Farandulero
Para el Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong, organizador del mercado de contenido más grande de Asia, Filmart, el modo predeterminado en la era de la pandemia es diseñar una serie de planes de contingencia para garantizar que la convención se lleve a cabo sin problemas, sin importar cómo cambie la situación, Peggie Liu, director asociado del HKTDC, cuenta El reportero de Hollywood. Gracias a esta mentalidad, cuando la quinta ola de contagios de la ciudad alcance su crescendo esta semana, el equipo estará preparado.
“Dado que la mayoría de nuestros visitantes son del extranjero, incluso antes del último brote en Hong Kong, cuando vimos la evolución de la pandemia a fines del año pasado, tomamos la decisión de tener otra edición virtual”, dice Liu.
Hong Kong Filmart 2022, programado del 14 al 17 de marzo, se enfoca en mantener su ventaja en términos de volumen y diversidad del contenido asiático disponible. Como el mercado más grande de contenido de cine y televisión en la región, también ha sido un centro para mostrar lo que puede ofrecer la industria cinematográfica de Hong Kong. El organizador está promoviendo películas este año en el idioma cantonés, que se habla en Hong Kong y en la provincia de Guangdong en China continental. Las principales empresas de Guangdong se reincorporarán a Filmart después de que muchas empresas chinas se retiraron cuando el mercado se puso en línea en 2020.
Para el tercer Filmart realizado virtualmente, el HKTDC está poniendo más esfuerzo en la publicidad previa al evento y las vistas previas para alertar a los participantes sobre los aspectos más destacados del mercado, como el nuevo pabellón de Filipinas. “Con un Filmart virtual, también nos hemos dado cuenta de que la conferencia no tiene por qué estar confinada a cuatro días en marzo. Podemos extender nuestra publicidad y promoción para cubrir eventos importantes del mercado como dice Hong Kong International Film. Las ventas de películas se pueden realizar durante todo el año, por lo que esperamos facilitar la negociación de nuestros participantes durante todo el año”, afirma Liu.
Las personas en la industria del entretenimiento en particular consideran que las reuniones cara a cara, las charlas con café o las cenas y fiestas son esenciales para la creación de redes y acuerdos, y el HKTDC es muy consciente de esta necesidad de contacto directo para vendedores y compradores. , o productores y cineastas, para construir relaciones.
“Nada puede reemplazar las reuniones en persona, pero tratamos de ayudar a crear un mejor entorno para las reuniones en línea para nuestros participantes. Cuando teníamos stands físicos en un centro de convenciones, incluso cuando el comprador aún no había ingresado al stand de un expositor, el expositor podría saber que el comprador estaba en algún lugar cercano”. Pero en un entorno en línea, esto es más complicado. Con unos 8.000 compradores buscando títulos de alrededor de 670 expositores este año, Filmart entregará un informe a los expositores de los compradores que han hecho clic en su página, para que puedan hacer un seguimiento en base a esta información.
Los últimos dos años han sido una curva de aprendizaje para todos, especialmente en los aspectos técnicos. “Las preocupaciones anteriores de los participantes en línea eran más sobre problemas técnicos al acceder a la plataforma en línea de Filmart, como cómo cargar. Pero ahora están más acostumbrados a las conferencias y los mercados virtuales”, dice Liu. Según los comentarios de los participantes durante el registro, los organizadores también están introduciendo actualizaciones y nuevas funciones en la plataforma para ayudar a los expositores a resaltar sus productos y a los compradores a navegar por los numerosos títulos que se ofrecen.
“Si bien los compradores pasaban horas recorriendo los pasillos del Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong en los Filmarts físicos anteriores, lo que hemos aprendido de las ediciones virtuales anteriores es que podrían tomarse un tiempo de sus agendas para explorar los títulos o escuchar los seminarios en línea. Es posible que tengan reuniones u otras tareas que hacer después de ese horario”, agrega Liu. “Quieren acortar el tiempo necesario para encontrar los títulos que quieren. Por lo tanto, presentamos la función de recomendación para títulos que podrían interesarles, en función de la información que nos brindan para ahorrarles tiempo al tratar de buscar lo que desean”.
La tecnología en el entretenimiento también es un área clave de enfoque en los seminarios en línea. Con el cambio de nombre de la serie de seminarios a EntertainmentPulse, las discusiones se centrarán en temas candentes que incluyen cómo el metaverso podría transformar la industria del entretenimiento y cómo la tecnología NFT podría crear nuevas oportunidades comerciales para las empresas de entretenimiento con bibliotecas de IP y contenido.
“Siempre hemos tratado de hacer que Filmart sea más completo y traer información a la industria. Así que tomamos nota de lo que debe ser discutido. Mucha gente en la industria del entretenimiento está comenzando a explorar las formas de capitalizar las NFT y el metaverso, para obtener flujos de ingresos, usarlos como canales de marketing o para la participación del cliente”, dice Liu. Estos dos temas se compartirán con los eventos hermanos que no son de Filmart de EntertainmentPulse, MarketingPulse y EtailingPulse, que se llevarán a cabo simultáneamente para cubrir cualquier superposición. Los visitantes pueden acceder a los seminarios para obtener una mejor imagen del mercado general en la actualidad.
Dado que es probable que la pandemia no termine pronto, Liu asegura que el regreso a un Filmart físico sigue siendo un objetivo firme para el equipo de HKTDC. “Filmart se estableció hace más de 20 años y ha demostrado ser valioso. Le damos mucha importancia a nuestra posición como el mercado de contenido más grande de Asia”, dice. “Como sabemos, la gente de la industria del entretenimiento prefiere reunirse cara a cara, por lo que nuestro mayor objetivo para el futuro es organizar un Filmart físico como los que solíamos tener. Pero la plataforma en línea se puede utilizar para publicidad, entrevistas, seminarios y difusión de información durante todo el año”.
