Farandulero
Leones, tigres y osos, ¡ay! Durante las últimas 48 horas, las redes sociales han estado plagadas de anécdotas de animales gracias al desfile de alta costura Primavera 2023 de Schiaparelli en la semana de la moda de París. (se abre en una pestaña nueva). Entre Kylie Jenner (se abre en una pestaña nueva) Al llegar al evento con un vestido adornado con una réplica muy realista de la cabeza de un león y Naomi Campbell, Irina Shayk y Shalom Harlow luciendo looks de animales igualmente realistas en la pasarela, el espectáculo polarizador ha sido todo lo que todos pueden hablar.
Las opiniones han sido fuertes en ambos lados. Muchos han condenado la pasarela como una glorificación de la caza de trofeos y la crueldad contra los animales, mientras que otros, incluido el presidente de organización defensora de los animales PETA (se abre en una pestaña nueva)—han descrito los looks como “innovadores”.
(Es importante señalar que la inspiración detrás de la colección fue Infierno de Dante Alighieri, un poema que describe el viaje de Dante a través del infierno, en el que el personaje se encuentra con un leopardo, un león y una loba. Evidentemente, el director creativo de Schiaparelli, Daniel Roseberry, tomó la inspiración literalmente).
Looks del desfile de alta costura de Schiaparelli.
(Crédito de la imagen: Getty)
Independientemente de dónde se encuentre en el espectro de la indignación, una cosa es segura, el programa ciertamente ha atraído la atención del público. Según Brandwatch, que analiza datos de Twitter, Reddit, fuentes de noticias, Tumblr, Youtube y más, las menciones de la marca aumentaron en un asombroso 3572 % después del programa del lunes.
Si bien Schiaparelli es una casa de moda respetada que existe desde 1927, siempre se ha ubicado en el extremo más especializado de la escala en comparación con sus contrapartes de diseñadores de lujo como Chanel y Dior. Aunque Schiaparelli es muy respetado en los círculos de la moda (se abre en una pestaña nueva), ciertamente es menos un nombre familiar. (Por ejemplo, Schiaparelli tiene 1,8 millones de seguidores en Instagram y, en comparación, Chanel y Dior tienen 54 millones y 42,9 millones de seguidores, respectivamente).
Irónicamente, tanto Dior como Chanel también han realizado desfiles de alta costura en los últimos dos días, aunque ninguno tuvo tanto impacto en Internet.
Esto plantea la pregunta: ¿seguirán las marcas buscando el factor sorpresa en la pasarela para atraer la atención en el saturado panorama de las redes sociales?
Por supuesto, el factor de sorpresa de los desfiles no es nada nuevo. En 2018, Alessandro Michele envió modelos a la pasarela de Gucci con réplicas de sus propias cabezas. ¿Y quién podría olvidar el famoso desfile de Alexander McQueen de 1999, donde Shalom Harlow estaba de pie sobre una plataforma giratoria mientras dos robots pintaban con aerosol un vestido blanco?
(Crédito de la imagen: Getty)
Sin embargo, parece que en esta época, donde la viralidad y las impresiones en las redes sociales se utilizan como métricas clave en el éxito de una marca, los trucos de los desfiles de moda se están volviendo cada vez más habituales.
La temporada pasada, Bella Hadid tuvo su propio momento de pintura en aerosol viral que ayudó a lanzar a Coperni al espíritu de la época cultural. Según Karla Otto, el desfile de Coperni obtuvo la mayor participación en línea de todos los desfiles durante la temporada Primavera/Verano 2023 y se predice que el momento tuvo un valor mediático ganado de $27,7 millones de dólares.
Bella Hadid en la pasarela Primavera/Verano 2023 de Coperni (izquierda) Shalom Harlow en la pasarela Primavera/Verano 1999 de Alexander McQueen (derecha)
(Crédito de la imagen: Getty)
Lo mismo Primavera/Verano 2023 (se abre en una pestaña nueva) La temporada también vio modelos cayéndose intencionalmente en el desfile de moda debut de AVAVAV en Milán, así como Paris Hilton desfilando para Versace. Thom Browne realizó una actuación teatral completa, que fue narrada por Gwendoline Christie e incluyó un Cadillac rosa gigante que se abría paso por la pista.
Claro, hay una distinción entre las acrobacias controvertidas que provocan conmoción y los desfiles teatrales más generales, aunque, en última instancia, el objetivo final es el mismo: crear un momento único que se pueda difundir en las redes sociales.
No se equivoque, no es coincidencia que las modelos más destacadas y reconocibles de la pasarela, como Naomi Campbell, Irina Shayk y Shalom Harlon, por ejemplo, sean a menudo las seleccionadas para lucir los looks más divisivos y dignos de la sociedad.
De hecho, una mayor conciencia de marca es una cosa (posiblemente no hay nada de malo en tener más vistas de tu colección), aunque diría que estos momentos parecen restarle valor a la ropa y la increíble artesanía que se incluye en estas colecciones.
Todos los que tengan una cuenta de Instagram podrían ofrecer una opinión sobre el atuendo de Kylie del lunes o el vestido con spray de Bella Hadid, pero ¿cuántas personas podrían identificar otros looks de las colecciones de Schiaparelli o Coperni? Hubo piezas brillantes que el público en general ha pasado por alto por completo, a favor de momentos virales creados para Instagram y TikTok.
¿Es, por supuesto, irrefutable que ahora más personas conozcan estas marcas por su nombre, por lo que tal vez los trucos de moda hayan hecho exactamente lo que se pretendía que hicieran?
A medida que la viralidad se convierte en un nuevo indicador de éxito, está claro que es posible que nunca veamos el final del truco del desfile de moda, por lo que también podemos disfrutarlo.
