Farandulero
louis vuitton celebra el vigésimo aniversario de su exclusivo reloj Tambour con el nombramiento de su primer embajador de marca exclusivo para relojes.
bradley cooper hará su debut con un video de campaña dirigido por el cineasta ganador del Oscar Damien Chazelle que destaca el reloj de pulsera Tambour Twenty, una edición de colección emitida para el aniversario. El actor estadounidense también aparece en una campaña impresa adjunta fotografiada por Boo George.
Es la primera gran iniciativa lanzada por Jean Arnault desde que llegó a la marca, la joya de la corona de LVMH Moët Hennessy louis vuittoncomo director de marketing y desarrollo de productos para relojes hace un año.
El hijo menor del presidente y director ejecutivo de LVMH bernardo arnaultse unió a sus cuatro hermanos en el gigante de artículos de lujo controlado por la familia.
«La elección de bradley cooper es una pareja hecha en el cielo”, dijo Jean Arnault Día Mundial del Agua. “Fue la manera perfecta de conmemorar este 20 aniversario, que es un momento extremadamente importante para nosotros, al mostrar que la casa es muy seria en el campo de la relojería y quiere hacer un fuerte compromiso con la categoría”.
Cooper está generando expectación antes del lanzamiento en Netflix el próximo año de su segundo esfuerzo como director, Maestrosobre el matrimonio del compositor y director de orquesta Leonard Bernstein y la actriz Felicia Montealegre.
“Es un actor excepcionalmente talentoso y versátil y, en ese sentido, se puede establecer un paralelismo con el reloj Tambour, que también ha revelado una variedad de facetas desde su lanzamiento en 2002, tanto tradicionales como extremadamente contemporáneas”, dijo Arnault.
Cortesía de Louis Vuitton
La campaña “Journey Beyond Time” también marca la primera vez que la división de relojería ha trabajado con un director de alto perfil. Chazelle, cuyos créditos cinematográficos incluyen la la tierra y Latigazotrabajó en una historia sobre el paso de la niñez a la edad adulta, que contrasta las imágenes de un niño jugando en la naturaleza con imágenes de Cooper caminando por la ciudad de Nueva York.
“Siempre quisimos una campaña que no fuera solo la cara de Bradley Cooper contra el horizonte de Nueva York. Queríamos algo más profundo que eso”, dijo Arnault, comparando la historia con el progreso de Vuitton hacia la edad adulta joven en la relojería. “La razón por la que funciona es gracias a la conexión genuina entre Bradley y Damien, y todo el talento que surge de eso”.
La campaña aparecerá en los canales de redes sociales de Louis Vuitton y en louisvuitton.com el jueves, seguida de inserciones impresas a partir del 14 de septiembre.
Emitido en una edición limitada de 200, el cronógrafo Tambour Twenty retoma el diseño del primer Tambour, que marcó la industria con su diseño de caja gruesa y redonda. La esfera marrón hace un guiño al color del empaque de Vuitton en ese momento, un tono que rara vez se combina con una caja de acero en la relojería, lo que lo hace más coleccionable.
Hay algunos ajustes: el diseño original de 2002 se ha actualizado con la mención «Twenty» en la esfera, y el movimiento, un calibre El Primero del compañero estable de LVMH, Zenith, se ha modificado con un rotor de oro rosa. “Era fundamental para nosotros presentar esta pieza para mostrar a los clientes que nos mantenemos muy fieles a nuestros orígenes”, dijo Arnault.
De cara al futuro, quiere duplicar la innovación, aprovechando que Vuitton ganó dos premios en el prestigioso Grand Prix d’Horlogerie de Genève el año pasado. La marca se llevó el Diver’s Watch Prize por el Tambour Street Diver y fue galardonada con el Audacity Prize por el Tambour Carpe Diem, un reloj con cuatro complicaciones con un atrevido diseño de calavera.
“Hemos aprendido de nuestros aciertos y errores en los primeros 20 años, y ahora la industria nos reconoce. Nos hemos ganado las espuelas y seguiremos esforzándonos para superarnos en el futuro”, dijo.
Si bien Vuitton produce una cantidad «extremadamente limitada» de relojes de alta gama cada año, Arnault describió la actividad como el «pilar principal del crecimiento» para el negocio, que obtiene gran parte de su experiencia de Michel Navas y Enrico Barbasini, los fundadores de La Fabrique du Temps, el taller de alta relojería adquirido por LVMH en 2011.
