Farandulero
Si 2020 (y 2021…) fue el año de la marca de belleza propiedad de celebridades, 2022 se perfila como uno para los dermatólogos. Durante los últimos años, no podías ir a una tienda de productos de belleza sin ver un rostro famoso pegado encima de los estantes. Ahora, hay un nuevo tipo de fundador de marca que se une en masa al mercado del cuidado de la piel, y vienen con años de experiencia.
Para ser claros, no es que las marcas propiedad de dermatólogos sean nuevas: el aclamado dermatólogo Howard Murad fundó Murad Skincare en 1989, seguido por Dr. Brandt Skincare del difunto dermatólogo Fredric Brandt en 1995, Dr. Dennis Gross Skincare del dermatólogo Dennis Gross en 2000, y un un puñado de otros a lo largo de los años. Es que, hasta hace poco, la cantidad de líneas propiedad de MD parecía pequeña en comparación con la cantidad de marcas de belleza que existen hoy en día (aproximadamente 114,841 en los EE. UU. a partir de 2022).
Todo eso está cambiando. Solo en los últimos meses, ha habido un repunte en las marcas propiedad de derm, especialmente porque los principales minoristas como Sephora y Ulta Beauty han ampliado sus selecciones de productos respaldados por expertos.
Justo este mes, por ejemplo, ha habido el lanzamiento de Belleza de la Dra. Whitney Bowecreado por dermatólogo whitney bowe, MD, con un enfoque combinado interno y externo para el cuidado de la piel. Luego en mayo vino Jori cuidado de la pielque fue creado por Cori Zeichner, esposa del dermatólogo Josué Zeichner, MD, como una marca para el acné en adultos formulada por médicos, de la cual el Dr. Zeichner se desempeña como asesor médico. En abril, dermatólogo Ángela CaseyMD, fundada Chica brillante, una marca para el cuidado de la piel diseñada específicamente para adolescentes. En marzo, dermatólogo antonio rossiMD, lanzado Dr. Rossi Derm MD con una colección debut de cinco piezas. Y eso es solo el comienzo.
Seguramente, si alguien está calificado para lanzar una marca para el cuidado de la piel, son los dermatólogos, personas que han pasado hasta 13 años estudiando, entrenando y tratando diversas afecciones y problemas de la piel. Conocen los entresijos de la industria y pueden responder incluso las preguntas más complejas sobre la piel; ofrecer recomendaciones de productos probados y verdaderos; y brindar consejos para prevenir las líneas finas, corregir la hiperpigmentación, tratar el acné, etc. Ciertamente es por eso que esta nueva tendencia solo tiene sentido.
«Soy un dermatólogo certificado por la junta en ejercicio, pero también soy un científico investigador», le dice el Dr. Bowe a POPSUGAR. «He publicado más de 40 publicaciones científicas revisadas por pares y capítulos de libros, y he dado conferencias a nivel internacional, presentando mi investigación en numerosas conferencias científicas en todo el mundo».
Aún así, ¿por qué el aumento en los lanzamientos de marca ahora? Las redes sociales pueden tener algo que ver con esto, ya que muchos dermatólogos están en Instagram y TikTok y han acumulado muchos seguidores en las aplicaciones. TikTok, especialmente, se ha convertido en todo un campo de juego para los amantes de la belleza, pero conlleva el riesgo de que la información errónea se propague rápidamente. Encontrará médicos que desacreditan mitos, aclaran rumores y brindan consejos sólidos respaldados por la ciencia, y sus seguidores parecen no tener suficiente.
Durante décadas, muchas marcas para el cuidado de la piel han afirmado ser «probadas por dermatólogos», lo que puede significar que consultaron con un médico sobre la formulación, la seguridad o la eficacia, pero no existe un procedimiento legal detrás de la afirmación y el significado puede variar. Cuando es el médico quien formula los productos por sí mismo, por otro lado, crea un nuevo nivel de confianza con el consumidor: «Cuando digo cuidado de la piel respaldado por la ciencia, siento que podría ser muy ruidoso, puede sonar muy comercial, «Dice el Dr. Bowe. «Pero me lo tomo muy en serio porque, como científico investigador capacitado en estudios clínicos, epidemiología, bioestadística, me tomo mis protocolos de prueba muy, muy en serio».
También sabe que está obteniendo los mejores ingredientes y formulaciones, examinados por verdaderos conocedores de la industria a través de años de investigación y experiencia con pacientes. Para Jori Skincare, el Dr. Zeichner dice que se necesitaron más de tres años de desarrollo y pruebas para obtener los ingredientes correctos.
Dada la escasez de dermatólogos en los EE. UU., los estudios han calculado que hay unos 3,3 derms por cada 100.000 habitantes — vender productos a las masas ofrece un nivel de acceso a un experto que alguien no podría obtener de otra manera. Sin embargo, por otro lado, estas formulaciones de alta calidad a menudo tienen un precio elevado. En promedio, puede esperar pagar en comparación con la mayoría de las marcas de lujo en el mercado; una crema facial propiedad de un dermatólogo puede costarle entre $ 60 y $ 360, por ejemplo, según la marca y lo que esté buscando exactamente.
La verdad es que se puede ganar mucho dinero en el cuidado de la piel, y la gente está dispuesta a pagar por los resultados. Según el Departamento de Investigación de Statistasolo en 2020, el mercado mundial del cuidado de la piel generó alrededor de $ 136.4 mil millones, con el EE. UU. genera la mayor cantidad de ingresos. Es por eso que, si está buscando renovar su suero, elegir comprar una marca propiedad de un dermatólogo es una opción segura y cada vez más popular. Siempre y cuando pueda justificar el precio.
