Farandulero
Entre los puntos fuertes que lideraron el cargo de recuperación de taquilla posterior a la pandemia de 2021 se encontraba Venom: Que haya carnicería, con una impresionante recaudación global de $ 501 millones. Fuera de los EE. UU., donde suele ser el Reino Unido el que marca el ritmo de las principales películas de Hollywood, Rusia ocupó cómodamente el segundo lugar, la secuela de superhéroes de Sony ganó $ 37 millones en el país.
Si bien la industria de exhibición mundial volvió a la vida en 2021, fue Rusia, donde la mayoría de los cines permanecieron abiertos todo el año y donde muchos títulos directos a la transmisión llegaron a los cines (aún no tiene Disney +) – que tomó ventaja, saltando adelante en los rankings de taquilla.
Mientras que en 2019 fue noveno lugar (con $ 947 millones, una participación del 2.2 por ciento), en 2020, gracias a un bloqueo más corto que la mayoría de los mercados principales, ocupó el séptimo lugar ($378 millones, 3.1 por ciento) y el año pasado sexto ($601 millones, 2.8 por ciento). Según estimaciones locales, los títulos de Hollywood representan alrededor del 75-80 por ciento de esta cifra.
Una fuente de la industria rusa dice El reportero de Hollywood había «mucho optimismo» para 2022 para ver un regreso a los niveles (casi) previos a la pandemia, ayudado hasta ahora por títulos como Spider-Man: Sin camino a casa ($ 55 millones), Inexplorado ($ 17 millones), cantar 2 ($16 millones) y Muerte en el Nilo ($ 8 millones). el batman fue el siguiente.
Luego, el 24 de febrero, Putin ordenó a sus tropas que comenzaran una invasión de Ucrania.
En el transcurso de solo un par de días, comenzando con Disney el 28 de febrero, los estudios de Hollywood, y la mayoría de las grandes corporaciones en general, presionaron el botón de pausa en sus negocios rusos, deteniendo los próximos lanzamientos. Para Disney, eso significaba cancelar el estreno local de la película de Pixar. Volviendose rojo el 10 de marzo. Lo siguiente en la tubería del estudio son Doctor extraño en el multiverso de la locura (5 de mayo) y Año luz (Junio 16). Batman no ha estado tradicionalmente entre los superhéroes más grandes de Rusia, pero la fuente del expositor local todavía dice que Warner Bros. La última instalación de Caped Crusader, que se ha lanzado desde su lanzamiento el 4 de marzo con una taquilla mundial de más de $ 250 millones ya, habría sido un jugador importante, uno que esperaba acumular «alrededor de 2 mil millones de rublos» (poco menos de $ 26 millones según los tipos de cambio de finales de enero, antes de que la moneda rusa se hundiera).
Incluso antes de los boicots, ya había habido un “impacto significativo en la taquilla rusa, desde la perspectiva de los estudios, debido a la devaluación del rublo”, señala Rob Mitchell, director de los analistas con sede en Londres Gower Street. Mitchell apunta al fin de semana del 3 al 6 de marzo, que cayó un 37 por ciento semana a semana en la moneda local, pero un 50 por ciento en términos de dólares. Uncharted, dice, perdió alrededor de $390,000 en 11 días desde el 24 de febrero hasta el 6 de marzo debido al cambio de tipo de cambio.
Si bien la pérdida para los estudios de estos boicots puede no parecer insignificante (el 75 por ciento de la taquilla total de 2019 supera los $ 710 millones), la directora financiera de Disney, Christine McCarthy, ha minimizado cualquier impacto financiero. Hablando en una conferencia de Morgan Stanley el 7 de marzo, dijo que la «exposición» del estudio a Rusia y Ucrania era del 2 por ciento de sus ingresos operativos totales (y Rusia representaba alrededor del 90 por ciento de esto), y lo describió como «no un número significativo para nosotros.» Los ingresos operativos de Disney en 2021 fueron de 7.800 millones de dólares, un 2 por ciento de 156 millones de dólares anuales (una cifra que McCarthy también dijo que incluía acuerdos de licencia).
Hay poca preocupación de que la pérdida de ingresos de Rusia vaya a causar un daño real a los estudios en general, especialmente porque Europa Occidental vuelve a ser una fuerza importante gracias a las restricciones relajadas de COVID-19. Pero los boicots llegan justo cuando el mercado ruso parecía estar dando un giro importante. Junto con el retorno de los ingresos de taquilla, la transmisión y la televisión de alta gama comenzaban a ponerse en marcha. Según los informes, Netflix, que también suspendió sus operaciones rusas, tenía 192,000 suscriptores a fines de 2021 (y superó la marca de 100,000 usuarios diarios que hizo que el regulador del país lo agregara a una lista de los requeridos para cumplir con las nuevas leyes y transmitir la televisión estatal rusa). canales).
Aparte de Hollywood, es probable que el impacto económico general que se siente en Silicon Valley, en particular la decisión de Google y la empresa matriz de YouTube, Alphabet Inc., el 3 de marzo de dejar de vender publicidad en línea en Rusia, sea mucho mayor que la experiencia de los estudios. Según la base de datos empresarial SPARK, la facturación de Google en Rusia en 2020 fue de 85.500 millones de rublos (790 millones de dólares).
Junto con Google, Snap y Twitter también dejaron de vender anuncios en Rusia tras la invasión de Ucrania. Facebook y TikTok se vieron obligados a suspender o cerrar sus servicios rusos debido a la nueva ley de «noticias falsas» de Rusia, aprobada el 4 de marzo, cuyo objetivo es silenciar la disidencia y limitar la información sobre la invasión. Horas después de que el gobierno ruso anunciara que bloquearía el acceso a Facebook como parte de la represión de la censura, la matriz Meta Platform Inc. dijo que detendría toda la publicidad en el país y dejaría de vender anuncios a empresas rusas. TikTok anunció que suspendería la transmisión en vivo y el nuevo contenido de su servicio de video ruso, pero mantendría su servicio de mensajería en la aplicación en el país.
Pero al igual que los estudios, es poco probable que los gigantes tecnológicos consideren las pérdidas de su boicot como algo más que un rasguño y un pequeño precio a pagar para mostrar solidaridad con Ucrania a medida que se intensifica la violencia rusa. Es casi seguro que el mayor daño ocurrirá dentro de Rusia y empujará a muchos expositores, que acababan de salir de una pandemia dolorosa y se han vuelto tan dependientes de los lanzamientos de los principales estudios, al borde de la bancarrota.
Como señala la fuente, si el boicot dura dos meses, entonces se puede lograr la supervivencia, con quizás alrededor del 2-3 por ciento de los cines cerrando. “Pero si dura seis meses, creo que la mitad de los cines cerrarán”, dice. “Y si es más largo, matará a la industria”.
Una versión de esta historia apareció por primera vez en la edición del 9 de marzo de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
