Farandulero
Carol Han Pyle ha vivido una vida dominada por la memoria de los olores. Cuando era niña en Sausalito, CA, Pyle pasaba muchos de sus días en la tienda de velas de su madre frente al mar. «Algunos de mis primeros recuerdos fueron de esa tienda de velas», le dice a POPSUGAR. «Siempre he estado, desde el principio, rodeada de velas y fragancias. Siempre olía tan bien allí y tengo muy buenos recuerdos de ese período de tiempo».
Entonces, cuando Pyle decidió dar el salto y comenzar su propia marca, no sorprende que esté en el universo de las fragancias. Después de años trabajando como editora de moda e incluso fundando su propia agencia digital, quería construir una marca desde cero en una categoría que conocía como la palma de su mano. «Las marcas realmente tienen esta oportunidad de reunir comunidades y ser catalizadores positivos del cambio», dice. «Hay tanto poder detrás de las marcas si se ejecutan correctamente».
Con ese espíritu en mente, neta nació en 2020. Comenzó como una forma de Pyle (que en ese momento estaba tratando de quedar embarazada) de incorporar más productos limpios en su propia rutina y hogar. Después de lanzar velas con éxito en el mercado de lujo durante los últimos dos años y medio, Pyle estaba listo para ingresar al espacio de las fragancias, y los primeros cinco Nette Eau de Parfums se lanzaron exclusivamente con Sephora el mes pasado.
Siga leyendo para obtener más información sobre Pyle, su viaje para lanzar Nette y la ciencia detrás de la creación de fragancias hechas para provocar una respuesta emocional.
POPSUGAR: ¿Cuál fue el catalizador que te hizo querer iniciar Nette?
Carol Han Pyle: Realmente me estaba metiendo en el espacio de la belleza limpia. Tenía amigos y compañeros lanzando sus propias marcas exitosas de belleza limpia y estaba aprendiendo mucho de ellos sobre todo este mundo de limpieza. Y me encontré limpiando mi gabinete de belleza. En ese momento, también estaba tratando de quedar embarazada, así que estaba muy consciente de los productos que estaba usando. Y cuando volví mi atención a las velas, que siempre me han gustado, me sentí decepcionado. No pude encontrar nada que se ajustara a lo que estaba buscando.
En mi casa, las marcas que tenía eran todas esas marcas de lujo icónicas heredadas. Cuando comencé a investigarlos, encontré [not a lot of transparency about the ingredients]. Hay una marca que todavía usa 100 por ciento de cera de parafina, que se sabe que es dañina, especialmente cuando se quema en un ambiente cerrado, y tampoco es buena para el medio ambiente en general. En el otro extremo del token, sentí que había estas marcas de velas de menor precio que simplemente no son inspiradoras para tener en la casa. Así que sentí que tenía que haber una manera de cerrar esa brecha y crear una marca que se convertiría en este lujo icónico, nombre familiar, pero que hiciera las cosas de manera moderna, utilizando los ingredientes y formulaciones más limpios posibles y siendo lo más sostenible posible.
PD: ¿De dónde viene el nombre Nette?
cogeneración: «Nette» es una palabra francesa que se traduce vagamente como «limpio, franco o directo». Me encanta este concepto de hablar claro y poder decir lo que quieres y decir lo que quieres decir. Y luego tener ese tipo de claridad y transparencia con nuestra comunidad y nuestros clientes. Y soy una chica de los 90, así que me gusta mucho la estética minimalista de los 90.
PD: ¿Por qué pasar de las velas a las fragancias?
cogeneración: Quería lanzar con velas debido a mi larga historia con velas. Conocía muy bien la categoría y había probado todas las marcas de velas que había y sabía lo que faltaba. También sabía, desde una perspectiva puramente comercial, que no quería que me encasillaran en velas. También quería lanzar una fragancia fina a la perfección. Esta es la primera vez que soy fundador de una marca, por lo que realmente quería obtener un par de años de experiencia en mi haber y resolver cualquier problema, que sabía que surgiría antes de lanzar esta categoría que era muy importante para mí.
