La codiciada marca de relojes A. Lange & Söhne estrena Datograph de aniversario y tienda NorCal centrada en VIP

Wilhelm Schmid aprendió hace mucho tiempo que la mejor manera de llevar un nuevo reloj A. Lange & Söhne a una ciudad repleta de coleccionistas de la codiciada marca alemana de relojes de lujo era ponérselo y entregárselo personalmente.

“Hoy en día no hay forma de enviar un reloj rápidamente desde Ginebra a [our headquarters in] De Alemania a Estados Unidos y a cualquier lugar donde necesitemos el reloj, por eso lo llevo en la muñeca”, explica Schmid, que es director general de A. Lange & Söhne desde 2011. El reportero de Hollywood.

Su última estancia en Estados Unidos llevó a Schmid a San Francisco, donde la marca ha Acabo de abrir una boutique íntima. en el popular distrito de Union Square de la ciudad. Pero cualquiera que busque un escaparate tradicional debería buscar más allá de las ideas de un minorista esperado: el nuevo salón de 1,539 pies cuadrados de A. Lange & Söhne está ubicado en el tercer piso en 140 Geary St.; sigue siendo un espacio público, pero que debe ser Se accedía haciendo una reserva (el método preferido) o tocando el timbre antes de entrar, una idea que estaba diseñada.

«No se accede únicamente por invitación, pero tampoco está diseñado para el tráfico urbano», explica Schmid. «Tenemos buques insignia bastante grandes en EE.UU., [but] queríamos darle un hogar a los coleccionistas en el área de la Bahía y sus alrededores. Se trata de la comodidad de una sala de exposición íntima; cuando estás allí, realmente lo tienes todo por tu cuenta”. La marca también ofrece un boutique insignia en South Coast Plaza en Costa Mesa.

Apodada “Salon San Francisco”, la nueva boutique ha sido diseñada como un espacio de salón elevado, que ofrece una cuidada selección de relojes A. Lange & Söhne junto con elementos aptos para coleccionistas que incluyen exhibiciones que profundizan en la historia y el ADN de la marca. “Es casi como un viaje a A. Lange & Söhne, con diferentes aspectos destacados e historias que te brindan todo el espacio y el tiempo para explorar la marca, probablemente mejor de lo que podrías en un [boutique] con tránsito peatonal”, explica Schmid. THR. «Cuando tienes una cita allí, puedes estar seguro de que es tuya».

A. Lange & Söhne fue fundada por Ferdinand Adolph Lange en 1845 en Glashütte, la ciudad alemana que también es la sede de relojeros como NOMOS y Glashütte Original. La marca cerró en 1948 en medio de los desafíos del país posteriores a la Segunda Guerra Mundial, pero en 1990, el bisnieto del fundador, Walter Lange, revivió la marca y la volvió a encaminar hacia el codiciado estatus actual entre los aficionados a los relojes. Hoy Schmid admite que A. Lange & Söhne a veces debe negociar tanto su historia original como su historia renacida, pero siempre con la vista puesta en el arte y la artesanía de la relojería.

“Si celebráramos cada aniversario, sería un año muy completo”, afirma. “Pero decidimos tener cuidado con [one model] porque creemos que es un reloj muy importante para nosotros”. Con esto, Schmid revela el reloj que lleva en la muñeca, el Datograph Perpetual Tourbillon Honeygold “Lumen”, diseñado para conmemorar el 25 aniversario del Datograph y que combina maravillosamente un tourbillon de un minuto con segundero de parada junto con un calendario perpetuo y un cronógrafo flyback con contador de minutos saltantes. «Incluso en mis fantasías me costaría encontrar un Datograph más complicado», dice Schmid sobre la pieza.

Esa caja Honeygold de 41,5 mm, que rodea una esfera semitransparente con pantallas luminiscentes, también fue diseñada específicamente para esta pieza de aniversario. “[Honeygold] Es un metal que cambia de color constantemente, del oro blanco al oro rosa”, señala Schmid. “No necesariamente usaría un reloj de oro, pero este es perfecto porque cambia de color y sirve para muchas ocasiones”. A Modelo Datograph de oro blanco con esfera azul., mientras tanto, fue diseñado pensando en los coleccionistas: «No trabajamos demasiado con el color, y cuando lo hacemos, tiende a ser gris, por lo que es algo que los coleccionistas nos han estado pidiendo durante mucho tiempo», añade. Los modelos Honeygold y White-Gold están limitados a 50 y 125 piezas cada uno, respectivamente, y su precio se puede solicitar previa solicitud.

De hecho, la marca parece firmemente arraigada en la adhesión a sus principios de larga data, desde cómo asignar el número limitado de piezas que puede fabricar a mano cada año hasta cómo A. Lange & Söhne tradicionalmente pone reparos a la colocación en la alfombra roja. «Tenemos una política muy estricta: quien lleva uno de nuestros relojes es un empleado o lo ha comprado», comenta Schmid sobre este último. “Si se producen relojes al nivel y precio que nosotros, ¿cómo se explica entonces que algunas personas obtengan dinero sólo por usar el reloj? Simplemente no creo que eso sea para nosotros”.

En última instancia, cualquiera que desee llevar un A. Lange & Söhne debe mostrar una decidida afinidad e historia con la marca, no sólo porque Schmid dice que los coleccionistas siguen siendo una prioridad, sino también porque quiere protegerse contra el deseo de lucir un codiciado reloj. el mercado abierto.

Entre los nombres de alto perfil que han coleccionado y usado A. Lange & Sohne se encuentran Ed Sheeran, Michael Jordan, el presidente Bill Clinton, Luke Combs, Elton John y el propietario de los Philadelphia Eagles, Jeffrey Lurie.

«¿Cómo se crea una historia con alguien?» pregunta Schmid. “Se conocen, hacen negocios juntos, salen a cenar juntos. Sólo queremos asegurarnos de no alimentar el mercado gris. [of timepiece flippers]. No tenemos la capacidad para satisfacer la demanda del mercado y eso es aceptado por nuestros coleccionistas. Pero esa aceptación desaparecería si no pueden encontrar el reloj, pero sí pueden encontrarlo en el [secondary] mercado gris con una prima”.

En otras palabras, cualquier aficionado a los relojes fiel a sus pasiones debería tener éxito. «Tratamos a todos de forma justa e igualitaria», afirma Schmid. “No somos una empresa que sólo quiere vender; realmente queremos asegurarnos [A. Lange & Söhne watches] ir a los coleccionistas”.