Fuente de la imagen: Amelia Joyce Tubb
Si hay algún indicio de que la vida gira en torno a signos y momentos fortuitos, Margarita Arriagada, fundadora de Belleza Valde, es la prueba viviente. Habiendo comenzado su carrera en el comercio minorista, nunca imaginó que algún día sería la fundadora de una marca de belleza de lujo. Sin embargo, la vida tiene una forma de hacer que las cosas sucedan y hoy es directora ejecutiva de su propia empresa. Como marca de maquillaje, Valdé Beauty ofrece un magnífico desempeño con sus fórmulas cremosas y altamente pigmentadas de lápiz labial que contienen beneficios suavizantes para el cuidado de la piel. Pero la intención y el propósito de la marca van más allá de ese aspecto.
Aparte de la mentalidad de sostenibilidad reutilizable y rellenable, cada detalle del empaque está total e intencionalmente pensado para brindar a los usuarios una experiencia enriquecedora, desde los elementos del libro de cuentos hasta el grabado personal de cada tubo. «Mientras vendo algunas fórmulas maravillosas, estoy [also] vendiendo ese poder de intención. Es como una afirmación. Quiero que la gente sienta que esto es un recuerdo de ese acto de amor propio que es el comienzo de tu viaje diciendo: ‘Soy digno, soy importante, soy poderoso, soy hermoso, soy una diosa , soy capaz’, y ese acto de pintarse los labios es un recuerdo de lo que es eso», explica Arriagada.
Aunque los lápices labiales Valdé Beauty tienen un precio alto en comparación con la mayoría, oscilando entre $ 150 y $ 200 (las recargas tienen un precio de $ 40), una conversación con Arriagada y rápidamente aprenderá por qué valen su valor. La empresaria de belleza explica que además de las fórmulas deslumbrantes, cada recipiente es una obra de arte, hecho a mano por un artesano o un fabricante experto, y puede albergar cualquiera de las recargas de lápiz labial o bálsamo labial Valdé.
«Me gusta pensar que vendo vasijas. Vendo una experiencia, pero la marca en sí misma es una vasija que contiene un sistema de creencias que contiene emociones y un deseo. [the] intención y propósito de celebrar a las mujeres y crear una comunidad y una conexión más profunda. Quería este momento de pausa de prensa para celebrar a las mujeres, pero también para celebrar la belleza, rendir homenaje y decir que la belleza es digna de importancia».
Fuente de la imagen: Belleza Valdé
Nacida en Perú, la fundadora latina creció en Los Ángeles, donde pasó casi 20 años trabajando en Macy’s en el departamento de moda, seguido de interiores. «Originalmente quería ser arquitecto, pero no podíamos pagarlo, así que estudié diseño de interiores. [before switching to merchandising] y yo trabajaba a tiempo parcial en una tienda por departamentos que finalmente compró Macy’s, se llamaba Bullock’s», dice.
Después de dejar la megatienda, la fundadora de belleza ingresó al lado de la marca en una firma española «que hace hermosas esculturas». Permaneció en ese puesto durante diez años antes de decidir tomar un descanso en su carrera. No sabía que la idea de tomarse un descanso pronto se convertiría en una ocurrencia tardía. «Me encontré con un señor para el que había trabajado en el área de casa [at Macy’s] en el aeropuerto en mi último día de trabajo en esa empresa y resultó ser el CEO de Sephora. Fue un tipo de momento fortuito».
Él le ofreció la oportunidad de convertirse en Jefa de Cosméticos de Color, pero su propuesta de trabajar en el minorista de belleza no la impresionó. «Recuerdo haberle dicho, ‘¿cómo puedo ser el jefe de cosméticos de color si no me identifico con el concepto? Realmente no me veo en el marketing, las imágenes o el servicio y nadie quería igualar el color». mi base'», dice ella. “Y él dijo: ‘Estoy de acuerdo contigo. Necesito que vengas y me ayudes a arreglar esto’. Esas fueron las palabras mágicas».
Fuente de la imagen: Belleza Valdé
En 2004, Arriagada se unió al equipo de Sephora solo tres años después de su lanzamiento en los EE. UU. Ella fue parte de su equipo durante una década hasta que se convirtió en el final de un capítulo. «Mi madre falleció a fines de 2014 y hubo un cambio de liderazgo en Sephora. Fue un momento importante en la industria porque las redes sociales se estaban preparando para explotar y fue una convergencia de diferentes factores en mi vida». ella dice. Con la serie de cambios que sucedieron, Arriagada optó por dejar su trabajo corporativo seguro y, en cambio, se dedicó a la consultoría, el asesoramiento y la tutoría.
Todavía no había señales de que se convirtiera en una fundadora de belleza, pero las cosas cambiaron en 2017, tres años después de que falleciera su madre, que padecía demencia. «Estaba trabajando en un álbum de fotos de su vida para mi familia y tuve un flashback al ver todas las fotos de lo importante que era el lápiz labial para ella porque en todas esas fotos llevaba lápiz labial. Recuerdo que el lápiz labial era una armadura para ella. .»
