Farandulero
Spotify está implementando una importante actualización de su interfaz, anunció el CEO Daniel Ek en el evento «Stream On» del gigante de la transmisión en Los Ángeles el miércoles. La fuente de inicio renovada tiene un diseño de desplazamiento vertical destinado a parecer más dinámico, con imágenes animadas, videoclips y vistas previas de audio como los avances de reproducción automática en Netflix.
En el escenario, Ek describió la revisión como «el mayor cambio de Spotify desde que pasó a ser móvil». Gustav Söderström, Jefe de Investigación y Desarrollo de la compañía, dijo que mejoraría la experiencia del usuario tanto para los creadores como para los oyentes al proporcionar más «recomendaciones avanzadas» y formas «dinámicas» de descubrir contenido.
La cascada algorítmica de contenido probablemente les resultará familiar a los usuarios de TikTok, pero Söderström pareció arrojar sombra sobre la aplicación de video sin mencionarla por su nombre, buscando distinguir el enfoque de Spotify.
“Nuestro objetivo no es robar tiempo”, dijo Söderström, como con una transmisión que mantiene los ojos pegados a la pantalla al mostrar clips interminables y adictivos. En cambio, proclamó, las imágenes mejoradas de Spotify están destinadas a acelerar el descubrimiento, para que pueda guardar música, podcasts y audiolibros para más tarde, o comenzar a escucharlos de inmediato. Algunos de estos elementos animados se asemejan a las pantallas de Canvas, la característica existente de Spotify que permite a los artistas agregar fragmentos de video cortos que se repiten cuando se reproducen sus canciones, reemplazando una imagen fija del álbum.
Otras características anunciadas en Stream On, el segundo evento de este tipo en la historia de la marca y el primero en realizarse en persona después de una transmisión solo virtual en 2021, incluyeron un sistema de notificación simplificado para fechas de giras de conciertos, un programa Fans First para boletos anticipados sales y Countdown Pages, que permiten a los usuarios pre-guardar álbumes y ver cuánto tiempo más tienen que esperar para su lanzamiento. (Spotify trajo a los Jonas Brothers para promocionar estas adiciones). El transmisor también está lanzando un servicio de inteligencia artificial llamado DJ, con la voz de Xavier «X» Jernigan, el Jefe de Asociaciones Culturales de la marca. Más allá de recomendar artistas y canciones, DJ proporciona antecedentes sobre lo que toca para ti. Spotify también anunció una expansión de su controvertido Discovery Mode, donde los artistas pueden optar por recibir pagos de regalías más bajos a cambio de aumentos en la participación.
Pero las imágenes en movimiento y los clips que hacen que Spotify “se sienta vivo”, en palabras de Söderström, fueron el tema dominante de la presentación, y la aplicación evidentemente se esfuerza por convertirse en algo que miras tanto como escuchas. Varios de sus socios de podcast, incluidos llama a su papi anfitrión Alex Cooper y DistraibleMark Fishbach (también conocido como Markiplier) de ‘s subió al escenario para hablar sobre la ramificación en episodios de video para aumentar su audiencia.
Spotify también entregó su informe anual de regalías musicales, Alto y claro, con la jefa global de la editorial Sulinna Ong proclamando un “renacimiento” creativo a medida que más artistas que nunca generan ingresos a partir de su trabajo. Sin embargo, reconoció que el ajetreo para abrirse paso sigue siendo “intenso”. Y si bien el equipo promocionó nuevas ventajas para los creadores, incluida una mayor promoción frontal para el merchandising, parece que los aspirantes a músicos y podcasters menos conocidos necesitarán cada vez más seleccionar activos visuales atractivos para acompañar sus canciones y programas si quieren ser competitivos. en este espacio
Un ídolo del nivel de, digamos, Taylor Swift, tiene el apoyo institucional y los recursos para construir una estética elegante y llamativa que coincida con el estado de ánimo de un álbum. Para aquellos que recién comienzan en el negocio de la música, producir este estilo adicional será un desafío mayor. Sin duda, hay un segmento de la base de usuarios de Spotify que no se preocupa particularmente por lo que está viendo en la aplicación cuando transmite, pero otros seguramente se sentirán atraídos por el contenido que se anuncia a sí mismo con un toque de animación.
En otras palabras, aunque es probable que Spotify no sustituya a TikTok en el corto plazo, es posible que los artistas tomen prestadas estrategias de participación de esa plataforma para destacarse. De alguna manera, el streamer está impulsando una evolución más de un medio que se reinventa constantemente para la era digital: el video musical. La estrella de la radio, por su parte, sigue rotundamente muerta.
