Bruno Mars sobre cómo su marca SelvaRey está haciendo que el ron sea ‘sexy’

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Bruno Mars solo quiere que la fiesta continúe. Después de coleccionar un gramófono dorado tras otro por sus éxitos que mueven la cadera, el más reciente como Silk Sonic con Anderson .Paak, el músico ganador del Grammy tiene como objetivo animar las cosas con su marca de ron, SelvaRey.

Mars (né Peter Hernandez) es más que un rostro estrellado de la compañía de licores. Es copropietario de la etiqueta con sede en Los Ángeles, que fue lanzada en 2014 por los hermanos Seth Gold (un ex desarrollador de bienes raíces) y Marc Gold (un periodista convertido en empresario minorista y de restaurantes) y su viejo amigo, Robert Herzig (quien anteriormente trabajó en desarrollo de negocios). El cantante de «Leave the Door Open» también trajo al resto de los Hooligans, su cohorte de colaboradores musicales desde hace mucho tiempo, para respaldar la marca.

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“Cuando llegué a bordo con SelvaRey, le dije a Seth: ‘Empecemos con la botella en el estante, y la forma en que se siente cuando sostienes la botella, la forma en que se ve al lado de cualquier otra cosa en tu estante’”, Mars dicho El reportero de Hollywood a mediados de mayo desde la sala verde del teatro Dolby Live de Las Vegas en el MGM Grand, donde él y Silk Sonic subirían al escenario en breve. “Soy un fanático de los medallones y el oro. ¡Mi primera idea fue poner un medallón de oro en la botella! Creo que la gente quiere sentirse bien sosteniendo una botella”.

La línea de SelvaRey incluye chocolate, coco y ron blanco ($40 por botella) y una reserva del propietario ($150), cada uno elaborado con mezclas de ron de una sola finca envejecidas entre tres y cinco años en antiguos alambiques de columna de cobre en Pesé, Panamá, por el maestro licuador Francisco. “Don Pancho” Fernández. Notas de vainilla, pastel de lima, cítricos y piña componen el ron blanco, mientras que el ron de chocolate está infundido con caramelo, cardamomo y granos de café espresso cubiertos de chocolate (ambos obtuvieron la calificación más alta en su categoría de la revista especializada Panel de Cata).

The Owner’s Reserve cuenta con una mezcla de rones añejados entre 15 y 25 años y presenta notas de sabor de manzana asada, albaricoque seco, especias para hornear y peras flambeadas. El mismo Mars diseñó el empaque, incluida la etiqueta, la botella y la caja de regalo, e inventó combinaciones de cócteles para cada canción del álbum debut de Silk Sonic.

“La botella debe reflejar lo que está [inside] y solo el espíritu que lo rodea”, dijo Mars. “Porque cuando lo probé, de repente, sentí que estaba espumoso. Para mí, personalmente, es perfecto después de un día duro, quiero sonreír, quiero escuchar música o celebrar con mis amigos. Entonces, con el ron, es una sensación muy edificante y optimista”.

Mars no es el único gran nombre detrás del alcohol, pero es uno de los pocos que se mete en el juego del ron. (Lil Wayne y Sammy Hagar incluidos). George Clooney, Kendall Jenner y Dwayne Johnson se encuentran entre muchos que han lanzado tequilas. Ryan Reynolds, Bob Dylan, Matthew McConaughey, Drake y Conor McGregor han copado el mercado del whisky de las celebridades. Diddy, Kate Hudson y Channing Tatum poseen marcas de vodka, y Jay-Z y Ludacris tienen etiquetas de coñac. Los viticultores de Hollywood incluyen a Kate Hudson, Cameron Diaz, Julianne Hough y Nina Dobrev, Sarah Jessica Parker y Snoop Dogg.

SelvaRey se une a una industria del ron de casi $ 8 mil millones en los EE. UU., que ha crecido un cuatro por ciento después de años de declive, según Reloj de mercado. Quizás eso, y su crianza en Hawái («crecer [there]YO entender lo que el ron significa para la gente, especialmente cuando está de vacaciones”), es la razón por la que el multiinstrumentista, que es notoriamente selectivo con los tratos de marca, dio su sello de aprobación.

Es por eso que los fanáticos no pueden agregar a sus colecciones guitarras, camisas hawaianas, zapatos de baile y lentes de aviador con la marca Bruno Mars. El minorista de Pepsi, Bench, con sede en Filipinas, los cigarrillos electrónicos NJOY y la aplicación de partituras Chromatika (que desde entonces fue adquirida por Take Lessons) se encuentran entre el puñado de marcas que han obtenido el respaldo oficial de Mars.

