Erenzia ofrece mucho más que productos de belleza: brinda oportunidades financieras a las latinas

La pasión y la creencia de que las latinas merecen prosperar son el núcleo de la marca de belleza recién lanzada. Erenzia — todo, desde la marca audaz y vibrante hasta los ingredientes bien pensados ​​y la misión doble detrás de esto. Con un mercado de belleza demasiado saturado, cada vez es más difícil para las marcas destacarse. Pero al hablar con las cofundadoras Alina Gonzalez y Vanessa Ramos, es fácil entender por qué lanzaron una marca de belleza holística con un propósito que tiene un modelo de negocios como ningún otro.

«Cuando elegí hacer esto, no se trataba solo de crear productos para vender», dice González. «Sentí que como alguien que entiende las realidades de estar en este país [and] no saber el idioma, venir aquí y tener que pasar por múltiples trajines, porque, al final, todos tenemos que poner comida en la mesa. En virtud de compartir productos que están esencialmente inspirados en nuestras comunidades, esto le está dando algo extra».

Por contexto, Erenzia no es la marca de belleza promedio fundada por latinas, y no esperes encontrarla en megaminoristas (al menos no por un tiempo). Sí, estos productos para el cabello y aceites con fragancia se crearon para las latinas, inspirados en su herencia, pero también con los medios para apoyarlas y brindarles las herramientas para que se conviertan en sus propias jefas.

La forma en que funciona es que puede comprar los productos directamente desde el sitio web, o puede comprarlos de su amiga, prima, tía, lo que sea. «Nuestro modelo es un modelo amigo afiliado mejorado», dice Ramos.

A diferencia de otras estructuras similares, este modelo es una forma en que las mujeres que necesitan un ajetreo adicional o dinero extra pueden construir un negocio propio y tener una comunidad de amigas en las que confiar. Y si bien este sistema puede recordarle a las Mary Kay y Avon del mundo donde puede invitar a amigos o familiares a tomar café y botanitas mientras comparte información sobre los productos en un esfuerzo por obtener algunas ventas, debe saber que este método innovador es mucho más moderno y avanzado y requiere la descarga de la aplicación Erenzia.

«El costo de entrada en el negocio con la mayoría de los competidores es bastante alto, y existe el requisito de que debe comprar una cierta cantidad de productos para tenerlos a su disposición. Nuestra tecnología le permite usar sus mismos canales de redes sociales como ya lo haría. y poder compartir los productos como lo haría en las redes sociales. Básicamente, es muy intuitivo», dice González. «Así que ella compra o vende y da un código en el acto, y eso va directamente a su cliente, por lo que no hay carga financiera, nada que llevar o tratar que sea administrativo que la haga perder el tiempo que puede ser una carga Esto es literalmente como si estuviera comprando para sí misma».

Dado que la obsesión de las latinas con los productos de belleza y las tendencias a menudo se pasa por alto, las empresarias cubanas y puertorriqueñas sabían que era hora de hacer algo al respecto. «Al ver esta brecha y ver la cantidad de dinero y tiempo que las latinas gastan en la industria de la belleza y siempre sentir que la industria siempre se parece a nosotros, ‘Está bien, solo vendrán por el paseo porque es lo que es’. ‘ teníamos un sentimiento bastante similar [to the Black Lives Matter movement] en cuanto a lo que estaba pasando en términos de que la gente no necesariamente nos prestaba atención, no necesariamente nos daba las cosas que preferiríamos tener», dice González.

Con casi 17 años de experiencia en desarrollo de marcas y productos en su haber mientras trabajaba en el gigante de la belleza L’Oréal, González llegó a un punto en su carrera en el que podía avanzar y continuar haciendo lo que mejor sabía hacer, o podía dar un paso audaz. hacia lo desconocido. «Al final del día, no había un sentimiento real de, ¿qué estoy devolviendo? ¿Qué estoy haciendo? ¿Cuál es mi propósito? ¿Cuál es mi misión? No estaba haciendo nada que necesariamente brindara apoyo o retribuyera a cualquiera, y sentí que o hago algo completamente diferente o sigo en esta trayectoria», dice ella.

Antes de ser abordada por su ahora socio comercial, Ramos, cuyos más de 30 años de experiencia se enmarcan en la venta social, tenía sentimientos similares. «Me contrataron para muchas empresas porque soy latina y el mercado latino es una gran oportunidad de mercado», dice. «No hubo autenticidad ni comprensión real sobre lo que este mercado realmente necesita. ¿Cuál es el punto de precio, los recursos o las herramientas que necesitan? Para mí, esta es una oportunidad en la que no solo crearé un producto para ella [the Latina woman] pero también inspírate en ella y su cultura».

