Farandulero
La industria de la belleza no es ajena a las colaboraciones entre categorías; ha extendido su mano teórica a casi todos los sectores, ya sea la alimentación, el cine, la moda, las celebridades y todo lo demás. Durante el último año, sin embargo, ha habido una convergencia de belleza y Deportesque se ha postulado como antitético en el pasado.
Esto se debe a que, hasta ahora, ha sido poco común. Por lo general, las empresas sólo han patrocinado a atletas de renombre como Michael Jordan o eventos de gran escala como los Juegos Olímpicos y el Super Bowl, pero los deportes poco reportados como la conducción de autos de carrera y el baloncesto universitario femenino nunca recibieron la misma atención. Ahora, las mareas están cambiando lentamente.
Primero vinieron los patrocinios de belleza, incluida la asociación de Glossier con la WNBA y el patrocinio plurianual de la liga para el cuidado del cabello de Miele, así como la asociación de NYX con el Angel City Football Club y la apuesta de Charlotte Tilbury por la Academia de Fórmula 1. (Hablando de esto último, Elf Cosmetics también se convirtió recientemente en la primera marca de belleza en patrocinar la Indy 500). Luego, Dove se asoció con Nike para alentar a las niñas a participar en deportes. Incluso atletas como Naomi Osaka, Venus Williams, Lebron James y Dwyane «The Rock» Johnson crearon sus propias empresas de belleza. Y parece que esto es sólo el comienzo.
Aún así, cabe preguntarse: ¿qué hay detrás de este repentino auge? ¿Realmente tiene el impacto que estas marcas esperan? Hablamos con algunos fanáticos de los deportes y ejecutivos de belleza para averiguarlo.
¿Por qué se están fusionando las industrias del deporte y la belleza en este momento?
En primer lugar, cabe señalar que la belleza es un gran negocio. Solo en 2022, el mercado de la belleza generó aproximadamente 430 mil millones de dólares en ingresos, y se prevé que esa cifra crezca a 580 mil millones de dólares para 2027, según una investigación de McKinsey. Por otro lado, la industria del atletismo genera 159 mil millones de dólares en ingresos anuales, con expectativas de un crecimiento del 60 por ciento para 2033, según la agencia de marketing deportivo. Dos círculos. Por tanto, desde el punto de vista empresarial, la fusión de ambos espacios tiene potencial para resultar muy rentable.
Para algunos expertos en este espacio, la combinación de las industrias de la belleza y el deporte es lo mejor de ambos mundos. «Nos proponemos darle vida a lo que llamamos ‘entretenimiento deportivo'», dijo Diana Valdez, jefa de participación del consumidor en Maquillaje profesional NYX, le dice a PD. «Queremos inspirar la autoexpresión a través del maquillaje de nivel profesional, así como brindar más visibilidad a los deportes femeninos. Nos encanta que más marcas de belleza se involucren; si bien este tipo de asociaciones pueden ser más nuevas, la forma en que los atletas se expresan dentro o fuera de Siempre ha sido divertido ver el campo».
La belleza también se ha convertido en una extensión de la comunidad, y aportar un sentido de pertenencia es una de las principales razones por las que las personas se vuelven aficionadas a los deportes. Fusionar ambas es una manera de que las empresas aprovechen sus intereses genuinos. «Seguimos viendo crecer la audiencia de los deportes femeninos año tras año y vemos que nuestra audiencia se superpone con varias categorías, incluyendo fútbol, baloncesto y algunas otras», dice Valdez. «Este [NYX] La asociación con Angel City nos permite llegar a más personas en un área, que en este caso es el deporte, que a nuestros consumidores ya les apasiona».
Las marcas parecen haber escuchado el llamado, adquiriendo presencia en diversos ámbitos deportivos que nunca antes habían sido aprovechados, y los entusiastas de ambos lados están comenzando a darse cuenta. ¿Así que cuál es el problema?
El impacto de la representación de los deportistas en la belleza
Con esta renovada atención sobre los deportes femeninos, los entusiastas de la belleza están empezando a verse representados en el mundo del deporte y el atletismo como nunca antes. Para algunos, es la representación que estaban buscando.
