Farandulero
casi tres años Después de enfrentar por primera vez la perspectiva de una prohibición en los EE. UU., el futuro de TikTok en los Estados Unidos parece estar en el limbo una vez más, ya que la administración Biden busca tomar medidas enérgicas contra la aplicación de propiedad china.
Al igual que las actividades de la administración Trump en 2020, se informa que la administración Biden está considerando obligar al propietario de TikTok, ByteDance, a vender sus operaciones en EE.UU., o directamente prohibir la aplicación si ByteDance no coopera. La tensión estallará el jueves cuando el Comité de Energía y Comercio del Congreso celebre una audiencia sobre preocupaciones de privacidad y seguridad en la aplicación.
El CEO de TikTok, Shou Chew, está listo para testificar. Antes del testimonio, Chew publicó un video en TikTok, advirtiendo a los usuarios sobre una posible prohibición y señalando que más de 150 millones de estadounidenses, o más de la mitad del país, ahora usan la aplicación.
Aquí hay un breve informe sobre qué esperar de la audiencia del jueves, por qué TikTok está bajo el microscopio del gobierno y qué podría significar cualquier cambio de este tipo para la industria de la música.
¿Por qué se cuestiona el futuro de la aplicación en EE. UU.?
No está claro si la prohibición realmente ocurrirá o no, pero la audiencia del jueves refleja la preocupación de los legisladores de ambos lados del pasillo.
TikTok recopila datos sobre sus usuarios. Muchos datos. Si bien otras plataformas de redes sociales también obtienen una gran cantidad de datos de los usuarios, los críticos de TikTok argumentan que las raíces chinas de la aplicación generan un riesgo potencial de seguridad, ya que les preocupa que ByteDance pueda verse obligado a entregar esa información al gobierno chino. TikTok ha dicho en repetidas ocasiones que nunca entregó datos a China, y que no lo haría si se lo pidieran, aunque no está claro cuántas opciones tendría la empresa si fuera obligada por un mandato del gobierno. Se espera que Chew reitere tanto el jueves, como se señaló en su presentación. testimonio escrito.
Como un tema más secundario, el Comité de Energía y Comercio también citó el impacto potencial de la aplicación en la seguridad de los menores, y el comité alegó que la aplicación «expone [children] al contenido peligroso en línea”. Bastante amplio, la seguridad para los adolescentes podría significar una amplia gama de problemas; Como Piedra rodante ha informado anteriormente, TikTok ha tenido problemas con la desinformación que van desde engaños de tiroteos escolares, covid-19 y conspiraciones de vacunas y propaganda de extrema derecha, solo por nombrar algunos.
Aquellos que quieran sintonizar pueden verlo desde el Comité de Energía y Comercio. transmisión en vivo.
Lo que podría significar para el negocio de la música
Se desconoce si una prohibición ocurriría o no, pero tal acción en 2023 tiene diferentes implicaciones en la industria de la música que hace tres años. Además de ser omnipresente entre personas influyentes y creadores de contenido, TikTok sigue siendo la plataforma más influyente en el negocio de la música para los nuevos artistas que comercializan canciones exitosas. Ice Spice, por nombrar un ejemplo, es solo la última cuya atracción inicial de la aplicación la ha convertido en una de las nuevas artistas más populares de la música. Las tendencias y los sonidos virales todavía preparan la mesa para muchas canciones en la lista Billboard Hot 100, y los remixes acelerados y lentos de canciones son una de las tendencias más recientes que han ayudado a impulsar las canciones, convirtiendo el corte profundo de Lady Gaga. «Bloody Mary» en un éxito viral a fines del año pasado, así como «It’s A Wrap» de Mariah Carey este año.
Pero incluso los ejecutivos de la música que tuvieron éxito encontrando y promoviendo artistas de los primeros días de la aplicación dicen que su dependencia de TikTok ha disminuido a medida que buscan diversificar su impulso de marketing. La aplicación se ha vuelto más saturada, dicen, y el éxito en la aplicación se ha vuelto más difícil dado el gran volumen de competencia de contenido.