Para Ramos, Erenzia se trata de crear oportunidades económicas para las latinas. Ella dice que fue un sueño hecho realidad para ella tomar todo el conocimiento que obtuvo de su carrera de más de 30 años y usarlo para crear una marca que está creando acceso para que las latinas también puedan trabajar en sus propios negocios. Ramos también señala que este es un modelo atractivo porque los vendedores pueden hacerlo en su propio horario y en su tiempo libre. «Entonces, durante su descanso para tomar café o cuando sea, ella puede compartir sobre los productos y hablar sobre ellos, y [customers] haga clic y compre, y ella recibe una comisión del 25 por ciento. Lo hicimos muy fácil de usar para ella y para que pueda hacerlo dentro de su estilo de vida, ya sea que ya trabaje o no», comparte.

«Nuestra tecnología le permite usar sus mismos canales de redes sociales como ya lo haría y poder compartir los productos como lo haría en las redes sociales», agrega González. «Y, esencialmente, es muy intuitivo. Ella compra o vende y da un código en el acto, y eso va directamente a su cliente, y no hay carga financiera, nada que llevar o tratar que sea administrativo que la haga gastar el tiempo que puede ser una carga. Esto es literalmente como si estuviera comprando para sí misma».

Actualmente, la gama Erenzia incluye una colección de champús, acondicionadores, leches oleosas, tratamientos sin aclarado en crema oleosa y aceites perfumados separados en las categorías Hidratar y Nutrir. Los aceites de la fragancia están etiquetados como Sensuales, compuestos por notas cálidas y especiadas, y son el aroma de la colección Nourish. Por el contrario, Captivating es una fragancia floral afrutada y brillante que es la fragancia de la colección Hydrate.

Mientras que el surtido Hydrate es para una amplia gama de tipos de cabello, Nourish se concentra más en ondas, rizos y espirales. “El nivel de hidratación es realmente la diferencia clave, porque si tu cabello está hidratado, es más fuerte, más resistente, no se rompe, minimizas el frizz, es más brillante, etc.”, dice González. Los ingredientes fueron cuidadosamente seleccionados tanto desde el punto de vista de la interpretación como desde el punto de vista significativo.

«Dije, ¿cuáles son algunos de esos ingredientes que puede encontrar sin importar a dónde vaya en América Latina, que también pueden traducirse en historias interesantes de ingredientes que pueden respaldar el rendimiento del producto? Algunos de esos ingredientes son arroz, cacao, yuca, y todos son ingredientes que, sin importar a dónde vayas en América Latina, puedes encontrarlos», dice. «Esos ingredientes son muy poderosos no solo para el cuidado del cabello sino también para el cuidado de la piel, e incluso hay algunos componentes de la fragancia que en realidad tienen esos ingredientes. Tenemos esos gestos e ingredientes en nuestra cultura. ¿Por qué no presentarlos de una manera que sea orgulloso y de celebrar esas raíces y nuestra cultura? Y traer al mundo esa magnificencia de esos regímenes y momentos que fueron transmitidos por su madre, abuela, etc.

Y debido a que Erenzia tiene sus raíces en el poder de compartir, también es similar a cómo funciona el modelo comercial. Cualquier persona interesada en convertirse en vendedor puede simplemente registrarse a través del sitio web o descargar la aplicación Erenzia, que brinda todas las herramientas para que pueda tener un negocio a tiempo parcial o completo.

«Esta oportunidad no es una oportunidad de reemplazo de ingresos. Es realmente una oportunidad adicional para agregar algo a la economía familiar. Es extremadamente relevante para esta comunidad», dice Ramos.

En cuanto a por qué eligen no entrar en el negocio minorista, Alina explica: «No queremos entrar en el comercio minorista, porque no queremos financiar esos establecimientos, queremos financiarla a ella. La diferencia entre nosotros es que margen o comisión que recibiría el minorista, se lo estamos dando a ella, directamente a nuestra amiga y directamente a nuestra comunidad. En este momento, nuestra prioridad y misión es brindarle esa oportunidad financiera de primera mano, y esa es la diferencia entre nosotros y ir a un gran minorista».

Por último, González afirma que aunque Erenzia está hecha e inspirada por latinas, eso no significa que otros no puedan hacer uso de sus productos. “La fuerza que tenemos en este país en todos los frentes es fenomenal y a veces nos olvidamos de eso. No importa si eres de México, Colombia o Venezuela. Al final del día, las cosas que hacen nosotros similar es esa calidez», dice ella. «Traemos personas a nuestro mundo, no las hacemos a un lado. Tenemos cosas que son especiales, tenemos cosas de las que estoy orgulloso, y no estamos aquí solo para consumir, sino también para compartir esas cosas con todos los demás». fuera de nuestra comunidad también».

Fuente de la imagen: Belleza de Erenzia