Farandulero
Disney Advertising ha anunciado que ha realizado un acuerdo de estreno con la empresa basada en resultados de televisión EDO para aplicar las métricas de participación de la empresa a la huella de transmisión de Disney, comenzando con Hulu, y también se aplicará a otras plataformas como Disney+. Como resultado, los anunciantes obtendrán una mayor comprensión de cómo el contenido premium de Disney se traduce en desempeño y compromiso del consumidor.
Danielle Brown, SVP, Data Enablement and Category Strategy, Disney Advertising, dijo en un comunicado:
“Las mejores propiedades de entretenimiento, deportes y noticias de Disney fomentan un entorno atractivo y medible tanto para la creación de marca como para el desempeño de nuestros socios publicitarios. A través de nuestra relación ampliada con EDO, brindamos información a las marcas en función de las audiencias más grandes y más inclinadas en eventos y deportes en vivo para mostrar el impacto de la exposición de un anuncio en la transmisión en el comportamiento digital de pantalla cruzada, como la búsqueda y las visitas al sitio. ”
Michael Piner, vicepresidente ejecutivo de publicidad avanzada de Mediahub Worldwide, agregó:
“Las métricas de medición basadas en resultados de EDO junto con el vasto catálogo lineal y de transmisión de Disney brindan una señal alternativa de rendimiento de anuncios basado en resultados que es a la vez simple e inmediata. Esta asociación ayuda a construir una base sólida para la adopción por parte de la industria de nuevas métricas de medición basadas en resultados que nos permiten comprender el rendimiento de los anuncios de televisión convergentes”.
La larga relación de Disney con EDO demuestra de manera única el poder de su cartera para impulsar el compromiso y llegar mejor a audiencias diversas. Los conocimientos de EDO han demostrado cómo los eventos taquilleros y los deportes en vivo como The Academy Awards, American Music Awards, Monday Night Football de ESPN y College Football Playoffs and National Championship brindan un entorno impactante para los anunciantes de televisión. Con los datos de EDO, los anunciantes pueden aislar el impacto televisivo de las ubicaciones de los medios y las creatividades publicitarias, midiendo cómo el rendimiento de los anuncios en tiempo real contribuye a los resultados comerciales.
Edward Norton, cofundador y presidente de EDO y cineasta y empresario consumado, se unió a los ejecutivos de Disney para anunciar la nueva colaboración de transmisión de las compañías durante el Showcase de tecnología y datos de Disney el 25 de enero.
“Con los datos predictivos de compromiso conductual de EDO que se correlacionan con el crecimiento de la cuota de mercado, los líderes publicitarios como Disney pueden saber y predecir la efectividad de las campañas de Convergent TV. Disney es líder en la definición de esta nueva era de transformación crítica para nuestra industria, y estamos orgullosos de asociarnos. La combinación de la cartera de contenido creativo verdaderamente asombrosa y diversa de Disney con la poderosa medición de resultados televisivos de grado de inversión de EDO es una señal en la que puede confiar”.
