Farandulero
Escucharlo de Apple o Elon Musk, AI es nuestro futuro inevitable, uno que remodelará radicalmente la vida tal como la conocemos, nos guste o no. En los cálculos de Silicon Valley, lo que importa es llegar primero y crear el territorio para que todos dependan de sus herramientas en los años venideros. Al hablar ante el Congreso, al menos alguien como el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, mencionará la peligros de inteligencia artificial y la necesidad de una fuerte supervisión regulatoria, pero mientras tanto, todo avanza a toda máquina.
Muchos actores corporativos e individuales están aceptando las exageraciones, a menudo con resultados desastrosos. Numerosos medios de comunicación han sido sorprendidos publicando Basura generada por IA bajo nombres ficticios; Google ha enterrado sus resultados de búsqueda con contenido falso de «Descripción general de IA»; A principios de este año, los padres se indignaron al saber que se les había promocionado un evento familiar emergente con el tema de Willy Wonka en Escocia con imágenes de IA que no se parecían en nada al sombrío entorno del almacén al que entraron. En medio de todo este descontento, parece que hay una nueva oportunidad de marketing que aprovechar: formar parte de una anti-IA, contraataque prohumano.
La marca de belleza Dove, propiedad del conglomerado multinacional Unilever, fue noticia en abril al comprometerse a “nunca utilizar contenido generado por IA para representar a mujeres reales en sus anuncios”, según un declaración de la empresa. Dove explicó que la elección se alineaba con su exitosa y continua campaña “Belleza Real”, lanzada por primera vez en 2004, en la que se reemplazaban modelos profesionales por mujeres “normales” en anuncios que se centraban más en el consumidor que en los productos. «Prometernos a no utilizar nunca la IA en nuestras comunicaciones es sólo un paso», dijo el director de marketing de Dove, Alessandro Manfredi, en el comunicado de prensa. “No pararemos hasta que la belleza sea una fuente de felicidad, no de ansiedad, para todas las mujeres y niñas”.
Pero si Dove adoptó una postura dura contra la IA para proteger un valor de marca específico en torno a la imagen corporal, otras marcas y agencias de publicidad están preocupadas por el riesgo de reputación más amplio que conlleva la dependencia de contenido generativo y automatizado que elude el escrutinio humano. Como Edad de la publicidad Como han informado otras publicaciones de la industria, ahora es más probable que los contratos entre las empresas y sus firmas de marketing incluyan fuertes restricciones sobre cómo se utiliza la IA y quién puede firmarla. Estas disposiciones no solo ayudan a evitar que las imágenes o copias de baja calidad generadas por IA avergüencen a estos clientes en el escenario público, sino que también pueden reducir la dependencia de la inteligencia artificial en las operaciones internas.
Mientras tanto, las plataformas sociales creativas están delimitando zonas destinadas a permanecer libres de IA y, como resultado, obteniendo buenos comentarios de los clientes. Cara, un nuevo sitio de portafolios de artistas, todavía está en prueba beta pero ha despertado zumbido significativo entre los artistas visuales debido a su espíritu orgullosamente anti-IA. «Con el uso generalizado de la IA generativa, decidimos construir un lugar que filtre las imágenes de IA generativa para que las personas que quieran encontrar creatividades y obras de arte auténticas puedan hacerlo fácilmente», declara el sitio de la aplicación. Cara también pretende proteger a sus usuarios de la extracción de datos de los usuarios para entrenar modelos de IA, una condición impuesta automáticamente a cualquiera que suba su trabajo a las metaplataformas Instagram y Facebook.
«La misión de Cara comenzó como una protesta contra las prácticas poco éticas de las empresas de IA que buscan en Internet sus modelos generativos de IA sin consentimiento ni respeto por los derechos o la privacidad de las personas», dice un representante de la empresa. Piedra rodante. «Este principio fundamental de estar en contra de prácticas poco éticas y la falta de legislación que proteja a artistas e individuos es lo que impulsó nuestra decisión de negarnos a alojar imágenes generadas por IA». Añaden que, dado que es probable que las herramientas de inteligencia artificial se vuelvan más comunes en las industrias creativas, «quieren actuar y que se apruebe una legislación que proteja a los artistas y nuestra propiedad intelectual de las prácticas actuales».