PD: ¿Qué tenías en mente para las primeras cinco fragancias de Nette?
cogeneración: Lo que pasa con nuestra colección de fragancias finas, y la marca en su conjunto, es que realmente se apoya en el arte de contar historias. Cada una de nuestras velas viene con una copia que pretende evocar el mundo al que imaginamos que pertenece el aroma. Ese fue realmente el proceso para mí en términos de desarrollar estas fragancias. Así que para La Forêt ($120), que es nuestra fragancia muy amaderada y minimalista, acabo de tener esta visión de una mujer, una autora de éxitos de ventas que estaba sentada en esta casa de cristal en medio del bosque llena de curvas y acentos de acero y se viste como The Row y está escribiendo su quinta novela distópica, así es como olería eso. Para Rose Parade ($120), estaba imaginando un campus de la Ivy League, con rosales trepando por los viejos muros de piedra; una clase de literatura americana en sesión con las ventanas abiertas y el equipo de tenis caminando por el campus, y es como un aroma preppy muy fresco. Imagino mundos y luego formulo aromas para entrar en esos mundos. Siento que en realidad soy un escritor frustrado en el fondo.
PD: Hiciste estas fragancias en asociación con la casa de fragancias IFF, específicamente en su programa Science of Wellness. ¿Puedes hablar sobre la ciencia más allá de la tecnología que usaron para crear fragancias que crean una respuesta emocional?
cogeneración: El lema de la colección es «fragancia que sientes». [The concept that] Estoy usando perfume para atraer a alguien. . . es tan de la vieja escuela. Realmente sentí que iba a haber un cambio en el que las personas usarían fragancias para sí mismas y para su propia alegría. Fragancias con las que querrás dormir porque simplemente te calman y te relajan. cuando estaba hablando con [IFF] al respecto, dijeron, es necesario desarrollar estas fragancias con Science of Wellness, un programa que tienen en la empresa.
No muchas marcas lo han usado todavía, pero es un programa que puede medir científicamente las respuestas emocionales a las fragancias utilizando una combinación de neurociencia e IA. Cómo funciona es que tienen dos métodos diferentes de prueba. Uno es declarativo. Entonces le pedirán a la gente que huela algo y simplemente les diga cómo se sienten. La otra es que te dirán que huelas algo y luego estudiarán tus ondas cerebrales. Luego toman todos estos datos y los colocan en una gran base de datos y los clasifican con IA. Luego, sus perfumistas tienen toda esta información para usar cuando formulan, de modo que puedan desarrollar fragancias con una intención real y datos detrás.
PD: ¿Cuál es la respuesta que más querías que provocaran tus fragancias?
cogeneración: Confianza. Esa emoción fue muy importante para mí. Sentí que la confianza realmente necesitaba ser el tema común que uniera a todas las fragancias de la colección. Y luego hay una emoción subyacente que también se potencia: la relajación o la atención plena. Así que al final, [it’s about] una confianza tranquila y una seguridad en sus habilidades. Creo que ese es un gran diferenciador en términos de nuestras fragancias. [in the functional fragrance] paisaje. Era realmente importante para mí poder tener esos datos científicos detrás.
PD: ¿Cuál es tu olor favorito?
cogeneración: Sin duda, las palomitas de maíz son mi olor favorito. No hay nada como el olor a palomitas de maíz. Simplemente me consuela mucho.
PD: ¿Tienes un aroma favorito de la colección Nette?
cogeneración: Eso es tan difícil. Me encanta Thé Vanille ($120). Se inspiró en las casas de té de Tokio. Tiene una especie de nota de mate o té realmente especial que lo recorre y le agrega astringencia a la vainilla. Me encanta la vainilla como ingrediente de fragancia. Simplemente lo hace un poco salado o más mineral, menos dulce y empalagoso.
Fuente de la imagen: cortesía de Nette e ilustración de Ava Cruz
