La cineasta Gia Coppola estrena la serie ‘A New York Minute’ para la marca de joyería fina Mejuri

Cuando Jacob Jordan, de Mejuri, conoció a la cineasta Gia Coppola y al equipo de la firma de producción creativa The Directors Bureau, las vibraciones fueron, como dicen los jóvenes, bastante inmaculadas.

“Inmediatamente sentimos una fuerte conexión creativa y personal”, cuenta el director de marca de la empresa de joyería fina. El reportero de Hollywood“Me sentí como si estuviera sentado con un grupo de viejos amigos. Estábamos intuitivamente alineados en cuanto a superar los límites del marketing, la narración de historias y la idea convencional de una ‘campaña’”.

La chispa de esa reunión ha producido un nuevo esfuerzo para Mejuri con el lanzamiento de Un minuto en Nueva Yorkuna serie de nuevos “microfilms” que reimaginan la historia de Mejuri como contenido episódico con Coppola al mando, dirigiendo a un grupo de jóvenes amigas con piezas de joyería como protagonistas. La colaboración también forma parte de una reciente ola de creatividad de marcas de moda como Gucci y Saint Laurent, que han estado rediseñando cada vez más sus campañas como todo tipo de contenido, desde cortometrajes hasta contenido episódico.

La serie Mejuri se centra en amigos de la vida real que “celebran momentos e interacciones cotidianos que revelan, a veces en retrospectiva, lo extraordinario dentro de lo mundano”, según la marca. El elenco de treintañeros incluye a Laura Love, Rebecca Ressler, Natalie Vall-Freed y Rozzi Crane. El primer episodio, “The Supermarket”, que se lanza hoy, sigue al grupo haciendo compras antes de una escapada de fin de semana. El segundo y tercer episodio se lanzarán el 23 y el 30 de septiembre, respectivamente.

“Gia dio vida a esta visión con una combinación única de arte, realismo y cercanía”, continúa Jordan. “Demostró ser la compañera perfecta, siendo increíblemente colaborativa, tan intencional y naturalmente conectada con las mujeres y las experiencias capturadas en los episodios”.

Para Coppola, que acaba de celebrar el estreno mundial de su próxima película La última corista Protagonizada por Pamela Anderson en el Festival Internacional de Cine de Toronto, encontró inspiración en su propia familia al inspirarse en cortometrajes hechos por su abuela, Eleanor Coppola, quien falleció a principios de este año. Las obras, que se dice que son meditaciones sobre lo cotidiano que permiten que los protagonistas respiren, hablan el mismo lenguaje cinematográfico que Un minuto en Nueva York“Me encanta la forma en que captura el mundo, centrándose en los pequeños detalles de la vida que tan a menudo pasamos por alto”, dice Coppola sobre las películas de su abuela. “Las texturas y los sonidos que percibimos cuando estamos presentes en el mundo que nos rodea”.

En la serie, Coppola se asoció con el director de fotografía Jody Lee Lipes (Manchester junto al mar), y filmaron en 16 mm como una forma de enfatizar el “realismo artístico”. En ese sentido, Coppola presentó a las mujeres situaciones y escenarios que brindan el marco de momentos de la vida que ayudan a dar cuerpo a las escenas sin depender de un guion tradicional “sin contexto ni resolución, solo un anhelo de más”, según Mejuri.

“Hicimos algo ingenioso y lleno de matices, desafiando así el espacio publicitario. Me encanta poder trabajar con mi familia y amigos, y rendir homenaje a las películas experimentales de mi abuela”, explica Coppola, quien agrega que tenían demasiadas ideas para encajar en solo unos pocos episodios cortos. No hace falta decir que este es solo el comienzo de lo que parece ser el comienzo de una fructífera y llena de joyas colaboración creativa.

“Fue una bendición poder trabajar en colaboración con Mejuri y Jacob”, afirma el autor. “Esto es solo el comienzo”.