Farandulero
¿Las últimas palabras de Beyoncé sobre “Renacimiento”, su nuevo álbum sin precedentes? “Esta bolsa de Telfar importada / Birkins, esas m**rdas están almacenadas / Estoy en mi bolsa”.
Y parece que los fanáticos de la moda vanguardista de la superestrella se están tomando esa línea en serio: el 29 de julio, el día en que se lanzó «Renacimiento», Telfar experimentó un enorme aumento del 85 % en las visitas al popular sitio de reventa de artículos de lujo. El RealRealconfirmó la plataforma a Page Six Style.
Las visualizaciones de la marca de propiedad negra también aumentaron un 131 % durante el fin de semana del lanzamiento del LP, en comparación con el mismo período de 2021.
“En general, tendemos a ver un aumento inmediato en la demanda después de las principales referencias de la cultura pop a marcas o estilos particulares”, nos dice Kelly McSweeney, gerente de comercialización de mujeres de The RealReal.
“Otro ejemplo fue el icónico anuncio de embarazo de Rihanna con un abrigo de plumas rosa vintage de Chanel de la pasarela de otoño de 1996. Teníamos dos del mismo abrigo en The RealReal; en las semanas posteriores al anuncio, cada uno se vendió por cerca de $20,000. Si bien estos momentos a menudo se vuelven memorables para las marcas, también son muy afortunados para los consignadores”.
El “bache de Beyoncé” de Telfar no se limita a una única plataforma de reventa: como Vogue Business informólas búsquedas de la etiqueta, las visitas a la página y los clics en «agregar a la bolsa» aumentaron un 47 % en aficionado a la moda siguiendo el lanzamiento del álbum de Beyoncé, mientras que las búsquedas de Birkins se mantuvieron constantes en medio de la sombra lírica de la cantante.
Sin embargo, no todo es pesimismo para Hermès; Vogue Business informó que las búsquedas de Birkin aumentaron un 33% entre el 28 y el 31 de julio en Reembolsar — superando a los de Telfar, que creció un 21% durante el mismo período de tres días.
Lanzado en 2014 por el diseñador liberiano-estadounidense nacido en Queens, Telfar Clemens, el bolso de compras característico de la marca de Brooklyn se ha convertido en un fenómeno de la moda en los últimos años, visto en los brazos de celebridades como Bella Hadid, Solange Knowles, la alumna de «RHONY» Sonja Morgan y New La representante de York Alexandria Ocasio-Cortez.
En 2020, Oprah nombró el bolso con el logotipo estampado como una de sus «cosas favoritas», elevando aún más el perfil de la etiqueta.
Apodado el «Bushwick Birkin» gracias a su escasez, cae típicamente vender en minutos — y popularidad entre los habitantes de Brooklyn expertos en estilo, el bolso de moda viene en varios colores y varios tamaños que se venden al por menor entre $ 150 y $ 300, muy lejos de las cinco cifras que uno puede esperar desembolsar por el bolso exclusivo de Hermès.
Sin embargo, al igual que el bolso de mano más costoso con el que a menudo se compara, el bolso de Telfar ha inspirado una lista de espera: en 2020, la marca inició su Programa de Seguridad de Bolsaslo que facilita a los compradores asegurar el estilo de venta rápida.
“No se trata de exageraciones y escasez”, dijo Clemens en un comunicado de prensa anunciando el programa. “No nos propusimos hacer un producto imposible de conseguir. El punto central de nuestra cartera es la accesibilidad y la comunidad”.
Eso hace que este bolso «It» en particular encaje perfectamente con el último LP de Beyoncé, esencialmente una carta de amor de 16 pistas a la cultura queer negra.
