Farandulero
Este año, Queen Latifah, la multifacética artista ganadora de premios Grammy y Emmy, es el rostro y socio de la iniciativa Evolve Small de Lenovo. Diseñado para promover y apoyar a las pequeñas empresas, el programa brinda ayuda financiera, recursos tecnológicos y tutoría comercial para seleccionar pequeñas empresas.
“Ser capaz de hacer avanzar la aguja para las pequeñas empresas [is what] se trata de; ¿Quién necesita más ayuda en este momento que una pequeña empresa? Estos son tiempos difíciles en nuestra historia, nunca antes vistos en mi vida, pero nos he visto prosperar a pesar de estos desafíos”, dice Latifah. El reportero de Hollywood. “Realmente se trata de tratar de buscar ese negocio que realmente medio eso, ¿sabes? Realmente creen en lo que están haciendo. están comprometidos con lo que [they’re] Intentando hacer.»
La iniciativa, que se lanzó el verano pasado y se realiza en asociación con Microsoft y AMD, pide a los solicitantes que hagan breves videos de lanzamiento para promocionar sus negocios, que pueden ser nuevos o ya establecidos. Las empresas norteamericanas seleccionadas obtendrán una infusión de efectivo de $30,000, más $10,000 en tecnología y tutoría individual de Latifah (y la oportunidad de incorporar a la actriz, artista discográfica y productora en sus materiales de marketing).
“Pueden preguntar lo que quieran. Sea lo que sea que necesiten de mí, estaré ahí para eso”, dice la estrella nominada al Oscar. “Hay algunas personas realmente geniales y creativas con negocios que nadie conoce, y si mi rostro puede ayudar a llamar la atención sobre [them]entonces me encantaría ayudar a que su negocio se dispare”.
en CBS’ El Equalizador, ahora en su tercera temporada y elegida para una cuarta, Latifah interpreta a Robyn McCall, una defensora de la justicia para las personas necesitadas. Estos valores también parecen fieles al personaje de Latifah en la vida real; esta asociación con Lenovo, y su trabajo de larga data con otra marca global, CoverGirl, es un ejemplo de cómo la embajadora y el apoyo son un hilo conductor para la actriz, tanto dentro como fuera de la pantalla.
“Creo que estas cosas no son mutuamente excluyentes. Y llevan un hilo en mí, seguro”, dice Latifah. “La idea de hacer el programa era que, a veces, necesitamos ver que el pequeño gane, que la gente buena todavía exista y que, incluso en medio de las peores cosas, podamos unirnos. Tiene que haber algo de optimismo. Obviamente, Lenovo es una empresa tecnológica gigante y global. Son conocidos en todo el mundo y fabrican PC. Y curiosamente, mientras estaba considerando este trato, me encantó el concepto. Pero entré a mis limpiadores y estaban usando computadoras Lenovo. Fue una pequeña confirmación para mí: realmente están ayudando a estas pequeñas empresas”.
Michael Greenberg/CBS
El Equalizador, que lanzó su tercera carrera el 2 de octubre con el estreno más visto de esta temporada en cualquier red con 7,09 millones de espectadores, pasó por una mala racha en diciembre del año pasado, cuando el coprotagonista de Latifah, Chris Noth, fue retirado de la serie días después de una relación sexual. Las denuncias de asalto en su contra surgieron por primera vez. Latifah reconoce esto y dice que el programa tuvo sus desafíos a raíz de ese cambio, pero «resolvimos las cosas».
“Así son las cosas a veces en nuestro negocio, y lo mejor para todos, pero tenemos que hacer que esto siga avanzando y en su trayectoria”, dice.
Esa trayectoria mostrará que esta temporada es “más un asunto familiar este año… más involucrados que nunca”, dice Latifah, y agrega: “Y el programa definitivamente estará más lleno de acción este año. Y eso es solo porque mi abuela se sienta frente al televisor y ve este programa y dice: ‘Me encanta esa acción’. Mientras que algunos de mis compañeros dicen: ‘Me encanta tu relación con tu hija’. Creo que es maravilloso que haya algo para todos. Hay mucho corazón, mucha tensión y, por supuesto, mucha acción y tal vez un poco de calor”.
Cuando los participantes de pequeñas empresas de Lenovo publiquen anuncios personalizados con Latifah, ella no será ajena al proceso. Cuando su asociación con CoverGirl se anunció por primera vez en 2001 y apareció en comerciales y anuncios impresos de revistas para el gigante del maquillaje, fue un ejemplo temprano de la conversación sobre inclusión y representación que parece omnipresente en la actualidad.
«CoverGirl fue un gran, gran negocio en ese momento… y otra cosa que fue muy importante fue crear la línea Queen Collection para mujeres de color», comparte Latifah. Durante más de 15 años, la animadora fue el rostro de varios de los lanzamientos de productos de la marca, sobre todo de su propia línea Queen Collection, que se formuló específicamente para abarcar y producir una gama más amplia de tez, colores y matices. Ahora, 21 años después, Latifah ha firmado para volver a ser parte de la familia CoverGirl y dice que tendrá “una nueva vibra… más moderna y más tecnológica. Seguirá siendo hermoso, seguirá siendo fácil, pero será por hoy”.
“Estoy viendo todas las otras marcas que están disponibles ahora, todo el éxito y los negocios de miles de millones de dólares, y en mi corazón una pequeña parte de mí se siente como si yo fuera parte de eso”, dice Latifah. «Lo sé [Queen Collection] fue parte de eso porque se vendió, así que dijeron, oh, aquí hay un negocio. Y ahora todos tienen la oportunidad de tener sombras y su color a un precio asequible”.
A continuación, Latifah creará más programas y contenido cinematográfico a través de su acuerdo con Universal Television y buscará cinco nuevos directores para Queen Collective, su programa de desarrollo y tutoría cinematográfica para mujeres de color, para crear cinco cortometrajes que se estrenarán a través de Tribeca. Festival de Cine y BET. También está trabajando en un proyecto animado en Netflix, Las 13 1⁄2 vidas del Capitán Bluebeary recientemente fue productor del thriller de Netflix El final del camino.
