Farandulero
Busque en Google la frase ‘Good American’ y uno de los primeros resultados que verá es un enlace al sitio web de la marca. En letras mayúsculas y negritas, la copia en la que se puede hacer clic dice «Good American | Representando la positividad del cuerpo».
En esencia, Good American siempre ha sido una marca que ha defendido un espíritu inclusivo de amor propio y aceptación. Desde su creación en 2016 (y posterior lanzamiento en el Reino Unido en 2018) (se abre en una pestaña nueva)), las cofundadoras Khloé Kardashian y Emma Grede han trabajado para garantizar que la etiqueta atienda a tantas mujeres (se abre en una pestaña nueva) como sea posible.
«En esencia, el deseo es hacer que la moda sea lo más inclusiva posible y que las mujeres se sientan empoderadas y representadas», dice Khloé Kardashian. marie claire Reino Unido, exclusivamente. «La moda a veces se vuelve realmente intimidante, y las personas sienten que no pueden aventurarse en ciertas cosas, porque solo les mostraron ciertas siluetas o estilos».
«Para Good American, eso es lo que siempre hemos sido, y no es una moda pasajera», continúa Khloé. «No vendemos a tiendas minoristas a menos que tengan la gama de tallas grandes. Nuestra misión es hacer que nuestra variedad de mezclilla, prêt-à-porter, zapatos y más sea lo más inclusiva posible, encontrando formas de innovar en tela y calce para que las mujeres se sientan empoderadas. Lo que realmente me encanta es [more] las mujeres están siendo vistas, escuchadas y validadas y esto solo está creciendo, especialmente con nuestro Open Casting anual”.
Open Casting de Good American se ha convertido en un sello clave de la identidad de la marca. La iniciativa abre la puerta de la marca a mujeres reales, ofreciendo a quien quiera entrar la posibilidad de ser elegida para formar parte de las campañas de la marca.
(Crédito de la imagen: cortesía de Good American)
«El casting abierto brinda una oportunidad para que las mujeres reales estén al frente de nuestras campañas, convirtiéndolas en modelos a seguir y embajadoras de las jóvenes que se sienten diferentes o invisibles», explica Kardashian. «Queremos cambiar la industria de la moda, que se ha construido sobre estándares específicos que ignoran una gran cantidad de mujeres».
«La inclusión real y auténtica no es una tendencia, por eso la representación es tan importante para nosotros», agrega la cofundadora Emma Grede. «Queremos asegurarnos de que nuestros clientes se sientan vistos, escuchados e incluidos todo el tiempo».
El mes pasado, Good American reveló su Good Squad más reciente y, como era de esperar, la clase de 2023 es tan inclusiva como siempre. Incluso hay algunos miembros del Reino Unido este año, incluidos Rimshah Asghar, que es modelo y practicante asociado del NHS de Manchester, y Tanisha Link, que es asistente legal y modelo con sede en Londres.
Entonces, ¿cómo esperan Emma y Khloé que las mujeres se sientan con su ropa? «Segura y sexy pero cómoda», explica Kardashian. «Cuando sientes que te ves bien, puedes conquistar el mundo».
«Hay tantas marcas que comprometen la comodidad por lo sexy o lo sexy por la comodidad, pero ¿por qué?». agrega Grede. «Queremos que las mujeres que visten nuestra ropa se sientan cómodas y sexys, y cuando sientes esas cosas, puedes irradiar confianza».
“Creemos que todo el mundo merece ser exhibido y que la moda debe estar hecha para adaptarse a las mujeres, no al revés”, continúa Grede.
Aunque la marca comenzó con mezclilla, Good American se ha expandido en los últimos años y ahora ofrece vestidos, chaquetas, ropa informal e incluso trajes de baño, en tallas que van desde la 00 y la 32 US (o desde la talla 2 a la 36 para los que estamos en el Reino Unido) .
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