La lujosa casa de diseño italiana Cassina abre su tienda más grande en West Hollywood

Destacada por una exhibición de su colaboración de diseño con el difunto Virgil Abloh, la marca italiana de muebles de alta gama Cassina inauguró su tienda más grande hasta la fecha en mayo en North Robertson Boulevard en West Hollywood.

“Estamos muy emocionados de abrir la tienda Cassina más grande de Los Ángeles, compartiendo nuestra visión única del hogar con el público estadounidense”, dice Luca Fuso, director ejecutivo de la empresa de casi 100 años.

La curaduría y el arreglo de la vívida sala de exposición son cortesía de la destacada arquitecta española y directora de arte de la marca, Patricia Urquiola. Distribuida en 13,000 pies cuadrados, la enorme sala de exposición de tres niveles está dispuesta para imitar íntimamente diferentes habitaciones de una casa en una variedad de estilos y estados de ánimo que muestran la filosofía de diseño de Cassina ‘La perspectiva de Cassina’. Esta visión única tiene sus raíces en la historia de la empresa de combinar la innovación (Cassina trajo la producción en serie a la industria del mueble italiano en la década de 1950 y continúa utilizando tecnología avanzada en la actualidad) con la artesanía.

La tienda exhibe piezas de diseñadores actuales junto con las producidas desde el Colección iMaestrila tradición de la empresa de colaborar con las fundaciones de importantes arquitectos como Pierre Jeanneret, Charlotte Perriand, Gaetano Pesce e incluso LeCorbusier.

“Nos gusta investigar nuevas ideas con diseñadores contemporáneos, pero al mismo tiempo con maestros de la arquitectura”, dice Urquiola, en una entrevista en el showroom, sobre el proyecto interdisciplinario en constante evolución que se estableció en 1973. “Esto es orgánico en nuestro trabajo, pero ahora otras compañías están obteniendo piezas antiguas de [architecture masters]. Para nosotros ha sido algo normal”.

El año pasado, finalmente se reveló la colaboración de Cassina con Abloh (el joven diseñador de ropa masculina de Louis Vuitton murió antes del lanzamiento). Abloh, cuya especialidad universitaria era la arquitectura, soñó Imaginación modular que consta de dos impresionantes cubos negros mate similares a altavoces con clavijas naranjas que pueden encajar en numerosas configuraciones de asientos o mesas. Trabajar con Abloh fue “un honor”, ​​dice Uriquiola, “estoy muy orgulloso de eso”. Los cubos Modular Imagination de Abloh se exhiben en la tienda en un área especial pintada de un impactante naranja brillante.

Sobre el colorido lenguaje visual de la tienda, Urquiola dice: «Esta idea de obtener energía del color está dando una sensación de nueva experiencia». El arquitecto explica que la propia empresa se infundió con un nuevo tipo de energía cuando Fuso se incorporó como director ejecutivo hace cinco años. Cada año desde su llegada, Cassina se ha embarcado en un nuevo enfoque temático para seguir impulsando la evolución de la marca. “Siempre tiene esa idea de cómo ampliar la visión de la empresa”, dice Urquiola. “Creo que tenemos una empresa con una herencia tan increíble: la pregunta siempre es, ya sabes, cómo hacer que respire”.

Los artículos excepcionales que se exhiben en la tienda incluyen la silla Feltri de Pesce cubierta con edredones americanos antiguos en una edición especial limitada de Raf Simons; la Silla Soriana en una edición limitada de 50 y realizada en denim negro, blanco o azul; el biombo Paravento Balla en vivos colores naranja y verde, basado en un boceto original al temple y lápiz del artista futurista Giacomo Balla; y el diseño propio de Urquiola de una cama, la Bio-mbo tamaño king, que presenta una gran cabecera acolchada y dos alas laterales que ofrecen bolsillos de almacenamiento.

Cassina también ha modernizado los materiales que utiliza, un excelente ejemplo es el cambio realizado a la bioespuma ecológica que ahora se utiliza en su clásica silla Soriana diseñada por Tobi Scarpa y otras piezas. “Hay mucha investigación sobre telas, sobre acolchados, sobre cómo hacer cosas que se pueden desarmar de muy buena manera”, dice Urquiola. “Estamos en un nuevo camino muy circular”.

Este año, el lema de la compañía es «Iluminación», y lanzará una serie de productos enfocados en la iluminación con la diseñadora holandesa Linde Freya Tangelder, ganadora del premio Young Design Talent Of The Year de este año en los premios anuales de diseño internacional de Elle Decor que tienen lugar en Salone. “Estamos creando una especie de atmósfera y lenguaje, que para nosotros es una actitud muy moderna a través de todas las piezas que tenemos. Espero que la gente aquí en Los Ángeles entienda el lenguaje que estamos tratando de crear”, dice Urquiola, cuyos otros proyectos recientes incluyen el diseño del hotel Six Senses Rome recientemente inaugurado. (Informe Robb lo ha descrito como “más elegante y terrenal que cualquiera de los otros hoteles de lujo de la ciudad”).

Cuando se le pide que describa cómo aborda los proyectos de diseño, Urquiola dice sin dudarlo: “Trabajo con el corazón”.

ecosun libro que celebra los ahora legendarios 50 años de colaboración de Cassina, será publicado en otoño por Rizzoli.