Ryan Chisholm, gerente general de Work of Art Management, que supervisa las carreras de las primeras historias de éxito de TikTok, Tai Verdes y Claire Rosinkranz, recuerda los primeros días en que TikTok era el principal impulsor de sus artistas, donde sus publicaciones obtenían fácilmente millones de visitas y empujar a los usuarios a escuchar música fuera de la plataforma. Hoy, sus artistas tienen negocios más estables a partir de sus discos y giras, dice Chisholm, pero conseguir ese tipo de compromiso como antes es más impredecible.
“Nuestro consumo fue tan inclinado hacia adelante debido a TikTok. Era un superpoder, no podría describirlo de otra manera”, dice. “En 2020, con Tai, teníamos la garantía de obtener al menos un par de videos a la semana con un par de millones de visitas. Ahora tienes una plataforma muy sobresaturada, lo cual tiene sentido; cada marca tiene un TikTok. Estoy seguro de que no hay una etiqueta, un gerente, un artista que no esté mirando sus datos y diciendo: ‘Maldita sea, mis TikToks no están alcanzando lo que eran hace seis meses, 12 o 18 meses'».
El formato de video a corto plazo del que TikTok fue pionero (y sigue siendo el maestro) llegó a otras plataformas tecnológicas importantes como YouTube Shorts e Instagram Reels e incluso llegó a Spotify, que lanzó una nueva fuente de inicio similar a TikTok. en su plataforma a principios de este mes. Chisholm y Chris Anokute: otro gerente musical que tuvo éxito aprovechando las campañas de TikTok para artistas como Curtis Waters y su éxito viral de 2020 «Stunnin'», así como para Muni Long en su canción «Hrs and Hrs» (incluida una nominación al Grammy como Mejor Artista Nuevo). para el último), ambos notan que el techo no ha sido tan alto en YouTube o Instagram para promocionar canciones.
“Creo que es el algoritmo”, dice Anokute sobre TikTok en comparación con otros servicios. “Creo que es el algoritmo más sofisticado que he visto en términos de oportunidad de exposición, independientemente de dónde se encuentre en su carrera en términos de desarrollo. Y eso es para cualquier carrera, música, chefs, moda”.
En comparación con 2020, cuando se consideró la primera prohibición de TikTok y se estaban lanzando otras plataformas de formato corto, hoy en día hay varios puntos de venta que los expertos esperan que puedan tener funciones similares. Ya han estado incorporando estos puntos de venta en sus estrategias, y Chisholm señaló que actualmente está buscando a un artista de hip-hop para administrar cuyo compromiso es más fuerte en Reels.
Los más afectados por un cambio importante en TikTok serían los artistas sin firmar y con recursos insuficientes o futuros que luego perderían en una plataforma que notoriamente dio pie incluso a aquellos con más seguidores. Si se fuera, Anokute y Chisholm reflexionan sobre qué plataforma, ya sea YouTube, Spotify, Instagram u otra, puede capitalizar más con el mismo atractivo.
“Ha democratizado el negocio y ha hecho que los empresarios sean más optimistas acerca de mantenerse independientes. En muchas de las historias de éxito de ruptura, el primer momento de ruptura suele provenir de TikTok”, dice Anokute. “No se detiene con un momento viral, pero puede ser una gran plataforma de lanzamiento para una carrera, y no sé qué va a pasar, pero espero que si ya no existiera, veríamos a alguien. dar un paso adelante y tomar su mercado «.
Más allá de los creadores individuales, desde una perspectiva de toda la industria, siempre ha habido un giro cuando algo nuevo impulsa la música, y el negocio lo asumirá, siempre que sea.
“No puedes ser un pony de un solo truco. No puedes confiar en una plataforma o una canción para abrirte camino. Estuve allí cuando la radio dirigía el negocio. Estuve allí cuando eran las listas de reproducción de Spotify. Ahora estamos viendo esta generación de TikTok. Quién sabe qué viene después, si es Web-3 o blockchain, no lo sabemos”, dice Anokute. “Pero al final del día, la industria de la música todavía se trata de esos tres minutos y 33 segundos. Puede que no sea tanto sobre las estrellas más que nada de lo que fue y eso está bien. “Pero todavía se trata de los tres minutos y 33 segundos, nos guste o no. Se trata de éxitos”.
