Farandulero
A medida que finaliza la temporada navideña, los consumidores están saliendo de una resaca colectiva después de pasar casi dos meses recorriendo las ventas y navegando por los anuncios de Instagram en busca de regalos.
Entonces, ahora es un momento tan bueno como cualquier otro para mirar. ¡Comprar ahora! La conspiración de las comprasque aterrizó en Netflix poco antes del Black Friday. El documental se sumerge en el mundo del consumo y en cómo las políticas y prácticas de empresas como Amazon, Apple, Adidas y otras corporaciones masivas contribuyen al desperdicio de los consumidores a nivel mundial.
Del director Nic Stacey (El mundo según Jeff Goldblum) y la productora ganadora del Oscar Grain Media, ¡Comprar ahora! presenta entrevistas con ex ejecutivos que analizan cómo las empresas más grandes mantienen a la gente comprando cosas, y muchas de ellas.
stacey habló con THR sobre su película, cuáles fueron las revelaciones más impactantes y la esperanza para los consumidores: “Hay cosas realmente pequeñas y prácticas que marcan la diferencia”.
¿Cómo llegaste al tema del documento??
Mi visita personal fue el Black Friday en el Reino Unido. Para ustedes en los EE. UU., es algo enorme. Tienes el Día de Acción de Gracias y existe un tiempo incorporado para salir y comprar cosas. Pero en el Reino Unido no tenemos nada de eso, pero de repente, hace 15 años, aquí apareció de repente como una cosa. Es un día completamente arbitrario, no hay nada de ese contexto cultural y creció en popularidad hasta ahora es parte de nuestro ADN cultural. Eso es lo que me llevó a la idea de que estas empresas tienen una enorme cantidad de poder y la capacidad de infiltrarse en la cultura. Y ha sucedido en otros países de Europa.
El desperdicio de los consumidores es un tema tan amplio, ¿cómo encontraste una manera de abordarlo en un largometraje?
Mi idea era llevarte desde la venta hasta el resultado final. Verías el atractivo de la publicidad y luego las consecuencias de eso. Mi propuesta a Netflix fue intentar hacer algo que usara el lenguaje de la publicidad (los colores y la nostalgia utilizados para vendernos cosas) y darle la vuelta a sí mismo y usarlo para criticar el sistema. Los contribuyentes fueron una gran parte de ello. Queríamos encontrar estas historias singulares y realmente poderosas en las que las personas estuvieran en los niveles más altos posibles en grandes empresas y luego, después de lo que habían visto, se dieran cuenta de que esto estaba causando problemas.
¿Cómo encontraste a tus cabezas parlantes?
Trabajé con esta increíble productora llamada Flora Bagenal y salimos con un montón de personas. Mucha gente no quería aparecer ante la cámara. Tuvimos personas que nos dijeron cosas bastante impactantes pero que no estaban dispuestas a sentarse y decir eso ni siquiera de forma anónima, por temor a repercusiones legales o un montón de [other] razones. No tuvimos el tipo de entrevistas espectaculares al inicio de la producción. Maren Costa de Amazon: la encontramos quizás tres semanas antes de salir a filmar las entrevistas. Al final de eso [interview]Llamé a la oficina y dije: “Este será el centro de la película. Todo va a depender de esto. Esta será la columna vertebral”.
Durante la producción, ¿qué fue lo que le impactó como consumidor?
Una cosa que me enojó fue la vida útil de las cosas y la falta de reparabilidad. Es muy innecesario cuando ves teléfonos que tienen las baterías pegadas, o Apple cambia los tornillos en el exterior de las carcasas de sus teléfonos para que sean un destornillador patentado. Emocionalmente, lo más importante para mí fue ir a Ghana. Allí se envía mucha ropa usada de Europa y Estados Unidos. Tienen estos fardos, y tal vez el 20 o el 30 por ciento de la ropa que hay en estos fardos se puede revender, y el resto es moda rápida hecha de plástico de mala calidad. Realmente no tienen ninguna infraestructura para lidiar con eso, por lo que termina yendo a los ríos y todo va a la playa. Caminas por la playa en las afueras de Accra y encuentras esta superficie de arcoíris, sin arena, solo ropa. Cuando lo miras, ves etiquetas con las que estás familiarizado y las marcas con las que estás familiarizado. Ese momento fue como El show de Truman. Está tan bien escondido de nosotros; Los residuos están completamente enmascarados en nuestra sociedad.
El público realmente se ha sentido atraído por las imágenes generadas por computadora de desechos amontonados alrededor de lugares conocidos como la Ópera de Sydney. ¿Cuál fue la idea detrás del uso de estas imágenes como dispositivo?
Este es uno de los grandes desafíos al realizar la película. Desafortunadamente, hemos visto esas imágenes o imágenes similares, pero usted las desconecta. Definitivamente lo tengo. Si ve fotografías de un vertedero, dirá: «Eso es malo», pero probablemente no se involucrará con ello. Por eso hemos utilizado un montón de CG. Mi idea era traerlo de vuelta a los lugares donde consumimos estas cosas, como en las calles de Nueva York. Fabricamos dos millones y medio de zapatos cada hora. ¿Cómo se ve eso si lo pones en un callejón de Nueva York? Por muy bien que filmes un vertedero real, la gente simplemente lo desconectará, desafortunadamente, porque no está sensibilizada a él.
¿Puedes hablar sobre la decisión de utilizar IA en la producción, con la voz narrada de la película?
Curiosamente, mucha gente pensó que todas las imágenes de la película fueron creadas por IA. No hay absolutamente ninguna IA generativa en la película. Todo está hecho por este increíble equipo de artistas en Londres. Para la voz, escribí el [dialogue] para la voz, pero la voz es un generador de texto a voz. La razón por la que la IA aparece en la película es que la película es la historia del auge de Internet y cómo eso ha impactado la cantidad que compramos: compras en línea, personas influyentes y la tecnología de los últimos 20 o 30 años. Pero estamos en la cúspide de este próximo avance masivo, que es la IA. Mucha gente con la que hablamos dijo lo mismo, y es que la inteligencia artificial va a ser muy, muy, muy buena para vendernos cosas. Compraremos muchísimo más porque la IA es capaz de tomar todos los datos sobre nosotros minuto a minuto y usarlos para ayudarnos a persuadirnos a comprar cosas. Todo el dinero que financia la IA proviene esencialmente de personas que quieren encontrar formas de utilizarla para vendernos más cosas. Esos serán los próximos 20 años de esta historia.
¿Se han modificado tus hábitos de compra al trabajar en esta película?
Estuve enormemente en conflicto durante toda la película. La realidad es que a la gente le gustan las cosas. Me gustan las cosas. ¿Por qué queremos objetos? ¿Por qué queremos cosas? Para mí, cuando compro algo, en cierto modo, es la creatividad de otras personas condensada en un objeto físico. Creo que la gente siempre querrá eso. Es simplemente instinto humano querer baratijas o cosas que otras personas han hecho. Un teléfono son millones de horas de trabajo de personas súper inteligentes. Al hacer esto, me di cuenta de que importa cómo se hacen esas cosas. Pero hay cosas realmente pequeñas y prácticas que marcan la diferencia. Durante el rodaje, pasamos tiempo con Kyle, que dirige un café de reparación donde la gente de la comunidad trae cortadoras de césped, queridos adornos navideños y otras cosas que no funcionan. Luego vienen personas con habilidades electrónicas o personas que saben coser y donan su tiempo para arreglar las cosas. Esto tiene un enorme efecto positivo neto ambiental y social. Ése es un rayo de esperanza de que, a nivel local, podemos resolver algunos de estos problemas.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.