La empresaria de belleza recuerda con cariño el poder edificante que tenía el lápiz labial sobre su madre, que estaba perdiendo de vista quién era ella. «Debido a que sufría de demencia, no me reconoció. Pero cada vez que sacaba el lápiz labial para aplicárselo, ella se animaba, reconocía ese lápiz labial, se sentía feliz y fruncía el ceño, lista para aplicarlo. Y luego se miraba al espejo, sin darse cuenta de que era ella en el reflejo, y besaba el espejo porque veía a una mujer hermosa. Y pensé, ¿a dónde fue eso?».
Fuente de la imagen: Belleza Valdé
Inspirada por la fuerte personalidad y la valentía de su madre, la empresaria peruana se dio cuenta de que «se perdió esa narrativa de lo que significa la belleza para nosotros y cómo nos hace sentir». Se sintió inspirada para anotar algo que le vino a la mente en ese momento. «Creo que lo que escribí fue: ‘ella no me recordaba, pero nunca olvidó cómo la hacía sentir el lápiz labial’, y fue un momento emotivo cuando lo escribí.
Después de compartir lo que escribió con un amigo cercano, Arriagada se animó a crear una marca. «Sabía que quería crear un concepto de labios. No sabía qué, pero como venía de un lugar importante, quería que esta marca fuera un homenaje y una celebración». Siguiendo la personalidad segura y valiente de su madre, la nativa de Los Ángeles lanzó Valdé Beauty con su primera colección, Soar, en medio de la pandemia a fines de 2020.
«Ya estaba lidiando con tanta incertidumbre debido al concepto que es muy poco convencional y muy arriesgado y no podía manejar más incertidumbre», explica. Antes de lanzar Arriagada no tenía conocimiento de cómo reaccionaría el público al producto. «Quería generar credibilidad para que la gente no pensara que estaba siendo sordo», explica. «Es un concepto que tiene un propósito y hay vidas de valor en lugar de ser un lápiz labial recargable de $ 200″. Hay mucho más que eso».
El lanzamiento de Arriagada al mercado de la belleza de lujo agrega valor a la industria, pero lo que es más importante, es una victoria para la comunidad Latinx, que apoya su marca y sus atributos. «La comunidad latina me ha acogido y me apoya financieramente. Compran mi producto, no solo me respaldan. Ellos [Latinx community] quiero ver a una fundadora latina avanzar en este espacio de lujo porque existe el estigma de que no podemos pagar productos de lujo y eso no es cierto y estoy feliz de tomar ese camino y tener una narrativa al respecto», dice Arriagada.
Además, Valdé Beauty también se trata de construir una comunidad, brindar tutoría y crear impacto. «Queremos apoyar a los artistas y creativos, queremos apoyar a las mujeres y a aventurarse y tener independencia financiera de cualquier manera que podamos hacerlo. Esta marca tiene mucho que ver con el propósito primero y el producto después», dice Arriagada. En 2022, la marca otorgó una subvención de $ 10,000 a través de The Rising Latinx Beauty Grant 2022 Competition en la que ganó el premio Sandra Lilia Velasquez, fundadora de Nopalera.
Fuente de la imagen: Belleza Valdé
«La realidad es que necesitamos representación en esos surtidos de belleza y los necesitamos de manera que tengan la oportunidad de tener éxito», explica, y agrega: «Hay muchas fundadoras latinas que tienen sueños, pero no están lo suficientemente niveladas». llegar al lugar para llegar a algunas de estas plataformas, por lo que necesitan mucha ayuda». Con eso en mente, espera continuar premiando marcas propiedad de latinos de alguna manera en 2023. «A medida que terminamos el año, pienso, ¿cómo los encuentro? ¿Salgo a pescar? Desesperadamente quiero ver más fuerte». representación», dice.
Con el reciente lanzamiento de su tercera colección llamada Reflective (la primera Soar y la segunda Divine), Arriagada expone los volúmenes 7, 8 y 9 de su historia. «Las vidas que vivimos son realmente un reflejo de nosotros. Es lo que ofrecemos», dice la fundadora de Valdé Beauty. The Reflective Mind alberga una vasija femenina de oro rosa que Arriagada describe como «tan femenina, agraciada y elegante».
«Quería impartir este aspecto de ser receptivo para abrir nuestra mente a otras ideas y puntos de vista. Tenemos que escuchar», agrega. Volumen 8, el Reflective Spirit tiene un acabado holográfico único en su clase que «tiene que ver con el prisma y los colores y con esta fluidez que necesitamos tener. Es una hermosa vasija desde todos los ángulos que la mires». refleja un color diferente». Por último, el Volumen 9 es el Corazón Reflexivo que representa el corazón y la pasión.
Y en caso de que te preguntes si Valdé Beauty planea ir más allá de los labiales, Arriagada no descartó por completo la idea. «Creé estos recipientes para que sean súper versátiles y puedan contener múltiples tipos de productos, así que en el futuro, veo eso como una posibilidad, aunque quiero hacer justicia a los labios».