“Nunca había hecho eso antes por el simple hecho de que no es lo mío. Necesito poder defender lo que sea, como una canción”, explicó Mars. “Pones una canción que no funciona, pero puedo dormir por la noche sabiendo que yo amaba esa cancion, [even if] al mundo no le gustó como a mí… Lo mismo pasa con [SelvaRey]. Pase lo que pase, en mi opinión, esto sabe delicioso. Y todos a los que se lo he dado dan la misma respuesta”.

Él continuó: «[I’m proud] que el producto habla por sí mismo. Nuestro objetivo es hacer que el ron sea sexy y que la gente conozca SelvaRey y beba nuestro ron. Creo que mucha gente tiene que educarse sobre el ron. No creo que la gente realmente sume dos y dos. Cuando estás bebiendo una piña colada, un mojito, un mai tai, todo es ron”.

Los fanáticos pueden obtener la experiencia completa de SelvaRey cuando Mars regrese a Sin City para la segunda residencia «An Evening with Silk Sonic» en Park MGM, donde el club nocturno con temas musicales en el registro será el anfitrión de las fiestas posteriores de la banda. (Los boletos comienzan en $183 y están disponibles en SeatGeek, StubHub, Ticketmaster y Asientos vívidos.) El menú del bar incluirá cócteles con infusión de SelvaRey, como un daiquiri clásico, piña colada y un toque fresco en el Dark ‘n’ Stormy (tradicionalmente hecho con cerveza de jengibre y ron oscuro) que cambia la cerveza con cerveza.

El elegante bar clandestino no es el único lugar de moda de Las Vegas que está actualizando su estante de ron con la marca respaldada por celebridades.

“Lo que estamos viendo en el [Las Vegas] Strip es lo mismo que estamos viendo en todo el país”, dice Seth Gold. THR. “Durante años, los mejores bares, hoteles y restaurantes han estado ofreciendo tantos tequilas, whiskies, ginebras y vodkas de alta gama. Muchos de ellos ahora prueban SelvaRey y se dan cuenta de que también es hora de mejorar su selección de ron. Todos han estado preguntando a sus clientes: ‘¿Qué tipo de vodka quieres en tu martini?’ o ‘¿Qué tipo de tequila quieres en tu margarita?’ Ahora con SelvaRey, también están comenzando a ofrecer un mejor ron en sus mojitos y piñas coladas”.

Antes de la temporada de fiestas de verano, la marca ha lanzado videos publicitarios festivos alimentados por música, y habrá más por venir. (Mars codirigió el cortometraje del año pasado para brindar por el debut del ron de coco de la compañía).

“Recibí 30 jingles mientras hablamos”, bromeó Mars. Grabar el video del verano pasado “¡fue muy divertido! Esos son tipos con los que trabajo en mi música: todas las canciones de este álbum y del último. Les encanta la marca. El hecho de que sean parte de esto, es tan divertido cuando podemos incorporar música. por eso creo que [working on SelvaRey] se siente tan orgánico y natural porque después del espectáculo, vamos a estar bebiendo; vamos de fiesta y recogemos algunos instrumentos”.

Continuó: “Realmente nos estamos enfocando en cambiar la narrativa sobre el ron. Seth me dio la pelota y me dejó correr con el empaque y las imágenes y cómo quiero que se sienta la gente. Quiero que se sientan como yo me siento; no es diferente a una canción. El truco para escribir una canción es que si hace bailar a la persona que la escribió, entonces tienes más posibilidades de hacer bailar a todos los demás. Entonces es lo mismo. Si realmente te gusta, entonces tienes una mejor oportunidad”.

“He visto a nuestro ron convertir a tantas personas nuevas a la categoría; olvidan esos viejos recuerdos de la universidad y sus conceptos erróneos demasiado familiares sobre el ron”, dice Brian Klemm, embajador global de la marca SelvaRey. “Ser de una sola finca nos da la oportunidad de controlar realmente el proceso de principio a fin: la caña de azúcar, los alambiques, las barricas, la puesta a punto y la técnica, todo junto con la belleza de Panamá y todo su clima y terruño de forma natural. tiene que ofrecer Los ingredientes, los elementos, el entorno y la búsqueda de la perfección, todo ello contribuye a una bebida espirituosa absolutamente prístina. Es un proceso impecable e ingenioso que no se puede ignorar”.

Mars agregó: “Quiero ser parte de eso; Quiero ser parte de la diversión. Con mi música, con mis actuaciones, con cualquier cosa que tenga en mis manos, va a tener este nivel de alegría y diversión. Eso es lo que estoy tratando de hacer con SelvaRey”.

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