Farandulero
El jueves, el CEO de Disney, Bob Chapek, anunció que el 12 de noviembre se promocionaría como #DisneyPlusDay. Los fanáticos pueden esperar anuncios de los próximos lanzamientos, junto con un «grupo de títulos realmente atractivo» que presumiblemente aterrizará en el transmisor ese día. Ya sabemos que Hogar, dulce hogar solo y Crucero por la jungla (para todos los suscriptores) llegará el 12 de noviembre.
HBO Max de WarnerMedia planes un evento similar «DC Fandome» el 16 de octubre, para anunciar los próximos títulos. Llega en un momento en que los servicios de transmisión rivales Netflix, Paramount Plus y Prime Video también están aumentando la inversión en nuevas películas, series de televisión y publicidad.
Después de dos años, los suscriptores de Disney Plus tienen un saludable escepticismo ante tales eventos promocionales.
El año pasado, Disney promocionó el 20 de mayo como el «Día Nacional del Streaming», lo que les dio a los suscriptores poco más que una imagen promocional para Muppets ahora. Más recientemente, el 27 de julio, Disney promocionó una nueva cuenta de Twitter llamada «El streamer”Que terminó siendo un anuncio para Disney Bundle que consistía en una transmisión en vivo de cuatro horas de un arroyo balbuceante.
¿Qué pensaste del día de hoy? #DisneyPlus #NationalStreamingDay anuncios?
– Qué hay en Disney Plus (@disneyplusnews) 20 de mayo de 2020
Entendemos que Disney intentará cualquier cosa para llamar la atención en un mercado abarrotado. Los dilemas que enfrenta el equipo de Disney Plus, incluido el presidente Michael Paull; Joe Earley, vicepresidente ejecutivo de curación de contenido; y Asad Ayaz, presidente de marketing de Disney, incluyen la adición de nuevos suscriptores y la desaceleración de la «rotación de suscriptores», de modo que menos elijan cortar el servicio.
Además, la próxima gran serie de Marvel de acción en vivo de Disney Hawkeye no aterriza hasta el 24 de noviembre. Parece que los suscriptores tienen un trimestre completo por delante con solo lanzamientos menores como Doogie Kamealoha, MD, Visiones de Star Wars, y Mansión encantada de los Muppets.
Para el imperio mundial del entretenimiento, Disney, tienen todas las claves en la mano para resolver estos problemas. El contenido es el rey, especialmente en el entretenimiento en streaming, y Disney posee una increíble cantidad de películas y programas. El problema es que han mantenido la mayor parte bajo llave o exclusivamente en Disney Plus Star en el extranjero o siguen distribuyéndolo a servicios rivales.
Supongamos que ideas costosas y complicadas para arreglar el crecimiento de suscriptores están fuera de la mesa, como Disney fusionando sus servicios Hulu y Disney Plus US; o terminar prematuramente su trato con Netflix (lo que significa algunos programas como Agentes de proteccion migrar a Disney + EE. UU.) o acuerdos firmados con una docena de proveedores de streaming rivales.
Ya sabemos que Disney Plus Day promocionará algunos de los próximos originales. Aquí hay cinco estrategias para que Disney atraiga a nuevos suscriptores potenciales (primeros tres puntos) y haga que Disney Plus Day sea más que una publicidad vacía para los suscriptores existentes.
1. Agregue más programas de acción en vivo dignos de atracones con un gran atractivo
Cuando fue pionero en la transmisión, Netflix incorporó el concepto y el atractivo de los programas de televisión en exceso en el modelo. Sin embargo, Disney Plus ha sido lamentablemente laxo al agregar programas de televisión en demanda. Mientras que los streamers rivales tienen docenas y docenas de series dignas de atracones, Disney Plus US solo tiene alrededor de una docena que la mayoría de los suscriptores han visto una o dos veces.
No tienen que salir a comprar programas de televisión. Algunos programas de ABC de gran demanda encajan perfectamente con Disney Plus, tanto que Disney Plus está haciendo remakes, pero aún no ha anunciado el lanzamiento de temporadas originales de Los años maravillosos y Doogie Howser, MD Entonces esta Exfoliantes, Castillo y un un par de docenas de otras series relativamente limpias ya en Disney Plus Star.
No significa que los títulos de TV-MA deban llegar a Disney + US. Considere como Había una vez permaneció en la lista Disney Plus Top 10 durante semanas después de su lanzamiento. Al menos una vez al mes, un programa como ese, relevante para Disney, con atractivo para adultos, debería aterrizar en Disney +.
