Farandulero
En lo que va de 2022, hay aproximadamente 114,841 marcas de belleza en los EE. UU. solo; el año pasado se reportó la el mercado generó alrededor de $ 511 mil millones en ingresos. Con esas cifras en mente, no sorprende que celebridades, personas influyentes y dermatólogos quieran un pedazo del pastel. Sin embargo, en los últimos años, hemos visto un repunte en otro tipo de creadores de marcas de belleza: las marcas de moda.
Las marcas de moda que se expanden hacia la belleza con sus propias líneas de cosméticos y perfumes no son un concepto nuevo. Por ejemplo, casas de moda de lujo como Valentino, Giorgio Armani y Saint Laurent también han llevado la belleza durante décadas (desde los años 60 y 70 en estos casos, para ser exactos). «Las marcas siempre buscan formas de servir mejor a sus clientes», Jenna Jackson, directora de crecimiento de Socios de riesgo de CAVUle dice a POPSUGAR.
Aún así, a partir de los primeros años, ha habido más marcas de moda rápida siguiendo la tendencia. En 2009, Forever 21 lanzó su línea de maquillaje; Topshop hizo lo mismo poco después de ese año, al igual que Primark con su propia línea de belleza. En 2015, lanzó H&M Beauty; en 2017, Boohoo creó Boohoo Beauty; luego nos sorprendió cuando Zara anunció la noticia de su propia línea de maquillaje en 2021. Esta no es una lista exhaustiva, pero el punto es firme.
Desde una perspectiva comercial, la motivación detrás de las marcas para dar el siguiente paso en el espacio de la belleza tiene mucho sentido. «Los productos de belleza tienden a tener altos márgenes y altas tasas de repetición», dice Jackson. «Los productos de belleza tampoco se basan en tendencias y, por lo general, no están sujetos a las presiones de reducción de precios de la indumentaria debido a la estacionalidad o la tendencia».
Aunque es demasiado pronto para decirlo, es posible que la pandemia de COVID-19 también haya fortalecido el interés en diversificarse hacia la belleza. «Estas marcas de ropa se vieron afectadas por los bloqueos de manera más marcada mientras observaban a sus contrapartes de belleza ver la resiliencia y, en algunos casos, como con el cuidado de la piel, el crecimiento», dice Jackson. «Eso sin duda condujo a cierto nivel de deseo de diversificar sus ofertas de productos y al mismo tiempo estar motivado para continuar satisfaciendo los deseos y necesidades del cliente».
Con cuidado de la piel, maquillaje o perfumes dentro de sus paredes, los minoristas de moda aumentan sus posibilidades de convertirse en una ventanilla única para los consumidores, lo que equivale a más ingresos para ellos. Pero en un mercado ya sobresaturado y sobrecompetitivo, ¿están estas marcas de moda rápida posicionadas para tener éxito?
«Suele haber cierto sesgo de que la belleza es ‘fácil’ debido a los altos márgenes y, para las marcas de moda, la compra de inventario bajo porque no tienes que lidiar con el tamaño», dice Jackson. «Las marcas de moda tienen que presentar constantemente innovaciones, lanzamientos de nuevos productos y lanzamientos, mientras que la belleza puede tener un calendario de desarrollo mucho más lento. Dicho esto, la belleza es un negocio muy difícil».
«Las marcas de moda tienen que presentar constantemente nuevas innovaciones, lanzamientos de nuevos productos y lanzamientos, mientras que la belleza puede tener un calendario de desarrollo mucho más lento».
Otro factor a considerar: el hecho de que a alguien le guste una marca por su ropa no garantiza que le gusten sus ofertas de belleza. «Hay una gran diferencia en la mente del consumidor al comprar un vestido de Zara para usar esta noche que decidir si un determinado producto es algo que está dispuesto a ponerse en la cara todos los días. El cliente tiene muchas opciones cuando se trata de belleza y está buscando productos de alta calidad», dice Jackson.
Solo el tiempo dirá si estas marcas de moda tienen éxito en su expansión hacia la belleza, pero si lo son, seguramente será un movimiento lucrativo. La industria de la belleza es se proyecta que genere $ 784.6 mil millones en ingresos en 2025, y solo es probable que crezca a partir de ahí. Según Jackson, «Fabricar un producto excepcional que realmente responda a lo que el consumidor está buscando y que tenga una profunda razón para existir es la mejor manera de sobrevivir en el clima actual».
