Farandulero
Los primeros días de las transmisiones televisivas de los Juegos Olímpicos de Invierno en horario estelar han atraído audiencias del tamaño que cabría esperar, al menos en comparación con los juegos del verano pasado. Volviendo a los últimos Juegos de Invierno en 2018, se revela una caída mucho mayor en la visualización.
NBCUniversal está transmitiendo dos juegos olímpicos para audiencias estadounidenses en menos de un año, luego de que los juegos de verano de 2020 en Tokio se retrasaran 12 meses debido a la pandemia. Y aunque apilar los juegos de Beijing con los de Tokio luce mejor para la compañía, dadas las innumerables formas en que ha cambiado la visualización de la televisión en cuatro años, y las formas en que NBCU ha cambiado su entrega de los Juegos Olímpicos, también podría ser un mejor punto de comparación en el panorama actual que retroceder cuatro años.
La comparación de 2018 es, de hecho, bastante terrible. Durante los primeros cuatro días de estos Juegos Olímpicos (incluida una noche de competencia el jueves 3 de febrero, un día antes de la ceremonia de apertura), la audiencia multiplataforma de NBCU se redujo en casi un 50 por ciento desde 2018: las transmisiones en horario estelar promedian alrededor de 12,03 millones. espectadores, frente a los 23,92 millones de hace cuatro años. (Todas las cifras son «Entrega de audiencia total», la métrica preferida de NBCU que combina las calificaciones de Nielsen para TV lineal y las cifras de Comscore para transmisión).
Sin embargo, la televisión abierta en su conjunto ha disminuido en cantidades similares en los últimos cuatro años. NBC Somos nosotros, por ejemplo, está atrayendo un 49 por ciento menos de espectadores (8,97 millones después de siete días) que en la temporada 2017-18 (17,44 millones). CBS’ NCIS (11,34 millones) se ha reducido en un tercio en los últimos cuatro años, y ABC Anatomía de Grey (6,69 millones) se ha reducido en un 40 por ciento.
NBCUniversal también ha cambiado significativamente su oferta olímpica en los últimos cuatro años. Peacock no existía en 2018 y, aunque la mayoría de los eventos se transmitían en vivo, solo estaban disponibles para usuarios con suscripciones de cable o satélite. Ahora, Peacock está transmitiendo todos los eventos olímpicos en vivo para los suscriptores sin necesidad de autenticación, un cambio desde el verano pasado, cuando la plataforma solo tenía ofertas selectas en vivo.
Comparando los Juegos Olímpicos actuales con los del verano pasado, la audiencia sigue siendo baja, pero en cantidades acordes con los ciclos olímpicos de verano e invierno recientes.
NBCU promedió alrededor de 13,37 millones de espectadores multiplataforma en horario estelar de viernes a domingo, un 23 por ciento menos que los 17,37 millones de los tres días comparables del verano pasado. Eso es típico de la disparidad entre los Juegos Olímpicos de verano e invierno en la última década. Los juegos de invierno de 2014 fueron un 31 por ciento más bajos que los juegos de verano anteriores en 2012, y los Juegos Olímpicos de invierno de 2018 estuvieron un 26 por ciento por debajo de los Juegos Olímpicos de verano de 2016.
En el lado positivo para NBCU, el tiempo total de visualización de los Juegos Olímpicos superó los mil millones de minutos el domingo, lo más rápido que los juegos de invierno han superado ese hito, según NBC Sports.
También vale la pena señalar que los Juegos Olímpicos están generando grandes aumentos con respecto a la programación regular de NBC. Las audiencias del viernes (10,76 millones de espectadores solo en NBC) y del sábado (10,15 millones) fueron de cuatro a cinco veces mayores que el promedio de la cadena en esas noches.