2. Estreno del día y la fecha de los títulos de televisión de NatGeo y Disney Channel
Los ejecutivos de Burbank a menudo describen a National Geographic y Disney Channel como «motores de contenido» para Disney Plus. Pero también están tratando de mantener esos canales de cable con sus propias ventanas exclusivas para programas y especiales. Todos esos programas de cable deberían estrenarse el mismo día y la misma fecha en Disney Plus, en todo el mundo.
Si realmente quieren hacer de Disney Plus el servicio principal, no pida a los fanáticos de esas marcas que paguen una factura mensual por cable para disfrutar de los últimos programas. Como mínimo, todo el contenido de esos canales debe llegar a Disney Plus unos días después del estreno del cable, que debe anunciarse con anticipación.
3. Utilice colecciones para mostrar los géneros que Disney + quiere «poseer»
Desde su lanzamiento, los ejecutivos de Disney Plus han dicho una y otra vez que es un «servicio para todas las edades» y «no una niñera». Pero sus propias promociones y énfasis dentro de la aplicación les dicen a los suscriptores lo contrario.
La función Colecciones de Disney Plus selecciona un conjunto rotatorio de títulos destacados, generalmente tarifas para niños irrelevantes incluso para familias con niños mayores de 12 años (¿tres colecciones de Disney Channel?) Algunas colecciones útiles, como Musicales y Disney a través de las décadas (una lista cronológica) – se han dejado de lado, accesibles en un navegador de computadora, pero ya no son visibles en las interfaces de TV.
Sus colecciones de musicales de corta duración fueron un buen comienzo. Sabemos que es un género por el que Disney Plus quiere ser conocido, gracias a Hamilton, El mejor showman y sus películas animadas. Disney Plus también debe tener colecciones de ciencia ficción y fantasía, comedias familiares, campeones deportivos, aventuras y occidentales, misterios, historias inspiradoras y verdaderas Documentales detrás de escena. Cuando alguien mayor de 12 años busca algo para ver, una muestra de géneros es una herramienta útil.
4. Anuncie un plan de implementación para llenar enormes vacíos en la biblioteca de Disney Plus
En relación con el último punto, Disney podría y debería agregar títulos de biblioteca destacados como parte de ese énfasis en los «géneros que Disney Plus quiere poseer». Disney tiene cientos de títulos de películas y televisión anteriores disponibles para agregar. YouTube presenta alrededor de 150 títulos propiedad de Disney a la venta que no se transmiten en Disney Plus (sí, eso significa que se realizó la conversión digital). Hace semanas, Disney con licencia El conde de monte cristo a YouTube para transmisión gratuita con anuncios. Ellos tienen más de 20 franquicias incompletas, incluyendo notablemente Los Muppets y musicales.
Nadie espera que estos cientos de títulos faltantes lleguen mañana a Disney Plus. Lo que entusiasmaría a muchos suscriptores principales es un calendario de lanzamiento de películas y programas anteriores. Obtenga al menos 100 títulos cargados en el sistema con las fechas de lanzamiento anunciadas. Para ciertos segmentos de suscriptores, que Disney tome medidas para aumentar su biblioteca de transmisión con títulos heredados hablaría mucho.
5. Cree hubs para que los suscriptores conozcan los títulos Partida Y Próximamente, en breve, pronto
Ciertas películas actualmente en Disney Plus lamentablemente (temporalmente, esperamos) migrarán a otros servicios de transmisión debido a contratos preexistentes. Lo que necesitan los suscriptores es transparencia. Antes de 2015 Cenicienta o Novato del Año o esas docenas de otros títulos salir de la biblioteca, los suscriptores de Disney Plus deben saberlo para que puedan elegir priorizar qué ver. Excepto Disney Plus, cada streamer anuncia qué títulos están a punto de salir (¡incluso Hulu!)
En un problema relacionado, Netflix, junto con otros servicios rivales, es una máquina bien engrasada cuando se trata de promocionar los próximos títulos. Con al menos dos meses de anticipación, la aplicación de Netflix tiene una página de destino lista para que los suscriptores puedan agregar la nueva película o programa a una lista de observación cuando se estrene. Disney Plus debería hacerlo mejor en la promoción de los próximos títulos, aunque el problema de «irse / última oportunidad» es mucho mayor.
¿Qué crees que debería hacer Disney Plus para ganar y mantener suscriptores? ¿Alguna predicción para el Día de Disney Plus? Únase al diálogo y comente a continuación.
Josh Shepherd
