Farandulero
Es indiscutible: Dior J’adore posee la campaña de belleza más reconocible de la historia. ¿Charlize Theron emergiendo de ese charco de oro? Icónico. Las imágenes que rodean a J’adore son casi tan icónicas como la propia fragancia: un perfume ampliamente considerado como uno de los más populares y más vendidos del mundo, año tras año. Pero ahora, después de 20 años de esas imágenes icónicas, J’adore está entrando en una nueva era. A partir de septiembre de este año, Rihanna será la nueva cara y musa de J’adore.
“Ser la nueva cara de J’adore es a la vez un honor y una misión. Este aroma, que conozco y amo desde hace tanto tiempo, significa mucho para las mujeres. Tengo muchas ganas de unirme a esta aventura y contribuir a ella a través de mi mundo, mi historia, mis raíces, así como mi creatividad y mi propia feminidad”, dijo Rihanna sobre la asociación.
(Crédito de la imagen: Pierre Mouton para Dior)
Si bien tendremos que esperar unos meses más para ver la campaña, filmada por Stephen Klein, nuestras esperanzas son altas. El espíritu de J’adore tiene sus raíces en todo lo relacionado con el oro, por lo que no hace falta decir que esperamos una campaña llena de oro. Más allá de eso, este anuncio realmente marca una nueva era no sólo para J’adore como fragancia sino, en mi opinión, para Dior como casa de fragancias.
Véronique Courtois, directora ejecutiva de Parfums Christian Dior, dice: “Estamos increíblemente orgullosos de darle la bienvenida a Rihanna a la familia Dior. Su sueño dorado promete ser único, reflejando una fragancia presente para las mujeres y que conserva su resplandor. El talento inusual, la audacia y la belleza cautivadora de esta estrella absoluta son la encarnación ideal de la deslumbrante y poderosa feminidad de Dior que trasciende generaciones. Christian Dior definitivamente la habría adorado”.
Dior J’adore Eau de Parfum
Y aunque todo esto tiene mucho sentido (Rihanna es una elección excepcional para J’adore), lo que también tiene sentido para mí en este momento es que las casas de fragancias clásicas necesitan adaptarse a los tiempos. Durante décadas, las casas de fragancias han podido mantener y continuar impulsando la misma campaña durante muchos años; después de todo, ayuda a cimentar la identidad de la marca. Sin embargo, en 2024 la industria de las fragancias se encuentra en un territorio inexplorado: los bestsellers históricos, como J’adore, no son los únicos aromas que lideran el camino. Las fragancias más nuevas y de nicho están mordisqueando los tobillos de los grandes jugadores, por lo que es hora de hacer un cambio, y me encanta verlo.
Si bien Theron permanecerá en Dior como la nueva cara del cuidado de la piel y la joyería, aprecio, por supuesto, que esto marque el final de una era: las campañas de Charlize Theron vestida de oro vivirán para siempre en mi memoria. Sin embargo, estoy anticipando que sentiré lo mismo acerca de la próxima campaña de Rihanna dentro de 20 años. Porque cuando Dior nombra una nueva cara a una fragancia, cambia para siempre el curso de la historia olfativa.
