Farandulero
nadie vio Llega BookTok. La comunidad de TikTok dedicada a los lectores fue un esfuerzo orgánico que pareció explotar de la noche a la mañana, creando tendencias y una forma completamente nueva de promocionar libros en plataformas digitales. Menos de dos años después de su creación BookTok ha sido acreditado por aumentar directamente las ventas impresas en los Estados Unidos, dejando a los editores desesperados por utilizar la energía de BookTok para nuevos lanzamientos. Pero una ola de creadores dice que una nueva característica entre TikTok y el conglomerado Penguin Random House no celebra BookTok, es un primer intento de explotarlo.
En septiembre, el conglomerado editorial Penguin Random House anunció una colaboración con TikTok, que permite a los usuarios vincular libros directamente en la aplicación, con el objetivo de ampliar el alcance de la comunidad. La nueva función BookTok combina información sobre un libro y todos los videos sobre él en una ubicación central. Isaac Bess, portavoz de TikTok, cuenta Piedra rodante que el aspecto del enlace se creó para «llevar el descubrimiento de libros y la creación de contenido al siguiente nivel». ¿El problema? Solo puede vincular a libros publicados por Penguin Random House, que muchos creadores decir dará lugar a más exclusión para los más pequeños escritoresy menos paga por BookTok.
BookTok usa su hashtag titular para unir a los usuarios obsesionados con todo lo relacionado con la lectura. Pero lo que comenzó como TikTokers simplemente hablando de sus lecturas favoritas (y, a veces, las más emocionantes) se ha convertido en una comunidad sólida que incluye sketches, reseñas, llamadas y listas que abarcan todas las facetas de la industria del libro. A diferencia de otros influencers, los creadores de BookTok rara vez presentan publicaciones patrocinadas, ya que su popularidad depende de las reseñas honestas. Muchos de los creadores más populares actúan como críticos en lugar de promotores, lo que deja menos opciones de monetización.
carmen alvarez ha pasado siete años como creador en comunidades de libros en múltiples plataformas, pero dice que BookTok es completamente único. Latinx BookToker atribuye el éxito de la comunidad al algoritmo de TikTok y la repentina afluencia de tiempo libre de la pandemia, que ella describe como un rayo en un millón. Un aspecto importante de la comunidad de TikTok es su poca consideración por el cronograma de publicación, lo que significa que los libros más antiguos pueden, y a menudo, tener momentos virales: llevar a los autores a las listas de los más vendidos años después de la publicación original de su libro. Álvarez cuenta Piedra rodante que en el último año, la comunidad ha visto un impulso agresivo por parte de los editores que quieren una parte de la acción.
“TikTok ha capitalizado el hecho de que tanta gente busca información en formato de video”, dice Álvarez. Piedra rodante. “Por defecto, la industria editorial realmente ha pivotado. Se están asociando con personas influyentes, haciendo esta nueva función ahora. Realmente parece que la publicación se centra tanto en TikTok porque [the app] es el lugar principal donde la gente va en busca de nuevas lecturas”.
Con solo cinco editoriales importantes en los Estados Unidos, el intento de compra de la casa rival Simon and Schuster por parte de Penguin Random House envolvió al editor en una intensa batalla con la Administración Biden sobre si la compra viola las leyes antimonopolio de los Estados Unidos. creador de Tik Tok haley thomas dice que la participación de Random House hace que ella y otros usuarios de TikTok tengan pocas probabilidades de usar la nueva función y estén activamente preocupados por cómo las editoriales podrían intentar usar a los creadores de BookTok sin pagarles. (Penguin Random House no respondió a la solicitud de comentarios de Rolling Stone).
“Al principio, pensé que este nuevo [feature] podría tener alguna utilidad”, dice Thomas. “Pero luego se sintió asqueroso, como, no solo este gigante está tratando de engullir a todos los demás editores, sino que ahora quieren BookTok”.
Durante el nacimiento de BookTok en 2020, la industria editorial experimentó una masivo estimación por la falta de diversidad de empleados, autores y obras publicadas. BookTok no estuvo exento de las mismas críticas. Casi todas las escritoras más importantes de la aplicación (Taylor Jenkins Reid, Colleen Hoover, Sarah J. Mass, Madeline Miller y Ali Hazelwood) son mujeres blancas. Si bien los videos sobre sus libros a menudo atraen a nuevos lectores, la promoción constante de escritores blancos y personajes blancos ha provocado el rechazo de los creadores de color. maya bonnerun Black BookToker, dice que la nueva característica solo exacerba el problema existente en la comunidad.
“Hay personas que están muy apegadas a los grandes libros, lo cual entiendo”, dice Bonner. Piedra rodante. “Es divertido hablar de ellos y todo el mundo entiende las referencias que haces. Pero cuando esos grandes libros son todos del mismo autor, o son todos de la misma gente blanca heterosexual, se vuelve agotador no verse a uno mismo en nada”.
Tanto Álvarez como Bonner dicen que se necesita una curación activa de su algoritmo para obtener recomendaciones para diversos trabajos. Álvarez dice que si bien los creadores de BookTok están dispuestos a hacer el trabajo de buscar libros independientes, las colaboraciones que destacan las obras más grandes y más blancas podrían incentivar a los editores a seguir financiando escritores de renombre a expensas de nuevos talentos potenciales.
“Hay tanta literatura diversa que proviene de tantos editores que no son Penguin Random House. Pero [the feature] se limita al muy pequeño porcentaje de personas que obtienen este formato de publicación tradicional”, dice Álvarez. “Hay un montón de autores que se publican solos o con editoriales más pequeñas que no van a aparecer allí. Y puedes ver eso en juego en la pantalla predeterminada que abres para buscar libros”.
La nueva característica llega justo cuando la comunidad de BookTok está envuelta en una discusión más amplia sobre cómo se compensa a los creadores. Si bien muchas personas influyentes de BookTok califican para el fondo de creadores de TikTok, un esquema de pago interno basado en seguidores y vistas semanales combinadas, algunos en la comunidad piden pagos de las propias editoriales.
“Todo lo que quiero es conectarme con la gente y hablar sobre los libros que tienen tan cerca de sus corazones. Pero la gente se está desanimando y quemando”, dice Thomas. “Lucho cuando siento que estos gigantes siguen haciéndose más y más ricos sobre nuestras espaldas. Me encantaría ver alguna manera de tener una mejor compensación para las personas que están poniendo tanto amor, esfuerzo y verdadero trabajo en lo que hacen”.
A pesar de la fuerte promoción de la colaboración de Penguin Random House, pocos creadores de renombre han optado por usarla en sus videos. En una publicación que anuncia la función en la página TikTok del editor, casi todos los comentarios ira expresada con exclusión de todos los títulos que no sean de Random House.
Incluso con el enfoque actual en Penguin Random House, los creadores son conscientes de que la mayoría de las editoriales todavía tienen en mente la mejor manera de capitalizar BookTok. Y si bien la mercantilización de su comunidad puede ser inevitable, ciertamente no quieren ayudar a Penguin Random House a llegar allí.
“Entiendo la atracción”, dice Bonner. “Desde el punto de vista comercial, como editor, ¿cómo podría decir que no a BookTok? Ha sido una gran fuerza impulsora en los cambios en la publicación y en los ingresos en los últimos dos años y lo entiendo. Pero no tengo ningún interés en involucrarme en eso con ellos. No necesito apoyarlos. Tendrán suficiente dinero sin mí.
