Farandulero
Adidas finalmente ha decidió qué hacer con sus zapatillas Yeezy sin vender por valor de 1.300 millones de dólares: vender una parte y donar las ganancias a obras de caridad.
El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, anunció el plan en la reunión anual de accionistas de la compañía, según La Prensa Asociada. Gulden dijo que la compañía había hablado con varias organizaciones y grupos perjudicados por los comentarios antisemitas y controvertidos de West el año pasado, y agregó que Adidas “donará dinero a las organizaciones que nos ayudan y se vieron perjudicadas por lo que dijo Ye”.
Los detalles exactos del plan, como la cantidad de acciones no vendidas que Adidas planea vender y qué harán con el resto, no se divulgaron. Es probable que este plan también signifique que West recibirá regalías de las ventas. Adidas no regresó de inmediato Piedra rodantesolicitud de más comentarios.
Adidas finalizó su asociación con West en octubre pasado en respuesta al comportamiento errático y los comentarios del rapero, que incluían puntos de conversación antisemitas y afirmaciones desacreditadas sobre el asesinato de George Floyd. Desde entonces, la compañía ha estado considerando qué hacer con todas sus acciones de Yeezy, sin que ninguna de las opciones sea perfecta. Por ejemplo, la empresa no quería eliminar ninguna marca de Yeezy y luego vender los zapatos porque sería deshonesto; y regalar los zapatos probablemente conduciría a una gran cantidad de reventas en mercados secundarios.
Una opción era destruir todas las acciones, aunque como dijo Gulden en la asamblea de accionistas, “quemar esos zapatos no puede ser la solución”.
Durante la reunión, Gulden también reflexionó sobre la naturaleza general de la asociación Yeezy/Adidas, calificándola de «sensacional». Aunque dijo que West podría ser difícil, también lo elogió como «la persona más creativa de nuestra industria» y agregó: «Creó un modelo con Adidas que era buscado en todo el mundo… Perdimos eso en un mes».
El año pasado, poco después de que terminara la asociación Yeezy/Adidas, Piedra rodante informó extensamente sobre la cultura tóxica del lugar de trabajo dentro de la empresa de calzado. Un empleado informó que escuchó a West decir que «los cabezas rapadas y los nazis fueron su mayor inspiración», mientras que un ex alto ejecutivo de Adidas agregó que habían escuchado comentarios similares de West antes.
La disolución de la asociación con Yeezy ha sido financieramente brutal tanto para Adidas como para West. Adidas ha reportado cientos de millones en ventas perdidas desde que finalizó la asociación, incluidos $ 655 millones solo en los últimos tres meses de 2022 y $ 441 millones a principios de 2023. En cuanto a West, recientemente visto vinculándose con más figuras marginales de extrema derecha para otra candidatura presidencial: después de que terminó la relación, se estima que podría costarle alrededor de $ 1.5 mil millones en patrimonio neto, lo que probablemente terminaría con su estado de «multimillonario» profundamente apreciado.
Adidas también enfrenta una demanda colectiva de los accionistas que acusan a la compañía de no minimizar las consecuencias de la terminación de la sociedad. La demanda, presentada en Oregón a principios de este mes, afirma que Adidas sabía desde 2018 (cuando West hizo su infame comentario sobre la esclavitud «suena como una opción») que los controvertidos comentarios de West podrían afectar el precio de las acciones de la compañía; pero, según la demanda, Adidas continuó trabajando con el rapero hasta que sus diatribas antisemitas hicieron que esa relación fuera insostenible.
Adidas respondió a la demanda diciendo: “Rechazamos rotundamente estas afirmaciones infundadas”.