Además, Vuitton es una de las pocas marcas de relojes que ha recibido el prestigioso Sello de Ginebra, un gran galardón en la industria.
“Hemos logrado hacer crecer una sólida comunidad de coleccionistas de relojes Louis Vuitton que es distinta pero cada vez más integrada en la comunidad de coleccionistas de relojes tradicionales. Queremos invertir para promover la imagen de la marca Louis Vuitton, particularmente en la relojería de alta gama, para demostrar que somos capaces de hacer casi cualquier cosa”, dijo Arnault.
“Tenemos la suerte de no tener 250 años de historia en la relojería, lo que nos permite tener diseños atrevidos y una libertad de expresión en la alta relojería que es bastante única”, agregó.
Arnault se negó a decir cuántos relojes Vuitton produce en general, más allá de decir que estaba en el mismo estadio que Zenith, y que los relojes conectados representan casi la mitad de su producción. “Hay una enorme cantidad de conocimientos y trabajo que se dedica a la concepción y creación de un reloj conectado: más de tres o cuatro años por iteración”, dijo.
La producción mundial de relojes de la marca cayó entre un 20 y un 30 por ciento en 2020 y 2021, ya que la pandemia de coronavirus obligó a los 100 empleados de su fabricación en Meyrin, Suiza, a trabajar en turnos escalonados. Arnault espera volver a los niveles previos a la pandemia este año y busca mayores eficiencias para impulsar el crecimiento.
“La industria relojera tiende a ser muy lenta y a lanzar productos durante tres, cuatro años o más. Creo que tenemos mucho trabajo por hacer para acelerar todos estos procesos y poder llevar ideas creativas al mercado mucho más rápido”, dijo, señalando que el año que pasó en Tag Heuer trabajando en su tesis de maestría lo ayudó a comprender los retos industriales a los que se enfrentan las marcas de relojes.
A diferencia de sus competidores, Vuitton vende sus relojes exclusivamente a través de su propia red de tiendas, de las cuales 260 venden relojes.
“La tendencia es estable para nosotros”, dijo. “Obviamente, los coleccionistas están más interesados en nuestra relojería de alta gama, que ha experimentado un gran aumento en la demanda, hasta el punto en que nuestra producción no puede seguir el ritmo, por lo que estamos muy satisfechos y no vemos ninguna desaceleración en absoluto. en ese frente.»
Cree que el mercado de los relojes de lujo de segunda mano, donde los modelos Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet son especialmente apreciados, continuar con su reciente corrección para volver eventualmente a los valores previos a la pandemia.
“Todavía falta entre un 30 y un 40 por ciento antes de que volvamos a esos niveles, pero incluso si los precios caen un 40 por ciento, no me preocuparía en absoluto el futuro de la relojería. Estamos analizando dos mercados separados y el mercado primario continúa prosperando, con listas de espera aparentemente interminables en las tiendas”, dijo.
Si bien el Tambour seguirá siendo el pilar principal de Vuitton, Arnault quiere desarrollar otros modelos de la casa como el Escale y el Voyager.
“No excluyo la idea de suspender la Voyager en su forma actual para relanzarla o dejar espacio para otra estética”, agregó Arnault. “Creo que es extremadamente interesante mostrar lo que somos capaces de hacer, tanto en términos de la artesanía del movimiento, como ya lo hacemos, como en términos de la artesanía de las cajas”.
Para profundizar su experiencia interna, la marca adquirió en diciembre Microedge, un proveedor que se especializa en componentes de alta relojería. Y tiene planes de lanzar un concurso para aspirantes a relojeros, en la línea del Premio LVMH para Jóvenes Diseñadores de moda.
La edición inaugural, prevista para finales de 2023, recompensará a una joven marca de relojes con un premio en efectivo y la tutoría de La Fabrique du Temps y un grupo de expertos de la industria.
“La gran tendencia en la industria actual son las marcas independientes que trabajan en relojes extremadamente técnicos y vanguardistas. Queremos asegurarnos de que perdure y que no se convierta en otra moda pasajera para los coleccionistas de relojes”, dijo Arnault.
Esta historia se publicó originalmente en Día Mundial del Agua.
