Farandulero
El antiguo espacio de la Asociación de Prensa Extranjera de Hollywood en West Hollywood ha sido renovado, literalmente, como el nuevo hogar de Casa social del salvaje oesteun servicio de alquiler de moda basado en membresías que se presenta a sí mismo como un cruce entre Soho House y una sala de exposición de lujo que presenta las mejores marcas de diseñadores nuevos y antiguos.
Una creación del fundador de Middleman Store, Kyle Julian Skye, y del ex comprador de hombres de Fred Segal, Max Feldmann, Wild West Social House ofrece a sus miembros un lugar para sacar (o comprar) ropa, calzado y accesorios, al mismo tiempo que funciona como un club social para reuniones, felices. horas, reuniones informales y eventos nocturnos por igual. Wild West, que ya es un éxito entre celebridades y estilistas conocidos, abrió el año pasado en una ubicación más pequeña en Sunset Boulevard, pero rápidamente se expandió a su nuevo espacio en Robertson Avenue en septiembre.
La nueva ubicación cuenta con dos pisos de estantes impecablemente seleccionados y un área de estilo privada, además de salas de reuniones, espacios de trabajo abiertos, una sala de billar y un gran patio. Skye y Feldmann esperan agregar eventualmente también un bar exclusivo y opciones para cenar. Si bien el club cuenta con varios actores y músicos de primer nivel entre sus miembros (“La temporada de premios es una época muy ocupada para nosotros”, señala Feldmann), los propietarios dicen que el Salvaje Oeste se ha convertido en un destino para los consumidores cotidianos y también para los fanáticos de la moda.
Como dice Skye THRel club «tiene como objetivo cambiar para mejor la forma en que las personas interactúan con la ropa: construir un ecosistema para que prosperen los excelentes productos», explica, y ofrecer a las personas «la posibilidad de seguir ‘aprovechando el día’ yendo a una boutique». , mientras entregamos piezas de una manera que tenga sentido para el consumidor actual”.
Casa social del salvaje oeste
Hay miles de piezas disponibles para sacar del Salvaje Oeste, con secciones separadas para moda masculina y femenina (aunque los propietarios le dirán que la mayoría de sus piezas son realmente fluidas en cuanto a género en estos días). Los miembros pueden seleccionar de todo, desde vestidos de diseñador, bolsos y joyas, hasta mezclilla informal, chaquetas de cuero y camisetas de bandas vintage. La clientela va desde estilistas que lucen looks de alfombra roja y sesiones de fotos, hasta actores que buscan causar una impresión elegante en las audiciones, hasta emprendedores y dueños de negocios ocupados que se benefician de que alguien les seleccione un guardarropa semanal. Wild West también se ha convertido en un lugar al que acuden personas influyentes que buscan estilos únicos para su contenido de redes sociales, así como consumidores cotidianos cansados de las ofertas minoristas repetitivas.
Los artículos en la sala de exposición se seleccionan de una pequeña lista de consignadores, así como de los archivos personales de Skye y Feldmann (el primero creció con padres músicos punk y new wave, mientras que el segundo dirigía «Recess», una tienda vintage que tenía puestos de avanzada en las ubicaciones de Fred Segal en West Hollywood, Malibú y Las Vegas). Los dos también obtienen piezas directamente de diseñadores locales e internacionales.
Las tarifas de membresía para Wild West Social House actualmente comienzan en $299/mes, lo que permite a los usuarios alquilar cualquier combinación de ropa hasta $3,000 en valor total. El nivel más alto de membresía es de $999 al mes y permite a los miembros alquilar hasta 15 piezas a la vez, sin límite de monto en dólares. También se incluye la entrega y recogida de ropa de forma gratuita, además de sastrería de cortesía.
Por supuesto, no faltan salas de exposición en Los Ángeles donde los estilistas y celebridades puedan aprovechar, pero Skye y Feldmann dicen que Wild West se destaca por su enfoque de “guante blanco”. A cada miembro se le asigna un conserje personal en el club, quien puede enviar selecciones cuando llegan nuevos artículos o ayudar a conseguir una pieza difícil de encontrar. «Su conserje lo conoce, conoce sus tallas, marcas preferidas y estilos», explica Feldmann, «y si necesita que le envíen, adapten, recojan o entreguen algo, estarán encantados de ayudarle».
Y aunque la idea de alquiler de ropa o servicios de suscripción no es exactamente nueva, los chicos dicen que Wild West mejora la experiencia al ofrecer acceso y exclusividad. «La idea de que una persona que no sea una celebridad o un estilista pueda alquilar la ropa de alta gama que verías en una boutique importante es inaudita, e incluso aquellos a los que se les permite hacerlo están restringidos por costosas tarifas de reposición», explica Feldmann. “Cuando lanzamos nuestro modelo, estaba dirigido a estilistas a los que se les cobraba de más y no recibían suficientes servicios, pagaban miles de dólares a la semana por el alquiler y se veían obligados a ocuparse ellos mismos de la limpieza, las reparaciones, las recogidas y las entregas. En el camino”, dice, “nos dimos cuenta de que al público también le encanta alquilar ropa, pero se le ofrecen opciones insatisfactorias de una manera estrictamente transaccional”.
El objetivo: «tratar el alquiler como una experiencia de lujo para quienes eligen buscarlo».
Casa social del salvaje oeste
En ningún lugar eso está mejor representado que en el nuevo espacio del club, un edificio de estilo isabelino de la década de 1940 que había permanecido vacío después de que la HFPA se disolviera en 2023.
“La primera visión de las vidrieras y los techos altos y pintados nos dejó a Max y a mí sin aliento”, dice Skye. “Desde entonces, nos hemos familiarizado con las excentricidades del edificio (“como es sin duda embrujada,‘, bromea) y de alguna manera, eso es exactamente lo que necesitábamos”.
«El pasado del edificio resulta indeleble en su ser presente, que es exactamente lo mismo que la mayoría de nuestras prendas», continúa Skye. «Estas piezas han viajado décadas para encontrar su hogar dentro de nuestras paredes, a través de innumerables vidas y guardarropas, y es lógico que se les brinde un hogar tan hermoso y tan transitado».
En cuanto a por qué cree que las celebridades y los amantes de la moda han acudido en masa al club, Skye cree que la respuesta es simple: «Tenemos mucho respeto por las grandes tiendas minoristas y casas de diseño del pasado», explica, «pero compartimos una frustración por gran parte de en qué se ha convertido el consumo de moda. Compartimos la creencia”, dice Skye, “de que toda la ropa que el mundo necesita ya existe”.
Wild West Social House ya está abierto en 646 N Robertson Blvd. Vea las tarifas de membresía y los horarios en su sitio web oficial.
