¿Quién ganó la alfombra roja de este año?

Rebecca Selva, directora creativa de las casas de joyería Kwiat y Fred Leighton, recuerda haber enviado un mensaje de texto a uno de los ejecutivos de su empresa la noche de los Oscar, diciéndole: «'Quédate despierto hasta el final', porque sabía que si oppenheimer ganó la mejor película, esa sería una gran oportunidad para nosotros”, dice THR.

Minutos después, Selva celebró el momento que esperaba: la productora Emma Thomas aceptó el trofeo por oppenheimerganó la mejor película luciendo un deslumbrante par de aretes Kwiat, que presentaban dos esmeraldas colombianas de nueve quilates cada una. La categoría final de la 96ª edición de los Oscar contribuyó con 47.000 dólares al total de 504.000 dólares de exposición mediática obtenida por Kwiat en la temporada de premios 2024, un valor en el que las marcas de lujo dependen cada vez más a la hora de determinar el impacto cuantitativo de sus ubicaciones en la alfombra roja.

Para las grandes marcas de moda y lujo, las alfombras rojas son un gran negocio. Con estrellas como Billie Eilish generando 1,63 millones de dólares en valor mediático para Chanel vistiendo una colegiala de alta costura digna de los Oscar, saber qué estrellas y qué alfombras generan la mayor publicidad para sus vestidos, esmóquines y gemas es de vital importancia.

Con eso en mente, esta temporada de premios THR se asoció con la empresa de datos Launchmetrics para medir la exposición en las seis principales entregas de premios de 2024: los Oscar, los Globos de Oro, los Grammy, los Emmy, los Critics' Choice y los premios SAG. Nuestros primeros Red Carpet Power Rankings destacan las marcas y estrellas que tuvieron el mayor impacto tanto en las redes sociales como en las tradicionales en esta temporada de premios.

Para tabular los resultados, Launchmetrics empleó un algoritmo patentado Media Impact Value (MIV) que determinó los artistas en cinco categorías: mujeres, hombres, moda, relojes y joyas, y accesorios. También clasificamos los premios en términos de cuánto valor ofrecen a las marcas.

Los resultados son, en muchos casos, sencillamente sorprendentes. La 96ª edición de los Premios de la Academia confirmó una vez más su estatus como el Super Bowl de las alfombras rojas, recaudando la asombrosa cifra de 1.100 millones de dólares en MIV.

En la cima de la lista de mujeres cuyos looks en la alfombra roja generaron el mayor impacto se encuentra Taylor Swift (su vestido Schiaparelli para los Grammy fue un tema importante de conversación en línea), mientras que Ryan Gosling (un embajador de Gucci) ganó la competencia entre los hombres. Mientras la desigualdad salarial de género sigue siendo un tema de conversación en la industria, las mujeres de Hollywood infaliblemente superaron a los hombres en valor de impacto mediático durante toda la temporada.

Los Red Carpet Power Rankings también resaltan lo importante que es para las marcas de moda alinearse con estrellas cuyo estilo y redes sociales tienen más probabilidades de encender Internet.

La primera posición de Dior en la categoría de moda, con 59,2 millones de dólares en MIV, se debe en parte a que la embajadora de la casa, Jenna Ortega, etiquetó la marca en su publicación de Instagram en la alfombra roja de los Emmy, que atrajo 3,6 millones de me gusta y más de 16.200 comentarios. Entre las marcas de relojes y joyería, Tiffany & Co. ocupó el primer lugar, mientras que Christian Louboutin obtuvo el lugar ganador en marcas de accesorios. Las colocaciones de alto perfil de Tiffany & Co. a lo largo de la temporada incluyeron a Dua Lipa en los Premios Grammy y Ariana Grande en los Oscar, mientras que las colocaciones de Louboutin abarcaron desde Selena Gomez en los Globos de Oro hasta Colman Domingo en los Emmy.

«Las alfombras rojas siempre han consistido en empoderarse y sentirse fabuloso», dice Louboutin. El reportero de Hollywood. “Es un momento muy importante, un momento en el que te observan de pies a cabeza y no puedes arriesgarte a no sentirte cómodo. Durante los últimos años me he preocupado mucho por diseñar zapatos cómodos en cuanto a tacón se refiere, incluso los de tacón alto. Se convirtió en algo primordial que cuido porque una alfombra roja es casi como una boda; en algunos países tienes que asistir a ceremonias en las que estás de pie durante horas, por lo que es importante prestar especial atención a la comodidad de un estilo, aunque aún debe lucir genial y alargar toda la silueta”.

La sorpresa en el ranking de accesorios es Oliver Peoples en el puesto número 5, con un valor de impacto mediático de 1,3 millones de dólares. Ser favorecido por estrellas como Robert Downey, Jr., Ke Huy Quan y Ayo Edebiri durante toda la temporada impulsó sin lugar a dudas a la marca de gafas entre los cinco primeros. “Casi todos los pares que Robert usó esta temporada fueron personalizados en [stylist Erica Cloud’s] dirección”, informa Jessica Craig, vicepresidenta de marketing de marca de Oliver Peoples. “Creemos en ser muy complacientes con ese nivel de personalización, pero también es siempre auténtico; Hemos trabajado con Robert y su equipo durante años, mientras que el año pasado forjamos una relación increíble con Ke Huy Quan. También estamos en este momento en el que los hombres se arriesgan más en las alfombras rojas y las gafas se convierten en un elemento más”.

Mientras tanto, para las marcas emergentes, una ubicación puede cambiar las reglas del juego. Marina Larroudé lanzó su marca de zapatos homónima en 2020, y aunque la marca no se ubicó entre las cinco primeras en los resultados generales de la temporada de premios, obtuvo un buen lugar en los premios Grammy, gracias a un momento viral: cuando Blue Ivy Carter apareció en el escenario junto a ella. El padre Jay Z cuando recibió el premio Dre Global Impact, llevaba un vestido de Vivienne Westwood combinado con una bota Dolly de Larroudé en blanco.

“El impacto de Blue Ivy en los premios Grammy en Larroudé fue más allá de lo que imaginaba”, dice Marina Larroundé THR. “Hasta ahora hemos vestido a celebridades importantes, pero la respuesta a Blue Ivy fue única. Las publicaciones en las redes sociales tuvieron una participación de me gusta, acciones y comentarios que no habíamos experimentado antes. Nací en Brasil y el país se volvió loco con la noticia”.

Quién usó qué y cuándo, en última instancia, no es solo un tropo de la alfombra roja; también se ha convertido en su propia economía de atención. «En un panorama de consumo en constante cambio, inundado de nuevos puntos de contacto y reproductores de redes sociales, el entretenimiento de marca está ocupando un lugar central», señala el director ejecutivo de Launchmetrics, Michael Jaïs. «Esto ha permitido a las marcas no sólo remodelar su imagen sino también captar nuevas audiencias».

Esta historia apareció por primera vez en la edición del 27 de marzo de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.