La superestrella del rap de Atlanta Lil Jon’s
Vincular la cultura pop con la responsabilidad cívica ha sido durante mucho tiempo un punto ideal para Spillane, quien fundó su agencia creativa e impacto social Impactual con sede en DC en 2016. Desde entonces, la firma ha trabajado en una gran variedad de iniciativas, particularmente durante las elecciones de 2020. Para abordar la escasez de trabajadores electorales durante la pandemia, por ejemplo, Impactual ayudó a entregar 1,4 millones de refrigerios a votantes atrapados en filas interminables en 3265 lugares de votación en todo el país a través de un programa nacional de camiones de comida, “La democracia es deliciosa”, y facilitando una asociación con UberEats. . Los esfuerzos de Impactual han generado más de 100 ubicaciones en los medios de todo el espectro ideológico, desde Tiempo a Fox News. Y la firma ha trabajado con más de 40 celebridades, incluidas Lady Gaga y Tracee Ellis Ross, en patrocinios.
Esta temporada electoral, Spillane ha ampliado su empresa añadiendo una nueva división de entretenimiento que trabajará “directamente con atletas, artistas y celebridades para asesorarlos y apoyarlos en la construcción de sus propias iniciativas de responsabilidad social y compromiso cívico”, dice. La división también trabajará con organizaciones sin fines de lucro para conectarlas con figuras culturales prominentes que puedan ayudar a “elevar sus causas”.
Para ayudar en esta expansión, Spillane ha elegido a Marc Keiser, quien ha vestido a atletas profesionales con Keizer Clark, la marca de moda que cofundó, como director de participación de atletas y artistas, y a la ex jefa de personal de Michael B. Jordan, CiCi James, como directora. del compromiso de artistas y celebridades.
“Empecé Impactual porque vi el increíble poder que tienen las instituciones culturales, desde empleadores realmente grandes hasta celebridades y plataformas de redes sociales. [in] impulsando un cambio positivo en el mundo”, dice Spillane.
Spillane conoció el compromiso comunitario y la responsabilidad cívica cuando era niño, en West Hyannisport, Massachusetts. “Recuerdo ir a reuniones y ayudar a mis padres, que eran como capitanes callejeros, a entregar folletos en las casas sobre las próximas reuniones o una reunión social con helado en la playa”, dice. “En realidad no se trataba de hacer campaña puerta a puerta para encontrar un candidato ni nada parecido, pero, desde muy joven, me entusiasmaba la idea de ser organizadora. yo tenia como siete u ocho [when] Empecé un pequeño periódico municipal para nuestro vecindario. Me sentaba afuera de la oficina de correos y lo entregaba”. También reclutó a sus compañeros para formar la sala de redacción junior y entregar el periódico. Eso continuó en su pequeña escuela secundaria católica, donde consiguió que diversos grupos de amigos y pequeñas empresas apoyaran sus muchas causas.
Asistió a la Universidad George Washington en DC, donde se sintió atraída por los asuntos exteriores, gracias a un querido primo en el servicio exterior, a quien su familia visitó en Senegal, entre otros lugares remotos. Ser aceptada en el programa de liderazgo femenino de la escuela y vivir en un dormitorio de mujeres, donde interactuó con mujeres musulmanas y árabes después del 11 de septiembre y al comienzo de la guerra de Irak, le hizo ver “el impacto que las elecciones nacionales podrían tener en el panorama internacional”. comunidad.»
“Estaba contemplando realizar una pasantía en Jordania durante el verano de 2004 cuando un mentor me dijo que si realmente quería tener un impacto en la política de Oriente Medio, debería trabajar en una campaña presidencial. Así lo hice”, dice. Spillane retrasó su graduación y se ofreció como voluntaria para la campaña presidencial de John Kerry, lo que dio un nuevo rumbo a su vida. En los (entonces) estados conflictivos de Ohio y Florida, Spillane dice que “se enamoró de nuestro proceso político y le gustaba estar allí y hablar con los votantes y ayudar a que todos hicieran oír su voz, y he estado haciendo eso desde entonces. Lo cual es una locura, porque han pasado 20 años”.
