Farandulero
Cuando Daisy Shang llegó por primera vez a Cannes en 2008, la industria de la animación china todavía estaba empezando a encontrar su lugar, y las franquicias multimillonarias debieron parecer un sueño.
Como lo dice ahora el presidente ejecutivo de Fantawild Holdings y presidenta de Fantawild Animation, las producciones animadas que impulsaron su taquilla por encima de los 14 millones de dólares (100 millones de RMB) eran una rareza, incluso cuando la taquilla china batía récord tras récord, y, En la Riviera francesa, Shang encontró un mercado internacional que todavía consideraba la animación china como una de las grandes incógnitas de la industria cinematográfica.
Shang había llegado a la Croisette con dos de los primeros títulos animados de televisión de Fantawild para vender: el tema de la batalla de dinosaurios. Alboroto de dinosaurios y aventuras acuáticas de Bahía de la concha. Pero la misión en realidad se trataba más de investigación, ya que su empresa buscaba desviar su enfoque casi por completo de los equipos de alta tecnología y la tecnología multimedia sobre los que se había construido. En 2008, Fantawild encontró que esos dos mercados estaban demasiado desordenados y la compañía decidió utilizar la experiencia técnica que había estado desarrollando para pasar a la animación.
“Estábamos entre unos pocos [Chinese] «Las empresas fueron a Cannes y creo que tuvimos suerte de poder vender nuestros programas incluso en el primer mercado», dice Shang a través de una videollamada. “Creo que la gente vio la calidad de nuestros productos y confió en ellos, por lo que comenzamos a vender nuestros programas en el extranjero.
“En aquella época sólo unos pocos compradores trabajaban con China. Trajimos dos de los primeros programas y los clientes nos dijeron que la calidad era buena y que nuestras historias también eran interesantes, por lo que querían probarnos”.
Teniendo en cuenta lo que había visto y oído, Shang regresó a la base de Fantawild en el sur de China, en Guangdong, y básicamente reconstruyó el futuro de la empresa.
En 2014, Shang había regresado a Cannes y había traído la Osos Boonie con ella, un movimiento que durante la próxima década haría que su compañía recaudara más de mil millones de dólares en ganancias de taquilla de las travesuras de los personajes de dibujos animados en la pantalla grande, al tiempo que ampliaría su huella de propiedad intelectual en todo, desde hamburguesas hasta parques temáticos.
“Cuando llegó el momento de crear el Osos Boonie, recibimos muchos comentarios de nuestros clientes. Para entonces ya sabíamos qué tipo de programas les faltaban y qué tipo de programas le gustaban a su audiencia”, explica Shang.
Y parece que Osos Boonie cumplía todos los requisitos. Una década después, la franquicia, que ahora cuenta con 10 películas, superó este año la marca de mil millones de dólares en taquilla.
Boonie Bears, lanzada inicialmente como serie de televisión en 2012, sigue las tribulaciones de dos amigos que se unen por los roles que asumieron como protectores de su hogar en el bosque. Inicialmente, Fantawild había elegido tres osos del elenco secundario de su serie. Kung Fu Maestros del Zodíaco pero la compañía pensó que tres serían demasiados personajes para centrarse en ellos. Entonces, esos tres osos se transformaron en dos, Briar y Bramble, y una variedad de personajes secundarios, incluidos Logger Vick y Warren, la ardilla roja.
El Osos Boonie La serie ha tenido un gran éxito a nivel nacional: los medios chinos afirman tener más de 200 mil millones de visitas en línea y hasta ahora se ha vendido en alrededor de 80 mercados y en plataformas de gigantes del entretenimiento como Disney, Sony, Netflix y Discovery Kids.
Pero el gran día de pago llegó cuando Fantawild se expandió al cine, comenzando en 2014. Osos Boonie: al rescate – que vio a los dos osos tratando de proteger a una niña huérfana, así como su bosque – y luego con nueve seguimientos, incluida la novena película, Osos Boonie: Código Guardiánque se vendió ampliamente en Filmart de Hong Kong en 2024.
Osos Boonie: Código Guardián
Animación fantástica salvaje
«Intentamos crear una propiedad intelectual no sólo para los chinos, sino también para aquellos fuera de China», dice Shang. “Antes de lanzar esta IP, teníamos muchos tipos diferentes de contenido; creo que eran más de 10. Antes de comenzar con los osos, habíamos producido Kung Fu Maestros del Zodíaco, Estofado de pollo, Compañeros inteligentes de insectos burbujeantesy otros, y a partir de este desarrollo de contenido, adquirimos experiencia sobre cómo el [animation] el mercado funciona [asking] ¿Cuál es el mercado, qué les gusta a los consumidores?
“También investigamos el mercado para ver qué tipos de dibujos animados se estaban volviendo populares. Todo esto nos llevó hacia el Osos Boonie. También descubrimos que la gente tenía que encontrar historias identificables. Tenían que poder ver sus propias vidas en las vidas de estos personajes”.
Si bien las películas animadas se remontan a los primeros días del cine chino y al icónico e influyente Abanico Princesa Hierro (1941), la primera de cientos de producciones basadas en el texto del siglo XVI. Viaje al Oesteel género realmente no había seguido el ritmo del meteórico ascenso de la industria cinematográfica china durante la primera década de la década de 2000.
Shang afirma que era raro que las películas animadas superaran los 100 millones de RMB (14 millones de dólares) hasta que se batió el récord. Osos Boonie: al rescate se convirtió en la película china de animación más taquillera en ese momento, con alrededor de 245 RMB (41 millones de dólares) en su año de estreno, 2014.
Rance Pow, director ejecutivo de la consultora Artisan Gateway, dice que Osos BoonieEl éxito se ha basado en “argumentos en evolución” que tratan temas como viajes espaciales, genética, protección ambiental y “mantenerse al día”.
Las películas también llegaron al mercado con una base de fans bien establecida y se entregaron para su estreno durante el período de auge de taquilla del Año Nuevo Chino.
«Es un entretenimiento familiar que supera los obstáculos culturales», afirmó. “Por supuesto, hay actitudes y valores positivos, escritos desde una perspectiva china. [including language] y sensibilidades”.
Fantawild sigue señalando “personajes identificables” e historias que resuenan. En lugar de luchas de vida o muerte entre los osos y el maderero, por ejemplo, la compañía afirmó en un comunicado que se trata más bien de un «choque de ideas y principios: el maderero quiere talar árboles para ganar dinero, esencialmente retratando a un trabajador». carácter de clase, mientras que los osos tienen como objetivo proteger el bosque que es su hogar”.
«Logger Vick es como todos, como nosotros», dice Shang. “Él no es un mal hombre y simplemente está tratando de abrirse camino. Recibe mucha presión de su jefe y solo tiene que hacer las cosas que hace para sobrevivir. La gente de todo el mundo puede identificarse con eso”.
En la década desde que Boonie Bears llegó a la pantalla grande, Fantawild ha ampliado su personal a entre 18.000 y 20.000 personas, dependiendo de los proyectos que estén en curso, y luego están esos parques temáticos y esas hamburguesas.
“El negocio relacionado cubre Temática de Boonie Bears atracciones en los parques Fantawild, Osos Boonie«Zonas de marca, hoteles, espectáculos en vivo y tenemos tiendas, y desarrollamos muchos productos con licenciatarios», dice Shang. “Incluso tenemos comida como la Boonie Bears Burger. Pero nuestro objetivo principal sigue siendo intentar crear películas y series cada vez más exitosas. Creemos que la calidad mejora cada año. Siempre estamos mirando hacia el próximo y tratando de que sea el mejor”.