Los sitios más antiguos en este espacio buscan agregar salvaguardias similares. PosterSpy, otro sitio de cartera que ayuda a los artistas de carteles a establecer contactos y obtener comisiones pagadas, ha sido una comunidad vibrante desde 2013, y el fundador Jack Woodhams quiere que siga siendo un refugio para el talento humano. «Tengo una política bastante estricta de no IA», dice. Piedra rodante. “El sitio web existe para defender a los artistas, y aunque los usuarios de IA generativa se consideran artistas, eso no podría estar más lejos de la verdad. He trabajado con artistas reales de todo el mundo, desde talentos emergentes hasta nombres conocidos, y comparar la sangre, el sudor y las lágrimas que estos artistas ponen en su trabajo con un mensaje en un generador de IA es un insulto”, Woodhams dice, a «los verdaderos artistas que se han entrenado durante años para ser tan hábiles como lo son hoy».
Parte de la presión para establecer estos estándares proviene de los propios clientes. El editor de juegos Wizards of the Coast, por ejemplo, se ha enfrentado repetidamente a la indignación de los fanáticos por el uso de IA en productos para su Calabozos y Dragones y Magia: La reunión franquicias, a pesar de las diversas promesas de la compañía de mantener las imágenes generadas por IA y la escritura fuera de las franquicias y comprometerse a la “innovación, el ingenio y el trabajo duro de la gente talentosa”. Cuando la empresa publicó recientemente una oferta de trabajo para un ingeniero principal de inteligencia artificial, los consumidores nuevamente sonó la alarma, lo que obligó a Wizards of the Coast a aclarar que está experimentando con IA en el desarrollo de videojuegos, no en sus juegos de mesa. El ir y venir demuestra los peligros para las marcas que intentan eludir los debates sobre esta tecnología.
También es una medida de la vigilancia necesaria para impedir una toma completa de la IA. En Reddit, que no tiene una política general contra la IA generativa, corresponde a los moderadores de la comunidad prohibir o eliminar dicho material como mejor les parezca. Hasta ahora, la compañía solo ha argumentado que cualquiera que quiera entrenar modelos de IA con sus datos públicos debe aceptar un acuerdo comercial formal con ellos, con el CEO Steve Huffman. advertencia que pueda denunciar a aquellos que no lo hagan ante la Comisión Federal de Comercio. La plataforma de publicación Medium ha sido un poco más agresiva. «Bloqueamos OpenAI porque nos han dado un protocolo para bloquearlos, y bloquearíamos básicamente a todos si tuviéramos una manera de hacerlo», dice el CEO Tony Stubblebine. Piedra rodante.
Al mismo tiempo, afirma Stubblebine, Medium se basa en curadores Para detener una marea de “tonterías” que ve en Internet en la era de la naciente IA, impide que se recomiende a los usuarios. «En este momento no existe una buena herramienta para detectar contenido generado por IA», afirma, «pero los humanos lo detectan de inmediato». En este punto, ni siquiera el filtrado de contenidos automatizados puede automatizarse por completo. «Solíamos eliminar un millón de publicaciones spam al mes», señala Stubblebine. «Ahora eliminamos 10 millones». Para él, es una forma de garantizar que los escritores reales mantengan una exposición justa y que los suscriptores puedan descubrir escritos que les llamen la atención. «Existe una enorme brecha entre lo que alguien hará clic y lo que alguien estará feliz de haber pagado por leer», dice Stubblebine, y aquellos que ofrecen lo último pueden cosechar las recompensas a medida que la web se satura con lo primero. Incluso YouTube de Google ha prometido agregar etiquetas de advertencia en videos que hayan sido “alterados” o “creados sintéticamente” con herramientas de inteligencia artificial.
Es difícil adivinar si la resistencia institucional a la IA seguirá cobrando impulso, aunque entre un patrón de alto perfil Fallos de la IA y un creciente desconfianza En el ámbito de la tecnología, las empresas que efectivamente se oponen a ella de una forma u otra parecen preparadas para capear el ciclo de exageración (sin mencionar las consecuencias de la crisis). estallar burbuja algunos observadores predicen). Por otra parte, si la IA continúa dominando la cultura, podrían quedar al servicio de un grupo demográfico más pequeño que insiste en productos y experiencias libres de IA. Como ocurre con todas las decisiones empresariales estratégicas, es una lástima que no exista un robot que prediga el futuro.
