Farandulero
La inteligencia artificial (IA) ha sido un tema candente en Hollywood y más allá este año. Por lo tanto, tenía sentido que la cuarta edición del Festival Internacional de Cine del Mar Rojo (RSIFF) centrara la atención en la IA durante un panel dominical en su mercado, el Zoco del Mar Rojo.
«¿Puede la IA ser un socio creativo?» fue el título de la sesión celebrada como parte de otro día completo de actividades en Jeddah, Arabia Saudita. El panel, moderado por la empresaria saudita y experta en inteligencia artificial Fatmah Baothman, contó con Chris Jacquemin, socio y jefe de estrategia digital de WME, Diana Williams, directora ejecutiva y cofundadora de Kinetic Energy Entertainment, y Jennifer Howell, directora creativa de Deep Voodoo. la compañía de inteligencia artificial y videos deepfake de parque del sur creadores Trey Parker y Matt Stone. Y exploró las oportunidades y desafíos de la IA, cómo puede afectar los trabajos creativos y cómo se utiliza actualmente la IA en la industria del entretenimiento.
Jacquemin mencionó que el público no ha visto ninguna película importante de Hollywood sobre inteligencia artificial hasta ahora. «El interés de los estudios ha aumentado mucho durante el año pasado», dijo Howell. “Nos hemos reunido con todos los estudios. Estamos haciendo producciones con un puñado de ellos”. Sin embargo, todo el mundo está todavía en las primeras etapas de intentar descubrir cómo usarlo, concluyó.
Deep Voodo, que hace dos años recaudó 20 millones de dólares, ha utilizado su tecnología para contenidos como la serie de YouTube Sassy Justice y un vídeo musical de Kendrick Lamar. Los deepfakes utilizan inteligencia artificial y aprendizaje automático para reemplazar caras de personajes. En Justicia descaradala tecnología se utilizó para parodiar a Donald Trump y Mark Zuckerberg, entre otros. Y para la serie Apple TV+ Antessu equipo tomó muestras de vídeo del rostro de Billy Crystal para rejuvenecerlo digitalmente.
El panel fue en general positivo sobre las oportunidades que creará la IA para acelerar los procesos de producción y el trabajo más tedioso y técnico, liberando tiempo para que los creativos se concentren en decisiones creativas clave en lugar de eliminar la mayoría de los trabajos humanos.
Por ejemplo, Howell dijo que Deep Voodoo ve la IA como «una herramienta de narración utilizada por los humanos para lograr rentabilidad y creatividad, cualquiera que sea el caso». Y Jacquemin llamó a la IA «una herramienta copiloto», y compartió que los clientes de WME están utilizando la tecnología particularmente «al principio del proceso creativo», por ejemplo, para crear paneles de estado de ánimo e ideas visuales, o para usar ChatGPT para esquemas de historias.
Dijo que la tecnología «te da un cierto conjunto de superpoderes» que pueden acelerar el proceso creativo, pero argumentó que «a menos que alguien tenga una visión artística increíble, no terminará haciendo la película (o cualquier otra pieza de trabajo creativo). mejor.» Y añadió: «No creo necesariamente que se vayan a realizar obras que sean significativamente mejores que las que estamos viendo hoy».
Entonces, ¿dónde impulsará la IA la pérdida de empleos en Hollywood? «Los actores son increíblemente importantes», enfatizó Howell. «Si estás haciendo un escenario tradicional… deepfake, es el actor quien es el titiritero, por así decirlo, del títere».
Su opinión: “No se puede tener una actuación creíble sin un actor. Sin embargo, creo que otros trabajos cambiarán”. Mencionó cambios similares en el empleo en medio de avances tecnológicos pasados, como cómo los editores tuvieron que cambiar sus habilidades en medio del auge de las herramientas digitales. “Habrá cambios más que una pérdida dramática de empleo”, concluyó, argumentando que se crearán nuevos roles en medio de ese cambio. “Hace cinco años no existía ningún trabajo de artista deepfake”, destacó Howell, por ejemplo.
Jacquemin se hace eco: “Hay más producciones posibles”, aunque “habrá puestos de trabajo que serán eliminados”. Y enfatizó: “Creo que veremos a la IA democratizar efectivamente el acceso”, destacando: “Hace unos 20 años, cuando se creó YouTube, finalmente dio origen a una generación completamente nueva de narradores”.
Williams destacó, sin embargo, que el impacto económico y financiero del ahorro de tiempo debido a la IA en la gente de la industria aún está por emerger. Y señaló que la propiedad intelectual y los derechos de autor son tan fundamentales para los gigantes de Hollywood que las empresas los mantendrán en el centro de atención en medio del auge de la IA.
«Todas nuestras películas y programas de televisión se realizan junto con todos los datos autorizados», enfatizó Howell.
La sesión comenzó con un vídeo en pantalla que mostraba voces animadas que, según Baothman, se crearon mediante el uso de IA.
