Los creadores de contenido de YouTube entregan hamburguesas, jeans de nueve pies, un controlador Xbox de oro de 18 quilates… y enormes audiencias

Captar audiencias para contenido de cine y televisión ahora es más desafiante que nunca gracias a variables como la interrupción del modelo de transmisión y las réplicas de la pandemia. Y mientras la industria trata de mantenerse al día con el panorama en constante evolución, los creadores de contenido en YouTube atraen audiencias enormes a sus canales y construyen imperios multimillonarios en el proceso.

YouTube tiene 2100 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y alrededor de 122 millones de usuarios diarios, números que no muestran signos de disminuir. Las cifras muestran claramente que, en términos de audiencia en las pantallas, el alcance de la plataforma a menudo supera las cifras de visualización de películas y televisión. Las audiencias más jóvenes pasan cada vez más su tiempo desplazándose por las ofertas de videos del sitio, un hecho que ha provocado que la industria del cine y la televisión se siente y tome nota. Es comprensible por qué muchos creen que esta plataforma, que tiene menos de 20 años, continuará su crecimiento como una ventanilla única global para el entretenimiento.

Para ilustrar esto, hemos seleccionado a siete de los talentos de YouTube más disruptivos y dinámicos que causan sensación en la plataforma. Estos son empresarios inteligentes con bases de seguidores leales que monetizan con éxito sus esfuerzos de una manera nunca antes vista. Para la generación anterior que quizás no esté familiarizada con el consumo de contenido en YouTube, es un concepto difícil de manejar, pero no hay duda al respecto: los YouTubers están cambiando el juego de la creación de contenido de una manera que nunca podríamos haber previsto.

Con solo 24 años, MrBeast (nombre real Jimmy Donaldson) se ha convertido en el YouTuber individual con más suscriptores y mejor pagado que se haya lanzado fuera de la plataforma. Famoso por sus costosas acrobacias y obsequios de premios en efectivo, cuenta con la enorme cantidad de suscriptores de 116 millones (y contando) para su canal principal MrBeast, lo que lo llevó a ganar $ 54 millones en 2021. Tiene cuatro canales adicionales, que en conjunto tienen más de 86 millones de suscriptores, y Forbes actualmente estima su patrimonio neto en alrededor de $ 500 millones.

Estos son algunos números asombrosos para un tipo que comenzó a subir contenido arbitrario, como filmarse jugando juegos de computadora en la plataforma en 2012. Cinco años después, MrBeast descifró el código de YouTube cuando un video de él contando hasta 100,000 se volvió viral y lo catapultó. en la fama de YouTuber. Desde entonces, ha continuado su trayectoria en la esfera de los vlogueos con una serie de acrobacias locas que continúan atrayendo suscriptores, como construir una fábrica de Willy Wonka de la vida real para promocionar sus barras de chocolate Feastables (un truco que atrajo 37 millones de visitas en tres días), así como una vida real de $ 456,000 Juego de calamar experimento, y el valiente encierro de ser enterrado vivo durante 50 horas. La estrella de Carolina del Norte no repara en gastos con sus travesuras salvajes: el presupuesto promedio de un video de MrBeast es de entre $ 1 millón y $ 3,5 millones.

MrBeast ha perfeccionado la forma de comercializar a sus suscriptores a lo largo de los años y ha utilizado con éxito la plataforma para impulsar sus esfuerzos fuera de línea, que, además de sus barras de chocolate (disponibles en las tiendas Walmart en los EE. UU.), incluyen su franquicia MrBeast Burger, una servicio de entrega de hamburguesas que se convirtió en el restaurante de más rápido crecimiento en los EE. UU. con más de 1,000 ubicaciones en dos años. Este último obtuvo $ 100 millones en ingresos en julio de 2021 después de su lanzamiento en diciembre de 2020. El YouTuber también se ha aventurado en la filantropía al regalar dinero y filmarlo para contenido. Más recientemente, publicó un video en el que ayudó a 1000 personas a someterse a cirugías para restaurar la vista, un gesto que generó tanto críticas (por ‘altruismo performativo’) como elogios.

