John Varvatos sobre su tienda de ropa unisex ‘OTD’ en West Hollywood: «Quería reinventarme»

El veterano diseñador de moda de ropa masculina John Varvatos se está reinventando con su marca OTD, una línea de ropa unisex con tiendas en Nueva York y Los Ángeles, fundada hace ocho meses.

“Cuando comencé esto, se trataba de una nueva historia”, dice Varvatos. El reportero de Hollywood sobre los inicios de OTD. “Realmente sentí que tenía una nueva historia. Quería reinventarme. Fue ese momento durante COVID que tuve esta especie de rayo. Tenía esta historia con la que he estado jugando, que es lo que es esta marca”.

OTD significa «On This Day» y sus colecciones incluyen ropa, joyería, calzado y accesorios para todos los géneros. Con su tienda insignia ubicada en el corazón del Soho en la ciudad de Nueva York, la línea unisex ha encontrado un segundo hogar en Los Ángeles, en el icónico Sunset Strip de West Hollywood, en el mismo espacio donde anteriormente estuvo H&M. Es lo último en el viaje en curso de Varvatos para completar sus empresas comerciales. Desde su propio sello discográfico hasta la marca de tequila Villa One (que comenzó con Nick Jonas), Varvatos ya no se enfoca solo en la moda masculina. Este verano, Varvatos y Jonas lanzaron un bar de tequila temporal en Las Vegas Strip para promocionar su marca Villa One.

En cuanto a OTD, la marca es la compañía de moda de seguimiento del diseñador después de que su línea de ropa masculina homónima se declarara en bancarrota en 2020, luego del comienzo de la pandemia de COVID-19. Esta vez, OTD abarca estilos para mujeres, hombres y unisex. Como su nombre lo indica, se alienta a los clientes a utilizar la moda y el estilo personal para escribir su propia historia «en este día», viviendo el momento, todos los días.

“Cualquiera que sea la palabra, realmente no me importa”, dice Varavtos con respecto a las diferencias entre la ropa de hombres y mujeres. “Solo sé que cuando la gente camina por la tienda, solo está mirando ropa. No están determinando generalmente si es cosa de chicos o chicas. Entonces, ya sabes, no queremos ponerles eso”. Salvo por las diferencias en el tamaño de ciertas piezas, el diseñador dice que la mayoría de las colecciones OTD son «bastante fluidas».

Continúa: “La parte unisex es una parte divertida porque no tienes que explicárselo a la gente, simplemente lo entienden. Las chicas lo entienden, los chicos lo entienden. Es parte de la vida de muchas personas hoy en día en su guardarropa”.

La idea de On This Day surgió de una notificación particular de Facebook, en la que la plataforma muestra a los usuarios recuerdos de publicaciones pasadas cada día a lo largo de los años. En el suministro de noticias de Facebook, la notificación dice: «En este día».

“Pondría estas cosas en mi feed de Facebook. Y diría en este día, 25 de abril de 2017”, explica Varvatos. “Me hizo pensar en celebrar grandes momentos en el tiempo. Y eso es lo que fue. De alguna manera, sus algoritmos detectaron que era algo especial, o que estar junto a la gente es algo especial”.

Con OTD, Varvatos ha creado una marca elevada que sigue siendo funcional, diseñada para ser elegante o informal para cada individuo. Para las mujeres, los blazers, las prendas de punto extragrandes y los overoles a cuadros adoptan un enfoque lujoso de la androginia. Tanto para hombres como para mujeres, los chándales con estilo abrieron el camino para la colección de otoño, junto con prendas de punto, suéteres y abrigos acogedores que encajan en esa categoría de «vestimenta de entretiempo». Hay un montón de piezas inspiradas en los deportes, desde sudaderas de felpa francesa hasta camisetas de hockey y camisetas sin mangas de baloncesto, todas diseñadas para brindar versatilidad que se puede cambiar para el día y la noche. También hay un elemento de sostenibilidad, con algunas de las prendas hechas con material de botellas de plástico recicladas.

El famoso diseñador se concentró en la cultura pop como otra gran influencia para la esencia de OTD. “Vas a un partido de la NBA hoy y es como un desfile allí”, dice. “Cuando miras quién está en la audiencia, quién está en la primera fila. Las artes contemporáneas también se han convertido en una gran parte de nuestra cultura. Quería inspirarme con ese tipo de cosas”.

En el futuro, Varvatos prevé abrir dos o tres tiendas OTD más este otoño, además de las tiendas emergentes mientras tanto. “Las ventanas emergentes han sido realmente divertidas y no complicadas”, dice el diseñador con sede en Nueva York. “Construir una tienda toma seis meses. Abrir un pop-up lo puedes hacer en dos semanas. Eso es divertido, ¿sabes?

Pero cuando se trata del futuro, Varvatos se esfuerza por que su negocio tenga éxito. «No estoy tratando de repetir», dice el diseñador. “Realmente solo estoy tratando de hacer algo nuevo e inspirador para mí y para mi equipo con el que podamos tener éxito, ¿sabes? Al final, quieres tener éxito. Desearía que fuera solo por diversión, pero no todo puede ser solo por diversión”.

OTD está ubicado en 8580 Sunset Blvd, West Hollywood, CA 90069.