Farandulero
Si a usted también le sorprendieron los recientes debuts en el cuidado de la piel de veteranos de Hollywood como Brad Pitt y Travis Barker, tal vez sea porque no se ha enterado: hombres famosos sin pretensiones están ingresando al chat del cuidado de la piel, pasando de carreras estables en Hollywood a fundadores de marcas de belleza.
Solo estos últimos meses han visto el lanzamiento de líneas de lujo para el cuidado de la piel de las estrellas antes mencionadas (Le Domaine y Barker Wellness, respectivamente), así como una gama asequible del presentador de televisión Michael Strahan llamada Daily Defense y una empresa conjunta de Idris Elba. y su esposa llamaron S’able Labs. En 2021, Harry Styles lanzó su propia oferta (Pleasing, que ahora incluye maquillaje), precedida por Pharrell (Humanrace) y Karamo Brown (Mantl) en 2020.
Parecería que el mercado de la belleza masculina está en auge: según el Sociedad Americana de Cirujanos Plásticos«brotox» (Botox para hombres) es el procedimiento cosmético más solicitado por los hombres, con un aumento del 400 por ciento en los tratamientos administrados desde 2000. Para 2029, Perspectivas futuras del mercado proyecta que el mercado mundial de productos para el cuidado de la piel de los hombres alcanzará los 28.300 millones de dólares. Respaldado por celebridades o no, se puede ganar dinero. Y donde hay dinero para ganar, puede estar seguro de encontrar hombres.
¿Qué le da a los productos para el cuidado de la piel un factor estrella?
Lo que estos hombres famosos tienen en común podría reducirse a la fama, el capital, las conexiones y los trabajos diarios. Si un A-lister tiene una cualidad de héroe sobre ellos, digamos, un gran cabello como Keanu Reeves o una piel juvenil como Pharrell, entonces la investigación indica es más probable que los consumidores paguen mucho dinero para lograr su semejanza, o algo parecido. «Al final del día, las celebridades se perciben como creadores de tendencias y figuras de autoridad para muchos consumidores», dice Phillip Wong, cofundador de la marca de bienestar masculino. Hawthorne con el amigo Brian Jeong. «Pero te gusta ver que se haga de una manera que se sienta auténtica para quienes son como personas y honesta sobre dónde se encuentran en sus propios viajes personales de cuidado de la piel».
Los rangos de precios y los productos de cada marca varían: desde sueros de $ 385 hasta bálsamos para después del afeitado de $ 12 (y, por supuesto, merchandising). Sin embargo, un término parece diferenciarlos de otras líneas de cuidado de la piel en el mercado: sin género. Tal vez una estratagema de marketing, o un llamado a la acción sincero, no es una nota al pie sino un punto focal prominente en los mensajes de cada marca, desde sus sitios web hasta el empaque y las redes sociales.
Respaldado por celebridades o no, se puede ganar dinero. Y donde hay dinero para ganar, puede estar seguro de encontrar hombres.
David Yi, fundador del sitio de belleza y cuidado personal para hombres muy buena luz y su compensación para el cuidado de la piel buena luz, es curioso pero no partidista. «Es poderoso que estos hombres estén lanzando herramientas más expresivas», dice Yi. «Por un lado, otorga permiso para que otros hombres también participen en la belleza. Por otro lado, crea esta idea de que para participar, necesitas que otros se aseguren de que lo que estás haciendo está social o socialmente bien». «
El término sin género, aunque poderoso en teoría, es un poco pegajoso. En lo que respecta a la salud de nuestra piel, ¿eso significa que funciona para todos? ¿Para pieles sensibles, pieles grasas y pieles mixtas, secas y con tendencia acnéica? A medida que las marcas continúan evolucionando, qué tan preciso o inclusivo sea el lenguaje puede ser un factor determinante entre las fórmulas que funcionan para cada tipo de piel o simplemente para gustar a todos. Lanzar un producto para la mayor cantidad de consumidores posible no es limitante, ni tiene mucho que ver con el género. Aunque decir «sin género» o «para todos» puede sentirse bien, en realidad podría significar que no es para todos.
¿Es suficiente la cara detrás de una marca?