CONSEJOS TÉCNICOS DE LINUS

El YouTuber canadiense Linus Sebastian fundó por primera vez su popular canal Linus Tech Tips en 2008, y hoy, poco más de una década después, sus 15,3 millones de suscriptores pueden sintonizar para ver reseñas de productos que van desde procesadores de computadora hasta reactores de fusión nuclear, así como tecnologías emergentes. Su agencia de producción, Linus Media Group, que comenzó en su garaje, ahora tiene más de 80 empleados y, según algunos informes, Sebastian tiene un valor neto estimado de $ 50 millones. Sus ocho canales tienen un total de 26 millones de suscriptores, con el canal principal, Linus Tech Tips, denominado el canal de tecnología más visto en YouTube. Videos como una computadora capaz de admitir siete usuarios simultáneamente o una serie de tres partes que documenta la fabricación de un controlador Xbox de oro de 18 quilates han seguido atrayendo a los espectadores, con el primero atrayendo 6 millones de visitas y el último 1,3 millones de visitas.

En 2017, LMG lanzó su convención anual LTX Expo, que reúne a personalidades y creadores de contenido centrados en la tecnología. Su objetivo es «crear una experiencia práctica» con la comunidad tecnológica y los fanáticos de Linus Tech Tips. Sebastian también fundó su propio servicio de transmisión en línea, Floatplane, un servicio pago que permite a los creadores de contenido cargar y monetizar su propio contenido.

El público más joven recurre cada vez más a YouTube en lugar de la televisión lineal para ver sus programas favoritos, y Kids Diana Show es uno de los canales más populares de la plataforma para niños. Está protagonizada por Eva Diana Kidisyuk, de 9 años, y su hermano Roma, en la popular diana y roma videos con contenido que incluye canciones infantiles, juegos de rol, unboxings y entretenimiento educativo y tiene más de 110 millones de suscriptores. Desde su lanzamiento en 2015, Kids Diana Show ha acumulado más de 100 mil millones de visitas, lo que lo convierte en el sexto programa más visto y el sexto más suscrito en la plataforma.

Diana y Roma, ucraniano-estadounidenses, se unen con frecuencia a sus padres, Volodymyr y Olena, en el programa, que ahora se ha traducido a 20 idiomas en 20 canales en YouTube, lo que atrae a otros 100 millones de suscriptores al contenido.

Los Kidisyuk inicialmente comenzaron el canal en 2015 para compartir contenido de video de sus hijos con familiares y amigos, pero cuando sus suscriptores alcanzaron la marca de 1 millón, ambos padres pusieron sus energías en el canal a tiempo completo y desde entonces se mudaron de Ucrania a Miami ( durante un año) y luego a Dubai, donde residen actualmente.

En 2020, la marca firmó un acuerdo con el estudio de contenido digital para niños Pocket.watch, para crear una franquicia global llamada Con amor, Diana – La princesa del juego que expandió el imperio a una serie de animación de acción en vivo, que está disponible en plataformas OTT como YouTube, Prime Video, Roku Channel y Samsung TV+. El acuerdo también generó un juego móvil y productos. Si bien no se han publicado estadísticas oficiales sobre los ingresos, algunos informes sugieren que Kids Diana Show vale más de $ 100 millones.

Marques Keith Brownlee, también conocido como MKBHD (sus iniciales más HD para ‘alta definición’), es otro empresario experto en tecnología que ha convertido sus reseñas de productos y dispositivos tecnológicos en un exitoso negocio en línea en YouTube y a través de su podcast Waveform. Brinda a los espectadores videos sobre todo, desde drones hasta teléfonos inteligentes, y con frecuencia habla con algunos de los profesionales corporativos más importantes del mundo de la tecnología. Su leal base de seguidores lo ha visto construir un imperio de $ 40 millones desde su revisión de 2014 y prueba de cero en el iPhone 6 (que desde entonces ha acumulado 9.2 millones de visitas en YouTube).

MKBHD tiene 16,8 millones de suscriptores en su canal y ha entrevistado a una gran cantidad de grandes nombres, incluidos Bill Gates, Will Smith, Neil deGrasse Tyson, Mark Zuckerberg y Barack Obama. Ah, y también es un jugador profesional de ultimate frisbee.

