Zegna lanza una colección de alfombra roja evolucionada para los hombres de la lista A de Hollywood

Ha sido una temporada de cambios para la marca anteriormente conocida como Ermenegildo Zegna, que se hizo pública el 20 de diciembre de 2021, una rareza para una casa de moda italiana, y mucho menos para una fundada en 1910. Con la cotización en la Bolsa de Valores de Nueva York ( comercializado como ZGN) llegó una nueva actitud cuando la casa consolidó sus tres líneas (Ermenegildo Zegna, Zegna Couture y la marca de ropa deportiva Z Zegna) en una sola colección de lujo con el apodo de Zegna y un logotipo renovado.

Bajo la dirección del director creativo Alessandro Sartori, quien se reincorporó a la empresa en 2016 después de un período de cinco años en Berluti, ahora llega una nueva colección Red Carpet. Llegando a tiempo para la temporada de premios, la colección comprende 20 conjuntos y unas 100 piezas, incluidos accesorios y zapatos. Más allá de los esmóquines, los esmóquines y una lujosa capa de cachemir, también presenta ropa formal relajada como un conjunto rosa polvoriento y suaves cuellos de tortuga que, según Sartori, hablan del cambio en la forma en que las personas se visten en estos días en medio de la pandemia de COVID-19.

“’Confort’ se convirtió en la palabra clave de la moda”, explica Sartori durante una entrevista con THR en el espacio VIP de la boutique Rodeo Drive de Zegna, señalando que la marca escuchó a sus clientes y adaptó diseños y telas (más prendas de punto, jersey y cachemir) a la nueva normalidad. Ese cambio, también un auge para los resultados de Zegna, ya que la ropa de ocio representó el 50 por ciento de sus ventas en 2021, se refleja en las piezas que aún presentan la sastrería experta por la que se conoce a Zegna, pero con nuevas siluetas y telas que pueden cambiar más fácilmente de del día a la noche o desde la entrega de premios hasta la fiesta posterior.

Durante el transcurso de un evento, “algunas de las piezas tradicionales pueden sentirse demasiado rígidas”, ofrece Sartori, enfatizando la ligereza y la facilidad de uso de las nuevas piezas, que ya están disponibles para los VIP y estarán en las tiendas el 23 de septiembre. “Es por eso que estamos evolucionando el atuendo clásico de la alfombra roja y agregando elementos”.

Sartori también siente pasión por el compromiso de la casa con la producción ecológica y la cachemira rastreable (lo que significa que se obtiene de manera responsable), así como las operaciones a medida de Zegna, y señala que la casa puede diseñar cualquier cosa personalizada para los clientes y enviarla a todo el mundo en cuatro semanas. «puerta a puerta.» Hablando de clientes, Zegna siempre ha tenido fuertes lazos en Hollywood con una lista de amigos de la marca que ha incluido a Javier Bardem, Mahershala Ali, Daniel Brühl y Adrien Brody.

Sartori también cuenta THR que Zegna (que también es propietaria de Thom Browne) dejará su dirección actual en 337 N. Rodeo Drive, hogar durante casi una década, para un espacio remodelado en la cuadra en Rodeo cerca de Saint Laurent.

Sartori dice que las nuevas excavaciones serán «más cálidas pero de una manera ligera con una hermosa sala de estar», todas con muebles y decoración italianos «con una fachada nueva y exclusiva» que se inspira en el tejido de telas. Los planes han estado en marcha durante más de un año y espera que la nueva boutique de Rodeo abra en junio.

“Los Ángeles es una de las ciudades donde queríamos exhibir este nuevo concepto lo antes posible”, explica Sartori, quien comenzó su carrera en Ermenegildo Zegna en 1989 antes de ser ascendido a Z Zegna de 2003 a 2011. “Y amamos la calle”.

Cuando abra la tienda, la transformación de la casa estará completa. “La nueva marca, el logotipo, la colección, las siluetas y el diseño de la tienda: boom”, dice Sartori, chasqueando los dedos. “Todo ha llegado al nivel de velocidad, tracción y calidad que queremos. De eso se trata el Zegna de hoy”.

Esta historia apareció por primera vez en la edición del 5 de enero de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.