Farandulero
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Los mundos de la moda y el entretenimiento chocaron en China durante el fin de semana cuando Moncler organizó su desfile “Ciudad del Genio” en Shanghai. Considerado como una celebración de la “creatividad y la innovación”, el evento contó con instalaciones de Moncler y colaboraciones de artistas como A$AP Rocky, Willow Smith, Edward Enninful y Donald Glover, entre otros.
Rocky encendió los flashes cuando entró al lugar con su compañera Rihanna, mientras el cantante de “Diamonds” se unía al rapero para una vista íntima de su colección Moncler. Ubicado en una sala de estar futurista, con aproximadamente 40 invitados tumbados en sillones tipo puf y otomanas, Rocky mostró una versión inspirada en el hip hop de la ropa exterior clásica de Moncler. Las modelos rodearon el espacio con coloridas parkas inspiradas en “antiguos guerreros chinos,” mientras Rihanna y Rocky tomaban fotos alegremente en sus teléfonos, entre sorbos de champán. El rapero se levantó de un salto para hacer una reverencia al final, mientras una canción de ópera tradicional china sonaba por los altavoces.
Rihanna y Rocky no fueron las únicas estrellas presentes en el evento Moncler Genius. Jada Pinkett Smith animó a su hija Willow Smith en su instalación de Moncler, y Anne Hathaway fue vista mirando la colaboración de Rick Owens, y luego lanzó un beso a los frenéticos fanáticos chinos que habían comenzado a cantar su nombre cuando la vieron.
Lo más destacado del evento fue un Mercedes-Benz x Moncler Clase G personalizado diseñado por el artista y productor Nigo, que reunió a Rocky, Manu Ríos y XO Kitty’s Sang Heon Lee para verlo. Apodado el “Proyecto Clase G Pasado II Futuro”, el vehículo ayudó a iniciar la nueva campaña de Mercedes, “Pasado Adelante”. Donde el futuro está impulsado por el pasado”.
Mercedes-Benz AG – Comunicaciones y marketing
La obra de arte única estaba suspendida muy por encima de los miles de invitados que se habían reunido en el espacio reformado del astillero en el centro de Shanghai para Moncler Genius. Basada en un G-Wagon restaurado de los años noventa, la pieza reinventó el vehículo icónico en una paleta de colores austera y minimalista de dos tonos, con el capó exterior rediseñado con la estética acolchada instantáneamente reconocible de la chaqueta acolchada de Moncler. Detalles dorados y negros bordeaban el automóvil, incluida una rueda de repuesto en el portón trasero (cubierta por el logotipo de Mercedes y Moncler), llantas de acero negras y un bidón de combustible de color dorado. El artista de instalaciones de audio y “escultor de sonido” Devon Turnbull también creó un sistema de sonido personalizado, con “boom boxes” de música montados en la capota convertible.
Para Nigo, mejor conocido por su trabajo con Pharrell y como creador de la marca de ropa japonesa A Taking Ape, el proyecto de Mercedes y Moncler fue una oportunidad para ejercitar sus músculos creativos en un medio completamente nuevo. Como parte de la colaboración, Mercedes-Benz lanzará 20 vehículos G-Wagon inspirados en la obra de arte G-Class Past II Future. Nigo también se asociará con la marca de automóviles en una colección de moda de edición limitada, inspirada en la música y la nostalgia. Tanto los autos como la cápsula de ropa saldrán en abril.
“Para mí, los años noventa estuvieron entre las décadas más influyentes desde un punto de vista cultural y creativo”, dice Nigo. “La música electrónica y la escena hip-hop surgieron como una nueva expresión de carácter urbano. Quería integrar esa vibra y energía en el diseño del Proyecto G-Class Past II Future interpretando ese legado para una nueva era contemporánea”.
Mercedes-Benz AG – Comunicaciones y marketing
Para el equipo Mercedes-Benz, la colaboración con Moncler fue una oportunidad para «estirar la marca», como dijo la vicepresidenta de comunicaciones y marketing de la compañía, Bettina Fetzer, a la multitud en una fiesta previa privada en un yate en el río Huangpu antes del evento. «Para llegar a nuevas audiencias, necesitábamos crear algo inesperado e invisible».
Ese “algo inesperado” llevó a Fetzer y su equipo a iniciar conversaciones con Moncler en 2020, y la creación de Nigo es la segunda obra de arte que surge de la colaboración.
«El inmenso talento creativo de Nigo y nuestra cocreación con Moncler nos llevan a un entorno urbano apasionante», afirma Fetzer en un comunicado. “El Mercedes-Benz Clase G Past II Future es un nuevo ‘giro’ muy especial de nuestro ícono. Esta edición limitada es una nueva versión del estilo de los noventa y del carácter que ha convertido a la Clase G en un favorito atemporal. Pasar del arte inspirador a productos atractivos marca un paso importante en nuestra cooperación creativa y ofrece una nueva experiencia de marca capturada por el espíritu de la época”.
Si bien la obra de arte de Nigo fue una creación especial para el evento Moncler Genius, Mercedes presentó su nuevo vehículo Clase G G580 2025 ante un grupo de periodistas e influencers locales la noche anterior en una fiesta celebrada frente al Museo de Arte de Pudong. La velada culminó con una actuación sorpresa de la estrella del pop chino (y estrella del K-pop) Lay Zhang, quien cerró el evento de inauguración con un popurrí de sus mayores éxitos.
El evento Moncler Genius de este año ayudó a cerrar la Semana de la Moda de Shanghai, y la marca dijo que “definirá el marco” para futuras colecciones de Moncler Genius en los próximos meses.
