Farandulero
El 6 de marzo, Spelman College anunció que se convertiría en el primer colegio y universidad histórico para negros (HBCU) en ofrecer un programa de ciencias cosméticas. «Estudios muestran que las mujeres negras gastaron más de 7.400 millones de dólares en cosméticos y productos de cuidado personal en 2022. Sin embargo, las marcas de belleza negras comprenden 2,5 por ciento del mercado«, señaló la escuela a través de un presione soltar. «Spelman College está trabajando para cambiar esa trayectoria».
Las estadísticas son ciertas. En 2021, menos del 10 por ciento de los químicos cosméticos en los Estados Unidos son negros, según la plataforma de información profesional. Zippia. Este es un marcado contraste con la cantidad de dinero que los negros gastan en cosméticos año tras año.
«Yo era el único químico negro en tres de los fabricantes contratados para los que trabajé», químico cosmético javon ford, dijo anteriormente a PS. «Todo esto tiene un efecto dominó. Desde los proveedores que utilizan un lenguaje obsoleto y sordo para describir sus proyectos hasta los cosméticos reales que se crean, todo se ve afectado por la falta de diversidad en esta industria».
A continuación, pedimos a los químicos cosméticos que expliquen por qué todavía falta diversidad en el campo, sus efectos en la industria de la belleza y qué se puede hacer para solucionarlo.
Expertos destacados en este artículo
javon ford es químico cosmético y creador de contenidos.
Esther Oluwaseun es químico cosmético, esteticista y creador de contenidos.
¿Por qué la diversidad sigue siendo un problema en la química cosmética?
Si bien Spelman está dando un paso importante para arreglar la representación negra en la química cosmética, en un pasado no muy lejano, no era inusual tener solo un puñado de estudiantes negros en una cohorte escolar. «En 2019, obtuve una maestría en química cosmética y era solo una de las seis mujeres negras de mi clase entre 35 personas». Esther Oluwaseun, químico cosmético y esteticista, dice. «No había ningún hombre negro inscrito en el programa».
En cuanto a por qué esto sigue siendo así en 2024, Oluwaseun tiene algunas conjeturas. «En mi opinión, la química cosmética es un campo altamente especializado y de nicho que, hasta hace poco, no era ampliamente reconocido ni promocionado como una opción profesional», dice. «En consecuencia, es posible que muchas personas, incluidas las personas negras, no hayan sido conscientes de las oportunidades disponibles en este campo».
Además, la forma en que se ha visto la «belleza» en los Estados Unidos nunca ha sido única. «Históricamente, la industria de la belleza ha operado a través de una lente blanca y eurocéntrica», dice Oluwaseun. «Esta falta de inclusión ha significado que los productos y las innovaciones a menudo no se diseñaran teniendo en cuenta a los consumidores negros, lo que ha llevado a una presencia disminuida de profesionales negros en el campo».
El problema también surge de una representación insuficiente. «El simple hecho de ver a personas que se parecen a ti en un campo que te interesa es crucial para la orientación profesional y la creación de redes», afirma. «Incluso cuando los negros ingresan al campo, la falta de entornos laborales inclusivos y de redes de apoyo puede dificultarles el prosperar y avanzar en sus carreras».
Por qué es importante la diversidad en la química cosmética
Como probablemente se pueda imaginar, cuando un campo completo no representa adecuadamente a la población a la que se supone debe atender, los productos resultantes pueden generar decepción. El ejemplo perfecto es cuando la marca de maquillaje Youthforia fue criticada recientemente después de lanzar su base más oscura con pigmento negro, que muchos creadores notaron que carecía de matices reales.
«Casos como ese son causados en un 100 por ciento por una falta de inclusión detrás de escena», dice Oluwaseun. «La diversidad impulsa la innovación. Cuando no hay muchas personas de diferentes colores: químicos, maquilladores y consultores que participan en la conversación durante la creación de productos de belleza, lo que se busca es una gama más reducida de artículos que no satisfacen las diversas necesidades de todos los consumidores. nos queda.»
Vemos estos efectos no sólo en los productos disponibles para que las personas los compren, sino también en el lenguaje utilizado para describir los productos de belleza. «Los vendedores no negros de suministros de materia prima dirán cosas como: ‘este proyecto es fantástico para cabello fino a normal’, pero ¿qué es normal aquí?» dice Ford. «¿El cabello rizado y rizado no es normal?»
La poca representación dentro de la industria de la belleza puede tener muchos otros resultados desastrosos, como brechas culturales entre las marcas y sus consumidores. «Esta desconexión puede aparecer en campañas de marketing, desarrollo de productos e incluso en un servicio al cliente que no resuena ni respeta las identidades y valores culturales de diversos grupos, lo que lleva a una pérdida de lealtad y confianza en la marca».
Lo que necesita cambiar
Hay algunas maneras de abordar el problema, afirma Oluwaseun. Comienza a nivel universitario. «Los esfuerzos deberían centrarse en mejorar el acceso a una educación STEM de calidad para los estudiantes negros a través de mayores fondos, becas y programas especializados, destinados a fomentar el interés por la química desde una edad temprana», afirma. Es verdad, cuanto antes exponer a los niños a temas relacionados con STEM, es más probable que se sientan cómodos con estos temas más adelante. Esto podría conducir a un mayor interés en estos campos de trabajo.
Tampoco se debe descartar el papel de los asesores. «Las iniciativas de tutoría pueden desempeñar un papel crucial a la hora de brindar orientación y apoyo a los aspirantes a químicos cosméticos negros; es esencial conectarlos con profesionales experimentados que puedan ofrecer conocimientos y consejos», dice Oluwaseun. Añade que la inclusión también debería ser una práctica activa entre bastidores: «Fomentar prácticas industriales inclusivas es imperativo. Las empresas del sector de la belleza deberían promover activamente la diversidad e implementar políticas que faciliten la contratación, la retención y el avance de los químicos negros».
La influencia de la industria de la belleza llega a todas partes, pero cuando se trata de diversidad todavía queda mucho trabajo por hacer. Los químicos cosméticos, en particular, tienen la capacidad de transformar el espacio para siempre, y ya es hora de que nos comprometamos a hacer que la industria refleje a las personas a las que sirve.
