Farandulero
Si bien el mercado publicitario continúa teniendo dificultades, Disney ha podido aumentar su publicidad Upfront en un 5%, lo que cubre tanto canales lineales como ABC como servicios de streaming como Hulu y Disney+.
Cada año, los principales estudios estadounidenses intentan vender sus espacios publicitarios antes de la próxima temporada televisiva de otoño/invierno, y Disney, entre otros estudios, organiza eventos en mayo para intentar seducir los presupuestos publicitarios.
A principios de este año, se informó que Disney estaba siendo muy agresivo con sus campañas publicitarias, socavando a la oposición, y si bien el crecimiento del 5% es una buena noticia, no está claro qué descuentos tuvieron que hacer los negociadores de publicidad de Disney para asegurar los acuerdos.
Rita Ferro, directora de ventas de publicidad de la empresa, dijo en un comunicado a Semana de la publicidad:
“La capacidad narrativa inigualable de Disney, combinada con nuestra tecnología publicitaria y capacidades de datos sin igual, genera los resultados que nuestros socios nos exigen y seguimos elevando el nivel. Nuestro crecimiento en la cantidad de especialistas en marketing con los que trabajamos y el aumento de las inversiones en innovación publicitaria demuestran el factor diferenciador de Disney”.
Al parecer, la mayor parte del crecimiento se debió a los ingresos y al volumen, que fueron impulsados en gran medida por la programación deportiva y las plataformas de streaming, que aumentaron en puntos porcentuales de dos dígitos en volumen. Con el 40% del total de dólares iniciales comprometidos, ya se han destinado a plataformas de streaming y digitales, lo que está a la par con el año pasado, sin embargo, el volumen de streaming ha crecido un 10% con respecto a 2023. Disney también ha estado utilizando su nueva tecnología para introducir nuevos tipos de formatos publicitarios, como advergames e integraciones de compras.
Disney se ha centrado mucho más en aumentar la cantidad de ingresos que obtiene de la publicidad, especialmente con Hulu y Disney+, donde ha fijado los precios de los niveles con publicidad mucho más bajos que las versiones sin publicidad, para garantizar que más personas opten por la opción más barata, ya que esto generalmente da como resultado que Disney pueda ganar más dinero por suscriptor con la publicidad.
Otro aspecto que está ayudando a Disney a aumentar sus ingresos publicitarios iniciales es la versión con publicidad de Disney+, que se está implementando lentamente en muchas regiones del mundo, incluidas Europa, Asia y América Latina. La versión con publicidad recién se lanzó en algunos países de Europa a fines del año pasado, y la versión con publicidad en América Latina recién se lanzó recientemente tras la fusión de Star+ y Disney+.
Para Disney, las categorías que más atraen a los anunciantes incluyen automóviles internacionales, bebidas, alimentos, cuidado personal, servicios financieros, atención médica, viajes y restaurantes.
La opinión de Roger: Si bien la idea tradicional de los servicios de streaming desde el punto de vista del consumidor es que se trata de una experiencia sin publicidad, en realidad, para evitar que algunos costos se transfieran a los suscriptores, los costos de funcionamiento de estos servicios necesitan publicidad para financiarlos. El equipo de venta de publicidad de Disney es uno de los aspectos más importantes de toda la plataforma; si falla, veremos menos programas y películas en nuestras pantallas.
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Roger Palmer
Roger ha sido fanático de Disney desde que era un niño y este interés ha crecido con los años. Ha visitado los parques Disney de todo el mundo y tiene una vasta colección de películas y artículos coleccionables de Disney. Es el propietario de What’s On Disney Plus y DisKingdom. Correo electrónico: [email protected] Twitter: Twitter.com/RogPalmerUK Facebook: Facebook.com/rogpalmeruk
