Farandulero
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Si ha estado en las redes sociales recientemente, probablemente haya escuchado a personas compartir sus opiniones sobre la influencer Alix Earle recomendando el aceite para fortalecer el cabello y el cuero cabelludo de menta y romero de Mielle Organics ($ 10), quien dijo que había visto un tremendo crecimiento del cabello después de solo un mes. de uso. usuario de Tik Tok jianna ewuresi rompió la raíz del problema, explicando que algunas personas están molestas porque esta persona influyente en particular ha acumulado suficientes seguidores como para que todo lo que tiene que hacer es mencionar pasivamente un producto y se venderá casi de inmediato. Ella hizo exactamente eso: después de firmar conjuntamente el aceite, se volvió viral y rápidamente se volvió difícil de encontrar en las tiendas.
Las mujeres negras, en particular, han dejado en claro que esperan que la marca no planee reformular, ceder la propiedad a una empresa de propiedad blanca o comenzar a atender solo a su nueva audiencia blanca. Al menos en parte, esos temores se convirtieron en realidad: P&G acaba de anunciar su adquisición de Mielle Organics el 11 de enero. (Nos pusimos en contacto con la directora ejecutiva de la compañía, Monique Rodríguez, para obtener comentarios y un representante respondió con un enlace a una publicación de Instagramque afirmó que «permanecerán siempre comprometidos con el desarrollo de productos eficaces y de calidad que aborden los estados de necesidad para los tipos de cabello de nuestros clientes»).
Aquí está la cosa: la fatiga de encontrar una marca propiedad de negros que te encanta y sentir que está «vendiendo a la comunidad» es real. Sucedió cuando Shea Moisture vendió a Unilever y luego nuevamente cuando Carol’s Daughter vendió a L’Oreal USA. Aparte de lo que significaron estas adquisiciones para la salud fiscal de cada empresa, ópticamente comenzó a parecer que no puede haber una empresa popular de cuidado del cabello propiedad de personas negras, para personas negras. Pero como algunas de las marcas antes mencionadas, los productos de Mielle Organics no eran solo creados para cabello negro o natural, pero definitivamente se comercializaron para personas negras.
La propia marca describe el aceite de romero como «formulado para todo tipo de cabello y texturas». Sin embargo, dada la historia de la empresa y el hecho de que se fundó en base a las propias experiencias de Rodríguez con su cabello natural, tiene sentido que se convierta en sinónimo de cuidado del cabello para las mujeres negras. Aún así, eso no significa que estos productos nunca funcionarían en otros tipos de cabello; es solo que la experiencia de marketing, por una vez, finalmente se centró en las mujeres negras, y eso fue una bocanada de aire fresco.
Toda esta controversia realmente apunta al hecho de que la industria del cuidado del cabello todavía tiene un largo camino por recorrer si quiere ser realmente inclusivo con las mujeres negras con tipos de cabello rizado/encrespado.
Lo que hacen Mielle Organics y muchas otras empresas de cuidado del cabello propiedad de negros que las hace destacar es atender a un grupo marginado de personas que tienen un tremendo poder adquisitivo mientras venden productos eficaces, y lo hacen a la primera. (Es cierto: un estudio de Nielson de 2017 predijo que el poder adquisitivo de los negros superaría los 1,5 billones de dólares para 2021, sin signos de desaceleración). Toda esta controversia realmente apunta al hecho de que la industria del cuidado del cabello todavía tiene un largo camino por recorrer si quiere ser verdaderamente incluidas las mujeres negras con tipos de cabello rizado / rizado.
Fuente de la imagen: mielleorganics.com
Incluso con los avances que se han logrado en la industria de la belleza, las historias de terror sobre celebridades negras o modelos a las que se les peina mal en el trabajo siguen siendo muy comunes. La falta de consideración por el cabello rizado y rizado es evidente incluso en el texturismo que abunda en la comunidad del cabello natural. Se vuelve aún más si miras más de cerca, o consideras la falta de actores negros que realmente tienen su cabello naturalmente rizado peinado de diferentes maneras en la televisión.
La realidad es que las mujeres negras tienen muchas más opciones en el mercado del cuidado del cabello de lo que probablemente se dan cuenta. El aceite de Mielle es solo un aceite de romero para el cabello con biotina. Simplemente puede buscar en Google esas palabras clave y encontrará opciones que tienen casi exactamente los mismos ingredientes (buen ejemplo: el aceite de romero y menta Difeel ($ 10) se puede comprar en Amazon ahora mismo).
Sin embargo, generar confianza y lealtad a la marca no debería depender de los laicos en las redes sociales, no cuando las empresas tienen presupuestos de millones de dólares asignados para esa tarea exacta. Marcas como Mielle Organics, Carol’s Daughter y Bread Haircare se han propuesto no solo demostrar cómo sus productos pueden funcionar para los tipos de cabello negro, sino también centrar las experiencias de las mujeres negras en su narración, y tienen el éxito para demostrar que este método funciona. Las mujeres negras no son una ocurrencia tardía. Es hora de que el resto de estas marcas se pongan al día.
Fuente de la imagen: Mielle Organics