Pocas caras famosas han usurpado su fama de Hollywood con sus negocios de la manera en que lo han hecho, digamos, Kylie Jenner, Gwyneth Paltrow, Rihanna o Jessica Alba. De hecho, la mera sorpresa y deleite de que una línea de maquillaje o cuidado de la piel de una celebridad resulte ser realmente buena la mayoría de las veces, si no siempre, se convierte en su punto de venta más allá de los rangos de tonos o fórmulas. Y plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, además de la táctica de boca en boca de la vieja escuela, ayudan a convencer a otros de que un aceite de noche de Kim Kardashian es mejor que algo que encontrarías en la farmacia, debido a innumerables razones. más allá de su estatus de estrella. Yi insiste en que tiene que haber más en la historia que solo una cara familiar.
«Las historias de fundadores de marcas más convincentes son aquellas con las que te puedes relacionar, donde puedes verte a ti mismo en ellas», dice Yi. «Es aún más difícil para estas marcas crear comunidades cuando las celebridades tienen limitaciones en cuanto a la cantidad de tiempo que pueden dedicar a crear una. Si una celebridad decide lanzar una marca de belleza, debe hacerlo con humildad, escuchando a los veteranos de la industria, tomándose su tiempo. para crear una comunidad y estar en ella a largo plazo».
En algunos casos, ser un fundador de marca influyente pueden mover la aguja, a pesar del conocimiento previo de la industria. Pitt, por ejemplo, fue preguntado por Vogue para hacer una demostración de su propia rutina de cuidado de la piel y se rió, admitiendo que en realidad no sabe cómo limpiarse la cara correctamente y que tendría que estar en el personaje para lograrlo. Luego, antes del lanzamiento de Le Domaine, un grupo de empresarios de la belleza publicó una carta abierta rogándole que abandone el ya abarrotado mercado. “Ustedes, queridos famosos, no tienen experiencia en esta industria. Y no, presentarse a una sesión de fotos no cuenta como experiencia”, escriben. «Nunca hiciste una pasantía en esta industria o comenzaste como un empleado de bajo nivel. Nunca tendrás que transportar los pedidos del día a la oficina de correos o aprender a codificar tu propio sitio. Nunca dejarás de dormir porque no sabes cómo hacerlo». vas a pagar a tu personal o por tu inventario. Pero obtendrás reconocimiento porque eres una celebridad».
Pero Phillip Wong, cofundador de la marca de bienestar para hombres Hawthorne con su amigo Brian Jeong, no está amenazado. «No creo que nadie tenga derecho a jugar al portero», dice Wong. «Siempre debe haber un nivel de atención y tacto para cualquiera que comience un nuevo negocio, ya sea una celebridad o no, y deben ser conscientes de cómo está afectando positivamente a su industria. Yo tampoco tenía experiencia en el mundo de la belleza antes de comenzar. mi negocio, pero a veces las ideas más hermosas surgen de esta novedad».
El camino a seguir
Una forma de que las celebridades pongan su dinero donde está su boca sería respaldar marcas existentes o emergentes, postula Yi. «En un momento en que el capital no se otorga ampliamente, cuando los capitalistas de riesgo pasan a las mujeres, LGBTQIA + y BIPOC empresarias, sería un buen gesto para las celebridades respaldar marcas existentes con misiones que van más allá del género o la notoriedad». Desafortunadamente, esa ruta no es exactamente una forma de aumentar el poder de las estrellas cuando algunas celebridades quieren los elogios, la atención y el crédito junto con un mayor patrimonio neto, y ser un inversor pasivo no les permite hacerlo.
Por supuesto, al final del día, el cambio a menudo se ve afectado por el poder adquisitivo, por lo que depende de los consumidores decidir si una marca hecha por celebridades, respaldada por celebridades o aprobada por celebridades es adecuada para ellos. Porque, como sabemos en belleza, existen algunos productos legítimamente viables e imprescindibles, especialmente cuando se trata de un esteticista vinculado a una celebridad. Pero, a estas alturas, sabemos demasiado bien que el poder de permanencia suele estar marcado por la inclinación de una celebridad a evolucionar constantemente. Y la salud de nuestra piel, de adentro hacia afuera, tampoco se mide por la fama o el dinero.
Fuentes de imagen: Getty/Eugène Gologursky, Emma McIntyre y Amy Sussman; Defensa diaria; El dominio; Bienestar de Barker e ilustración fotográfica de Ava Cruz