Hace catorce años, cinco amigos de la Universidad de Texas A&M (Tyler Toney, Garrett Hilbert, Cody Jones y los gemelos Cory y Coby Cotton) lanzaron su primer video en YouTube, en el que los vieron disparar una serie de tiros salvajes de baloncesto en su patio trasero. Hoy, ese video ha tenido más de 44 millones de visitas y el canal ahora cuenta con más de 59 millones de suscriptores, lo que lo convierte en el segundo canal de deportes con más suscriptores en la plataforma.

Con el lema «cinco mejores amigos simplemente pateando», la marca de deportes y comedia ha tenido apariciones especiales de artistas como Paul Rudd, el cantante Tim McGraw, Serena Williams, el mariscal de campo de los Green Bay Packers, Aaron Rodgers, y miembros del equipo olímpico de EE. UU. 2012. para nombrar unos pocos. Establecieron un récord mundial Guinness en 2009 por el tiro de baloncesto más largo, han aparecido en ESPN e incluso han filmado con los clubes de fútbol británicos Manchester City, Arsenal y Chelsea.

Toda esta fanfarria le ha generado al quinteto tejano una serie de lucrativos acuerdos de patrocinio, un contrato de libros, giras en vivo, mercadería y una serie de televisión llamada El show perfecto del tipo en CMT, que luego se trasladó a Nickelodeon. En 2020, se asociaron con YouTube Originals para el documental. Pase a los camerinosque relató su gira en vivo.

CASEY NEISTAT

Podría decirse que Casey Neistat es una de las caras más conocidas en el mundo de los vlogging, ya que utilizó con éxito la plataforma para generar varios negocios lucrativos. Cineasta por derecho propio, inició su carrera a principios de la década de 2000 con proyectos de video del artista Tom Sachs y un breve documental llamado El sucio secreto del iPod, que cubría la ausencia de una opción de reemplazo de batería para los iPod recién lanzados por Apple. Luego comenzó sus vlogs diarios en YouTube en 2015, que capturaron su vida en la ciudad de Nueva York y cubrieron experiencias aleatorias como volar en primera clase en un vuelo de Emirates por $21,000.

Su entrega de cómics y su conocimiento digital lo llevaron a expandirse a otros negocios tecnológicos y de inicio: en 2015, creó una aplicación para compartir videos llamada Beme, que CNN luego compró por $ 25 millones. Cuando ese acuerdo llegó a su fin unos años más tarde, Neistat lanzó una nueva empresa de espacio de trabajo denominada 368. También escribe, dirige y protagoniza comerciales: su Hacer que cuente El video de Nike ha tenido más de 32 millones de visitas, y su documental Bajo la influenciasobre el fenómeno de YouTube David Dobrik y realizado con Killer Films de Christine Vachon, debutó en SXSW el año pasado.

SAFIYA NYGAARD

Safiya Nygaard trabajó como productora de video para el popular programa de BuzzFeed Elegante serie, en la que las mujeres intentaron una variedad de rituales de belleza, antes de irse para lanzar su propio canal de YouTube en 2017. Su video «Por qué dejé BuzzFeed» ha acumulado más de 15 millones de visitas desde que lo publicó en 2017, uno de muchos videos del mismo nombre publicados por ex empleados de BuzzFeed ese año.

Pero lo que ha hecho que Nygaard sea tan atractiva para sus suscriptores (los 9,66 millones) es su enfoque poco convencional para hacer vlogs sobre belleza: en lugar de tutoriales estándar o reseñas de productos, Nygaard crea contenido tremendamente entretenido con series como Mala ciencia de la belleza, donde mezcla todos los lápices labiales de Sephora, o contenido centrado en la moda, como usar prendas extravagantes como jeans de 9 pies de largo. Su amor por la creación de contenido de forma independiente ha visto a la graduada de Stanford hacer crecer su negocio en línea a un valor neto de $ 5.5 millones, y en 2019, lanzó una colección de lápiz labial con ColourPop.