Farandulero
Las asociaciones volvieron a ser las ganadoras para las marcas en el Festival de Cine de Cannes de este año. Socios oficiales Chopard y L’Oréal salió a la cabeza en el análisis de Launchmetrics sobre el valor de impacto en los medios (MIV).
Patrocinador del festival desde hace mucho tiempo Chopard ganó 32,3 millones de dólares en total MIV a través de su asociación con el festival, que patrocina desde 1998. La casa de joyas con sede en Ginebra es también la diseñadora del codiciado premio cinematográfico del festival, la Palma de Oro.
«Chopard, que encabeza constantemente el ranking de marcas durante cuatro años consecutivos, ha vuelto a obtener importantes beneficios de esta asociación», afirma el informe de Launchmetrics.
Pero fue el dominio de la marca en la alfombra roja lo que ayudó a aumentar sus números, a través de su ubicación en Demi Moore y Bella Hadid.
Moore, quien sirvió como madrina de su Premio Trophée Chopard para actores emergentesusó las joyas de la marca en eventos durante todo el festival, así como en el estreno de su propia película de La substancia. Sus apariciones vistiendo Chopard valieron 1,3 millones de dólares en MIV.
Demi Moore, luciendo joyas de Schiaparelli y Chopard, asiste a la alfombra roja de “The Substance” en el 77º Festival de Cine de Cannes en el Palais des Festivals el 19 de mayo de 2024 en Cannes, Francia.
Gareth Cattermole/
El gran momento de moda de Hadid al combinar un Vestido transparente de Saint Laurent con joyas Chopard para El aprendiz estreno fue inmortalizada en su Instagram personal, con una sola publicación valorada en 736.000 dólares para cada marca.
El conjunto también obtuvo un importante revuelo en otras redes sociales, por un total de 7,2 millones de dólares MIV para Santo laurent y 4,2 millones de dólares para Chopard.
Santo laurent fue la más exitosa de las marcas de moda de la empresa matriz Kering, que también es socio oficial del festival. La marca de moda llamó la atención gracias a su apoyo a las películas Emilia Pérez, Los sudariosy partenope bajo su división cinematográfica Saint Laurent Productions.
La marca ganó 21,6 millones de dólares en MIV durante todo el festival.
“Además de sus asociaciones con marcas de lujo durante el evento, Saint Laurent asumió un papel más importante a través de Saint Laurent Productions, una división relativamente nueva creada para producir películas, que estrenó tres películas en el evento de este año e impulsó el desempeño de su marca a través de la voz de los medios. ”, dijo Launchmetrics en su informe.
El apoyo de la marca a proyectos cinematográficos tuvo éxito al ganar un premio Premio a la mejor actriz de reparto para sus estrellas Adriana Paz, Karla Sofía Gascón, Selena Gomez y Zoe Saldana.. Todos vistieron Saint Laurent en la alfombra roja y durante todo el festival, dando a la marca mayor visibilidad.
La columna de lentejuelas de Salma Hayek en Saint Laurent en el Pérez premiere fue la que obtuvo mayores ingresos para la marca con 382.000 dólares por colocación.
Gucci de Kering quedó en décimo lugar entre las marcas de moda durante el festival, ganando 8,7 millones de dólares en MIV. Elle Fanning lució la marca en la ceremonia de clausuramientras vistieron a varias celebridades, incluida Salma Hayek, para la cena de gala y entrega de premios anual de Kering Women in Motion.
En el frente de la moda, Dior fue la marca más impactante, a pesar de no ser socio del festival. La marca superó los 26,8 millones de dólares en MIV con una presencia significativa durante todo el festival, incluidas Meryl Streep y Juliette Binoche en la ceremonia de apertura, así como la presentadora oficial del festival, Camille Cottin, vistiendo la marca tanto en la ceremonia de apertura como en la de clausura.
Chanel ganó 16,7 millones de dólares MIV, con colocaciones como Nathalie Emanuel y mike madisonmientras que los grandes momentos de la alfombra roja de Louis Vuitton con Emma Stone y Cara de portada del Día Mundial del Agua, Cate BlanchetRecaudó 11,3 millones de dólares en MIV.
L’Oréal, también socio del festival, recibió MIV por valor de 5,6 millones de dólares durante las dos semanas, siendo sus principales asociaciones la actriz india Aditi Rao Hydari y la ex Miss Universo Pia Alonzo Wurtzbach.
El festival de dos semanas superó los $941,3 millones en MIV, que es la métrica patentada de Launchmetrics que asigna un verdadero valor monetario a las estrategias de marketing en medios impresos, en línea y sociales para calcular el ROI.
Francia, el país natal del festival, fue el principal mercado, con alrededor de 202,1 millones de dólares en MIV, pero fue India la que quedó en segundo lugar, por delante de Estados Unidos, con alrededor de 199 millones de dólares en MIV. Esto fue impulsado por celebridades locales, entre ellas Urvashi Rautela, Preity Zinta y Avneet Kaur.
La primera posición en el socio de medios oficial de Cannes, Brut, fue la diseñadora de moda india Nancy Tayagi hablando sobre su vestido de diseño propio. El clip valió 1,2 millones de dólares en MIV y recibió 2,25 millones de me gusta solo en Instagram.
Los principales canales sociales fueron Instagram, con el 38 por ciento de MIV, Facebook con el 19 por ciento, TikTok con el 8 por ciento, YouTube con el 5 por ciento y X, antes conocido como Twitter, con el 3 por ciento.
Esta historia se publicó originalmente Día Mundial del Agua.
