Farandulero
Durante meses, Twitter El CEO Elon Musk retrasó repetidamente la eliminación gradual de las marcas de verificación azules para los usuarios que no están suscritos al nivel de suscripción de $ 8 del sitio. Se convirtió en un meme por la torpe toma de posesión del sitio de redes sociales por parte de Musk. “La fecha final para eliminar los cheques azules heredados es el 20/4”, tuiteó a principios de este mes. Para entonces, incluso los escépticos sabían que el CEO terminalmente en línea, que aparentemente compró la compañía por un capricho de $ 44 mil millones, seguiría adelante aunque solo fuera para conseguir la broma más cursi imaginable. este es el mismo hombre quien tuiteó que pintó sobre la letra ‘w’ en el letrero fuera de la sede de Twitter en San Francisco para que dijera «Titter».
El final de las marcas de verificación azules se siente como la sentencia de muerte para la plataforma que fue en primer lugar y culminó unas pocas semanas siniestras llenas de señales de que la cultura nacida en las redes sociales en la década de 2010 está llegando a su fin. Horas antes de que los usuarios comenzaran a informar sobre la desaparición de sus controles de verificación, otro elemento básico de Internet, BuzzFeed, anunció que era Apagando su galardonada división de noticias, citando la falta de rentabilidad. La noticia llegó pocas semanas después de que la compañía lanzara su primer formato de juego impulsado por IA (en enero, el director ejecutivo de BuzzFeed, Jonah Peretti, le dijo al personal que la empresa sería experimentar con contenido generado por IA), presumiblemente dependiendo menos de los humanos para algunas de las historias y cuestionarios del sitio. Peretti dijo que el cierre de News fue parte de despidos más amplios en la compañía, una reducción de cerca del 15 por ciento de su fuerza laboral, que puso fin a la década de la marca como líder de la industria de medios en línea.
Y esta fue la misma semana en que Universal Music hizo que las plataformas de transmisión eliminaran una canción de Drake generada por IA después de que se volviera viral en TikTok y YouTube. La canción, titulada «Heart on My Sleeve», fue hecha por un creador que se hace llamar Ghostwriter977 y causó frenesí en la industria de la música. Si bien la canción definitivamente no es muy buena, muchos sienten que marca un cambio importante en la forma en que escuchamos y creamos música. Tomado junto con la caída de BuzzFeed y la destrucción de Twitter por parte de Elon Musk, se siente como el final de una forma de pensar sobre Internet como un lugar para las personas. Es un cambio hacia una Internet en la que compartimos mucho espacio con bots. De alguna manera, parece un punto final lógico para la última década de desarrollo en línea.
BuzzFeed era mejor conocido por tener un tráfico muy alto. En cierto modo, el punto era ver qué tan lejos podía llegar una idea, como averiguar cuántas bandas elásticas se necesitarían para aplastar una sandía en un Facebook en vivo transmisión que fue la más vista en ese momento. Hoy, eso es básicamente para lo que sirve TikTok. La organización logró solidificar una visión mecanizada de la viralidad que, por un tiempo, definió la cultura en línea dominante. Las plataformas tecnológicas también ayudaron a facilitar esto durante la última década, introduciendo nuevos medios por los cuales medimos el «compromiso». Una de las primeras adiciones de Elon Musk a Twitter fue la introducción del contador maldito de «vistas», que no sirve para nada más que aumentar otro número adjunto a las publicaciones.
Para muchos en el mundo de los medios digitales, los despidos de BuzzFeed representaron el fracaso de una lógica predominante en línea. En la década de 2010, las empresas de medios digitales fueron elegidas como los héroes de la generación. Los fundadores jóvenes (casi siempre blancos) infundieron a la cultura una devoción religiosa por la métrica y la escala explosiva. Se podría argumentar que funcionó hasta cierto punto, pero en última instancia, la viralidad se convierte en un ciclo de retroalimentación. En 2013, la investigadora de Internet Nancy Baym escribió un papel discutiendo que en lugar de ofrecer algo significativo sobre las personas que ven contenido en una plataforma, las métricas de audiencia están orientadas hacia un interés comercial. “Es parte de la política de estas plataformas establecer conteos de tal manera que los usuarios se comprometan más con el sitio mientras intentan aumentar su número”, escribió. “En general, se considera que los números más altos implican más legitimidad, popularidad, visibilidad e influencia y, por lo tanto, más potencial económico”.
El impulso insaciable por los números podría explicar todos los bots. A pesar de lo que parecen ser desafíos comerciales importantes, el paso de BuzzFeed al contenido generado por IA hizo que el precio de sus acciones se disparara brevemente. A pesar de que Elon Musk intentó frustrar su adquisición de Twitter al afirmar que la compañía minimizó su problema con los bots, sus movimientos desde que se convirtió en propietario solo lo hacen más susceptible a las cuentas falsas. Cobrar por la verificación cambia la última década de la cultura en línea de la misma manera que lo hacen la música generada por IA y los artículos escritos por bots. Mientras que la década de 2010 parecía acercarse a las redes sociales con la creencia de que estas nuevas plataformas podrían permitirnos construir un mundo nuevo para nosotros, la tecnología que se implementa hoy está obsesionada con un mundo construido para máquinas.