«Crecí siendo la única niña en una familia de hermanos y jugaba softbol, baloncesto y corría en pista», dice la maquilladora radicada en Boston. Dulce Matos. «Pero también me interesaban simultáneamente la moda, el modelaje y el boato». Esta dicotomía, dice Matos, resultó un poco extraña para algunos. «La gente me decía constantemente que estaba ‘haciendo demasiado’ cuando usaba mi uniforme deportivo y coordinaba sombras de ojos, esmalte de uñas y accesorios».
Para Matos, la fusión de la belleza y el deporte parece necesaria desde hace mucho tiempo. «Los atletas finalmente pueden mostrar sus verdaderas personalidades y no tienen que estar atrapados en una caja predeterminada de cómo deberían verse debido a su trabajo», dice. «Es realmente genial verlo y siento que finalmente comenzará a darles a otros la confianza para abrazar su amor por el cabello, el maquillaje, las uñas o cualquier práctica de belleza que disfruten».
Los atletas finalmente pueden mostrar sus verdaderas personalidades y no tienen que estar atrapados en una caja predeterminada de cómo deberían verse debido a su trabajo.
La afluencia de asociaciones también derriba la noción de que los atletas no pueden tomarse en serio el deporte si aman el maquillaje o el esmalte de uñas. Mucha gente se alegra de que el mundo finalmente se esté poniendo al día con esa realidad. «Los atletas que practican deportes con glamour son como yo», dice Maria Rosafundador del podcast Aros para bellezas. «Creo que tenemos esta visión de las atletas femeninas que a veces es tan unidimensional y olvidamos que son como el resto de nosotras. A algunas les encanta el aspecto glamoroso del cabello, las uñas y las pestañas y otras prefieren algo más natural. No somos un monolito».
Lidia Jacoby, nadador olímpico que competirá en los Juegos de 2024, está de acuerdo. «Es fácil como mujer en los deportes sentirse algo masculino: tenemos músculos, estamos en el gimnasio y hacemos todas estas cosas que tradicionalmente se han considerado ‘masculinas'», le dijo anteriormente a PS. «Pero siempre me ha gustado la moda y la belleza, y soy una gran defensora de ‘luce bien, siéntete bien'».
Ese es un sentimiento con el que muchos atletas pueden identificarse, sin importar el deporte. Cuando Elf patrocinó Katherine LeggeCon la entrada de Indy 500, fue como un permiso para explorar su feminidad. «Al principio no sentí la libertad de abrazar mi lado femenino tanto como me hubiera gustado», le dice a PS. «Avanzando hasta ahora, siento que tengo la capacidad de aceptar plenamente ser una ‘chica femenina’ y aun así ser tomada en serio al volante, y me he enamorado de mi rutina de productos veganos y libres de crueldad animal en los que sé que puedo confiar. para resistir en los entornos hostiles que necesito».
Por otro lado, la convergencia de la belleza y los deportes también desafía ideas hipermasculinas arraigadas sobre el atletismo. «Tomemos a Jared McCain y Caleb Williams», dice Rose. Los dos jugadores de fútbol universitario recientemente aparecieron en los titulares por usar esmalte de uñas, y el primero saltó a TikTok para compartir por qué participa en el ritual de cuidado personal.
«Ver a estos atletas adoptar un estilo personal y sentirse lo suficientemente cómodos con su masculinidad como para pintarse las uñas, mantener el cabello fresco y cuidar su vestimenta a pesar de lo que pueda decir el público, muestra individualidad y me encanta», dice Rose.
Para aquellos que aprecian tanto la belleza como los deportes, este reciente aumento en las colaboraciones cruzadas es una buena indicación de que la marea finalmente está cambiando. Aún así, reconocen que esto debería ser sólo el comienzo. «Espero que la industria de la belleza siga viendo los valores de los atletas de la misma manera que lo hacen las industrias del calzado o la ropa deportiva», dice Rose.
Ariel Baker es editor asociado de PS Beauty. Sus áreas de especialización incluyen noticias sobre celebridades, tendencias de belleza y reseñas de productos. Tiene firmas adicionales en Essence y Forbes Vetted.
