Farandulero
Rápido, nombre un influencer famoso, alguien que realmente haya salido de toda la etiqueta de Internet para hacerse conocido en la corriente principal. ¿Qué influencers te vienen a la mente?
¿Es la TikToker Charli D’Amelio o su hermana Dixie? ¿Addison Rae? ¿Tinx o Alix Earle? ¿O tal vez un YouTuber como Emma Chamberlain, Nikkie Tutorials, Jackie Aina, James Charles o Mr. Beast? ¿Una chica de la moda de Instagram como Aimee Song o la reina del ejercicio Kayla Itsines?
No importa en quién pienses, es probable que todos tengan algo en común: no explotaron en el último año, ni siquiera en el anterior.
Estamos en una sequía de influencers famosos y puede que haya llegado para quedarse. La gente simplemente no está abriéndose camino en línea como antes, convirtiéndose en nombres conocidos y obteniendo fama real y generalizada.
Solía ser así: un influencer o creador de contenido dedicaba desde una cantidad de tiempo muy corta hasta una cantidad de tiempo respetablemente decente a desarrollar su contenido y su base de fans. Tal vez eran vloggers familiares, o YouTubers bromistas como los hermanos Paul, o maquilladores o amantes de la moda. Entonces habría un punto de inflexión. De repente, se escribía sobre estas personas en los principales medios de comunicación como Gente y Nosotros semanalmente, conseguir papeles en películas y programas de televisión, y asistir a eventos de alto nivel.
¿Recuerdas en 2021, cuando influencers como Chamberlain y Rae asistieron a la Met Gala y todos se asustaron? Este año, Chamberlain asistió nuevamente al Met (de hecho, se ha convertido en una figura habitual y trabaja en la alfombra roja para Moda), pero el resto se ha secado. E incluso si Anna Wintour quisiera invitar a una nueva generación de talentos de Internet, ¿a quién elegiría? ¿Puedes nombrar a alguien en el último año que haya ascendido de manera importante?
La última verdadera influencer que realmente “triunfó” de esta manera fue Alix Earle, quien se convirtió en un nombre familiar aparentemente de la noche a la mañana a principios de 2023 y le ha ido bastante bien. Esa no es sólo mi opinión. Sophie, que dirige una consultoría empresarial en las redes sociales llamada Bastante pequeño comercializador, También identificó a Earle como el más reciente en “explotar”.
«Yo diría que ha superado con creces el título de influenciadora y ha pasado a ser una celebridad mundial», dice.
Esto no significa que a la gente no le vaya bien en las redes sociales. El problema es ese demasiados A la gente le va bien en las redes sociales. Hoy en día no es exclusivo tener cientos de miles (o incluso millones) de seguidores, tener un agente u obtener lucrativos acuerdos de marca. Pero con un grupo enorme de creadores que son difíciles de diferenciar entre sí, la parte difícil parece ser destacarse.
“Hay muchos influencers que todavía tienen mucho éxito en términos de oportunidades y seguidores, pero hemos visto menos auge en los medios tradicionales como en el pasado”, dice Sophie.
Algunos influencers son capaces de alcanzar un estallido de viralidad que puede conducirles a una carrera en la creación de contenidos, pero todavía les resulta difícil mantenerse en la conciencia pública. Sophie da el ejemplo de “Chica del tubo” también conocida como Sabrina Bahsoon. Bahsoon se volvió viral en TikTok el año pasado por videos exagerados de ella pavoneándose y haciendo moda en el metro de Londres, muchos de los cuales estaban ambientados con “Greedy” de Tate McRae. Bahsoon ahora tiene casi un millón de seguidores y un montón de ofertas de marca, pero difícilmente se podría decir que es un nombre familiar.
