Farandulero
Un nuevo término está empezando a aparecer en los círculos de la moda, los pasaportes digitales de productos o, para abreviar, DPP, y podrían ser una solución fundamental para comprar de forma más sostenible. Es posible que los hayas visto en la marca de lujo Chloé, en la marca de prendas de punto Sheep Inc y ahora en la tienda Nobody’s Child los ha hecho más populares incorporándolos a su colección de primavera. Pero, ¿qué son realmente y cómo impactan en la sostenibilidad de la moda?
A pesar de que suena como un pasaporte real, tu nueva camiseta no vendrá completa con un pequeño libro de identificación. En cambio, los DPP aparecen en las etiquetas de cuidado de la ropa como códigos QR o chips escaneables a los que se puede acceder a través de la cámara de su teléfono. A través de estos DPP, puedes «realizar un seguimiento de cada etapa del proceso de producción de prendas, desde la tela hasta la fábrica y mucho más», dice Jody Ploughs, directora ejecutiva de El hijo de nadie, lo que significa que podrás ver exactamente de dónde proviene tu ropa, de qué está hecha realmente y también el uso de agua y carbono. «Cada vez más, los clientes quieren saber de dónde viene su ropa y nuestro piloto DPP nos permite hacerlo, hasta donde se cosió el último botón», añade Ploughs, enfatizando la falta de información que las etiquetas actuales de cuidado de la ropa realmente brindan.
(Crédito de la imagen: hijo de nadie)
Las etiquetas de los alimentos han incluido durante mucho tiempo cada detalle de lo que hay dentro de cada artículo, por lo que ya es hora de que la moda se ponga al día.
Mary Fellowes – Consultora de sostenibilidad
Como Mary Fellowes, exeditora, estilista y fundadora de una empresa de asesoramiento sostenible Estudio Greenwith, notas, las etiquetas de los alimentos han incluido durante mucho tiempo cada detalle de lo que hay dentro de cada artículo, por lo que ya es hora de que la moda se ponga al día. Después de todo, estas prendas se apoyan en nuestra piel, el órgano más grande del cuerpo, todos los días y hay investigaciones que sugieren Los tintes y otros químicos de la ropa pueden ser absorbidos por nuestra piel. Sin embargo, la composición de lo que hay en nuestra ropa es sólo una parte del potencial de los DPP.
Para crear y utilizar activamente DPP, las marcas deben tener un conocimiento increíblemente seguro de sus cadenas de suministro: cuándo, dónde y cómo se fabrica cada producto. Si bien esto puede parecer sencillo, es una tarea bastante difícil para muchas discográficas. Una vez que se tiene en cuenta la gran cantidad de productos que provienen de una amplia gama de fábricas en todo el mundo (sin mencionar las que subcontratan grandes cantidades de producción a terceros, a menudo no regulados), saber realmente lo que contiene cada artículo se convierte en toda una tarea. tarea gigantesca. Como dice Edzard van der Wyck, cofundador de ovejas inccomparte, “requiere una amplia coordinación y colaboración con todas las partes interesadas involucradas, desde los proveedores de materias primas hasta los fabricantes”, lo que puede resultar costoso y consumir mucho tiempo.
(Crédito de la imagen: Sheep Inc)
Como marca, la trazabilidad y la transparencia alimentan nuestro objetivo de acercar la moda responsable a todas las mujeres, en todas partes.
Jody Ploughs, directora ejecutiva de Nobody’s Child
Por lo tanto, las marcas que están implementando DPP nos están demostrando que tienen total transparencia en sus cadenas de suministro y, con suerte, no tienen nada que ocultar. «Al proporcionar información clara y detallada sobre dónde y cómo se fabrican los productos, podemos mostrar nuestro compromiso con el abastecimiento ético, la responsabilidad ambiental y las prácticas laborales justas», dice van der Wyck. En segundo lugar, Ploughs destaca cómo las DPP ayudan a generar confianza entre las marcas y los consumidores. “Como marca, la trazabilidad y la transparencia alimentan nuestro objetivo de llevar la moda responsable a todas las mujeres, en todas partes”, y es esta confianza y responsabilidad lo que ahora es una necesidad.
Es de conocimiento común que la industria de la moda “es extremadamente derrochadora y causa devastación a las personas y al planeta por la forma en que se fabrica: los tintes, los productos químicos, las emisiones de carbono, el uso de mano de obra que no está regulada, no auditada y, por lo tanto, potencialmente abusivo”, señala Fellowes. Además, 92 millones de toneladas de residuos ingresa a los vertederos cada año y la falta de conocimiento de los consumidores sobre cómo reciclar o reciclar telas es un factor principal, otra área que los DPP cubrirán en su conjunto de datos. Debido a esto, la UE está obligando a que todos los productos textiles a la venta incluyan un DPP para 2030 como parte de su nuevo Estrategia para Textiles Sostenibles y Circulares para crear una industria de la moda «más verde». Entonces, estamos a punto de comenzar a ver muchos más de ellos, aunque estos primeros usuarios tienen una ventaja.
Yendo más allá de los requisitos básicos de DPP, marcas como mashu y estelar también los utilizan como forma de marketing, conectando a los clientes con los artesanos de sus bolsos y enfatizando la historia de su marca y sus sólidos principios éticos. “Los clientes votan con sus gastos y optan por invertir en marcas cuyos valores se alinean con los suyos”, comparte la fundadora de Mashu, Ioanna Topouzoglou. Entonces, con más información sobre en qué gastamos realmente nuestro dinero, ciertamente será interesante ver qué marcas consideramos ahora que lo merecen.
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