Farandulero
En 2022, multitudes de adolescentes acudieron a los cines vestidos con traje y esmoquin para ver y celebrar la película Illumination. Minions: El ascenso de Gru. Era parte de una tendencia, aparentemente desarrollada orgánicamente, llamada #GentleMinions, de jóvenes fanáticos que celebraban (algunos, quizás irónicamente) la franquicia cinematográfica con la que crecieron.
Universal, que distribuyó la película, estaba, basta decirlo, emocionada y la película finalmente recaudó más de 939 millones de dólares en taquilla.
Este año, Illumination tiene otra película de la franquicia que llega a los cines, Mi villano favorito 4y el estudio vuelve a apostar por una dosis de viralidad en las redes sociales para impulsar su campaña, recurriendo a un deportista conocido como “The Joker”.
El sábado, Nikola Jokić, el pívot estrella de la NBA de los Denver Nuggets, llegó al partido de playoffs del equipo contra Los Angeles Lakers vestido sospechosamente como Gru, el protagonista de la franquicia. Rápidamente se volvió viral, con memes y chistes en todo TikTok, X, Instagram y otras plataformas. «Amo al chico y amo los dibujos animados», dijo Jokić a los periodistas después del partido. «¿Por qué no?»
Tampoco fue una coincidencia.
Durante el juego, Illumination lanzó un nuevo comercial para Mi villano favorito 4, y Jokić fue la estrella. ¿La premisa? Los Minions no pueden dejar de seguir a la estrella de la NBA porque creen que es Gru. «¡Chicos, no soy su jefe!» Jokić grita en el acto:
En otras palabras, todo el calvario, desde la vestimenta de Jokić antes del partido, fue una artimaña por parte de Universal e Illumination, un esfuerzo por volverse viral y hacer que la gente hablara sobre Mi villano favorito 4.
Y fue un bienvenido recordatorio de que cuando se trata de esos momentos virales, nunca se sabe qué es real, qué es falso o qué es simplemente marketing para un éxito de taquilla del verano.
