrella generaron $ 2 mil millones en ventas anuales para Adidas. Y según West en su Instagram, su patrimonio neto se redujo de $ 2 mil millones a $ 400 millones en un solo día después de la terminación de su asociación con el gigante alemán de ropa deportiva, que dijo que suspendería todos los pagos a la estrella y sus empresas.
Si West podría encontrar el éxito con su propia marca Yeezy en el futuro es otro asunto, aunque parece estar en su mente. El 26 de octubre, West marcó su regreso a Instagram, después de una suspensión temporal, al compartir una captura de pantalla de una conversación por mensaje de texto con un asesor sobre sus acuerdos con Adidas y Gap.
“En cuanto a adidas, puedes empezar a hacer nuevos diseños de calzado, ropa y accesorios inmediatamente. En cuanto a Gap, la no competencia vence el 15 de diciembre de 2022”, decía el texto de su asesor, y agregaba: “Eres dueño del nombre Yeezy y todas las marcas comerciales asociadas con Yeezy”.
Sin embargo, un administrador de crisis dice THR que cree que West algún día podrá reparar su marca de celebridad.
“Se ha metido en un aprieto, obviamente. Pero, de nuevo, si lo conoces y lo estás siguiendo, en realidad no le importa. Él cree que ser alborotador como este ha ayudado a su carrera y lo ha convertido en el agitador que es, pero creo que esta vez se pasó de los límites”, Juda Engelmayer, una publicista que se enfoca en la gestión de crisis y ha representado a personas como Harvey Weinstein y Anna Delvey, cuenta THR. “Es impulsado por el ego. Se siente como si fueras demasiado grande para fallar”.
«¿Kanye ya fue demasiado lejos?» continúa Engelmayer. “Puede que lo haya hecho, pero no creo que haya pasado la recuperación. Estados Unidos sigue siendo un lugar muy, muy indulgente. Nos gustan los desvalidos y nos gustan las personas que nos hacen sentir bien al admitir sus errores y decir que van a reconstruir. Pero primero tiene que dar un montón de pasos; si se disculpa en este momento, parece que solo lo está haciendo por dinero”.
Aparentemente, West actualmente no cuenta con el consejo de un publicista. Muchas celebridades no contratan a uno que se especialice en la gestión de crisis antes de que esta se manifieste.
Mientras tanto, la cantidad de marcas y empresas que dicen que no trabajarán con West continúa aumentando. En los últimos días, TJ Maxx, RealReal, Skechers, Peloton, Foot Locker y Christie’s se han sumado a la lista de corporaciones que se han distanciado públicamente de West.
“No estamos vendiendo nada de este material ni tenemos planes de hacerlo”, dijo un portavoz de Christie’s en un comunicado a THR.
pelotón Anunciado que han «pausado indefinidamente el uso de la música de Kanye West» en la plataforma, y agregó: «Esto significa que nuestros instructores ya no usan su música en ninguna clase recién producida y no estamos sugiriendo ninguna clase que incluya su música en nuestras recomendaciones proactivas a los diputados.” Y un portavoz de Foot Locker dijo en un declaración: «No apoyaremos ninguna caída futura de productos Yeezy, y hemos dado instrucciones a nuestros operadores minoristas para que retiren cualquier producto existente de nuestros estantes y sitios digitales».
Y Zapatilla de deporte con litera inferioruna tienda de reventa de zapatos en Melrose Avenue diseñada para brindar servicios de reingreso a hombres y mujeres que estuvieron encarcelados, también está deteniendo las ventas de zapatos Yeezy.
El fundador de Bottom Bunk, Cole Richman, cuenta THR por correo electrónico que los productos Yeezy históricamente se han vendido bien, lo que lo convierte en «un gran éxito financiero para Adidas, al igual que para Bottom Bunk».
«Tomar la decisión de eliminarlos de nuestro inventario no fue una elección fácil como YZY [Yeezy] los productos representan aproximadamente el 30 por ciento de nuestro negocio, pero permanecer fieles a nuestros valores es primordial”, dice Richman. “[Adidas] sobrevivirán con sus líneas y colaboraciones actuales y encontrarán otras nuevas, pero será extremadamente difícil replicar lo que tenían con YZY”.
Richman comenzó su propia carrera en el mercado de reventa de zapatillas al comprar un par de Yeezys y venderlas para obtener una ganancia, y señaló que las zapatillas Yeezy (que se venden al por menor a $70 y se pueden revender hasta por $300) son el producto más vendido de la línea. , y que otras siluetas de zapatillas se venden al por menor entre $ 150 y $ 250 y pueden costar hasta $ 2,000 en el mercado de reventa.
“Yeezy continuará revendiéndose por un tiempo y será un zapato codiciado para los coleccionistas, pero para el uso diario, los consumidores pasarán a otra cosa”, dice Richman. “Cuando hablas de zapatillas de moda, el calzado YZY es realmente la única oferta de Adidas y es absolutamente el calzado más popular en esa categoría”.
En cuanto a los próximos pasos para West, el autoproclamado «artista más impactante de nuestra generación», que se ha comparado con Warhol, Shakespeare, Disney y otros, Engelmayer predice que a West le resultará muy difícil conseguir nuevos socios.
“Incluso si tiene fans que lo aman, incluso si escribe una nueva canción, ¿quién le va a poner la etiqueta? ¿Quién lo va a vender? No creo que eso lo haya golpeado todavía”, dice Engelmayer. “Lo mejor que puede hacer en este momento es cerrar la boca, alejarse, cerrar y permanecer en la oscuridad durante dos meses. Y luego empezar a reconstruir lentamente. Estados Unidos es un muy buen lugar con los medios. Si te encierras, nadie te cubre. Solo eres noticia cuando estás en las noticias. Mientras mantenga la boca cerrada, se convierte en noticia de ayer”.
