Farandulero
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La boda católica de Kourtney Kardashian y Travis Barker, aunque alegre, parece una transacción más para la familia. Y es otro ejemplo en la larga lista de asociaciones estratégicas que Dolce & Gabbana ha negociado para mantener su influencia y atraer un nuevo par de ojos que quizás no conozcan la historia de la marca o sientan que el estatuto de limitaciones ha pasado al protestar por los errores de la compañía. Si una Kardashian lleva un mono gris genial en las glamorosas calles de Portofino, es posible que escuche de una mujer joven que echa mano de su cuenta de ahorros para comprar el mismo atuendo.
La moda siempre será moda. Tan hermosas y mágicas como pueden ser las prendas, es la subestimación del siglo decir que algunas personas, a pesar de todo el daño que han hecho a ciertas comunidades, nunca serán canceladas. En realidad, no importa si los anunciantes no designan espacios en un brillante o si la gente pide boicots en todo el mundo: cuando, literalmente, la familia más famosa que nuestra nación probablemente haya conocido alguna vez quiera transmitir su marca a sus más de mil millones de seguidores de Instagram, envía un mensaje que probablemente no contribuirá a que D&G se desvanezca en la oscuridad de un estante de liquidación en el corto plazo. Y la gente nunca dejará de seguir a la familia Kardashian o de comprar lo que venden, incluso si están decepcionados por sus acciones.
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Por supuesto, las asociaciones en la moda se pueden utilizar para el bien. De acuerdo con negocio de moda, mientras que la campaña Not Your Mother’s de Tiffany & Co. fue un paso para escuchar lo que quieren los consumidores más jóvenes, aunque de forma inestable, según Negocios de la Moda.
Pero cuando las celebridades con el poder de tomar una posición se asocian con marcas que han causado daño, tengo que preguntarme: ¿Es De Verdad ¿vale la pena? Y, si lo es, ¿qué dice eso acerca de las personas que idolatramos?