Servir como presidenta de Rock the Vote de 2014 a 2016 “fue una experiencia muy reveladora” para Spillane, quien combinó su amor por la música, la cultura pop y la política para lograr cambios a nivel de base. Aprovechando el entonces relativamente reciente éxito de Lil Jon, Spillane y su equipo organizaron el trascendental concierto “Turn Down for What” en Atlanta para las elecciones de mitad de período de 2014, encabezado por los entonces raperos emergentes Rich Homie Quan y Young Thug. Aunque Lil Jon no actuó, fue visible a través de los comerciales de Rock the Vote y otros esfuerzos de divulgación. Pero ese concierto mostró a Spillane lo que el capital social podía lograr. El espectáculo no sólo atrajo a una gran multitud de jóvenes, muchos de ellos marginados, sino que los dos raperos también se registraron para votar, dando a sus fans la posibilidad de hacer lo mismo. Bajo la dirección de Spillane, Rock the Vote también consiguió que Kendall Jenner se registrara para votar en Instagram. A Spillane se le atribuye haber revitalizado la organización a través de campañas de marketing digital y otros esfuerzos en la línea de la campaña viral Turn Out for What.
Para Spillane, nada ilustra mejor la influencia política potencial de las figuras culturales que el exitoso giro de Donald Trump desde el empresario y Aprendiz Estrella de reality a presidente. “Creo que la victoria de Trump en 2016 hizo que la gente se diera cuenta no solo del impacto que puede tener la cultura pop, sino también de que ellos podría haberlo hecho”, dice. El éxito de la incendiaria candidatura presidencial de Trump condujo indirectamente a la primera gran oportunidad de Impactual. La jefa de cable de NBCUniversal, Bonnie Hammer, contrató a la compañía, dice Spillane, porque «quería recuperar la campaña Erase the Hate para tratar de combatir el aumento [of] retórica, acciones y algo de violencia realmente dañinas después de las elecciones de 2016”.
Al unir fuerzas con su socio filantrópico Democracy Fund, Impactual ayudó a Hammer y su equipo a “identificar a los socios sin fines de lucro adecuados”, dice Spillane. Y «trabajaron con el equipo de impacto social de la empresa para crear un plan estratégico basado en investigaciones y apoyaron a la agencia creativa en la creación de contenido PSA».
A lo largo de 2024, Spillane ha seguido demostrando la eficacia de utilizar celebridades e influencers para involucrar a los jóvenes. Además del momento viral de Lil Jon DNC transmitido a nivel nacional, su organización bipartidista sin fines de lucro, el Proyecto de Responsabilidad Cívica, organizó Party to the Polls The Purple Tour en 16 estados, muchos de ellos áreas de campo de batalla, con el objetivo principal de entusiasmar a la gente con las elecciones. proceso. Los 50 eventos de la gira cubrieron una variedad de actividades, incluida la votación, el registro de votantes, la obtención de boletas de voto ausente y más. También se celebró a los trabajadores electorales.
Con la temporada electoral (casi) terminada, Spillane está reforzando la nueva división de entretenimiento, cuya lista de clientes promete revelar a tiempo. “Los artistas, atletas y celebridades son personas increíblemente talentosas y expertas en sus respectivos campos, pero el trabajo de impacto social puede ser un territorio nuevo e inexplorado para ellos. Ahí es donde entramos nosotros”, dice, identificando la necesidad. «Podemos combinar nuestras habilidades en responsabilidad social y compromiso cívico con su deseo de generar cambios, y sabemos cómo convertir sus ideas en un impacto real».
Después de una década de experiencia aprovechando la celebridad para servir a una vocación superior, sin mencionar 20 años de experiencia en participación cívica de base, Spillane todavía está entusiasmado con el futuro. Tener una hija ha sido su punto de inflexión personal. “Tenemos que hacer más. Tenemos que luchar más duro por los hijos de todos”, afirma. Ahora nunca pregunta por qué en Impactual: “Vamos a hacer esto por ella”.