Farandulero
Más adelante este año, Disney+ presentará una suscripción con publicidad además de su opción sin anuncios, comenzando en los EE. UU. a fines de 2022, con planes de expandirse internacionalmente en 2023.
Si bien aún no se han anunciado detalles de precios para Disney+ con anuncios, Disney espera que el nivel con publicidad se convierta en el nivel más popular, como lo han encontrado con Hulu.
Según el analista de MoffettNathanson, Michael Nathanson, predice que Disney+ podría generar 1800 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos para 2025.
“Netflix tiene el potencial para un crecimiento publicitario global mucho mayor, sin embargo, la oportunidad de publicidad nacional para Disney+ parece mayor debido a un ingreso inicial por usuario (RPU) mucho más bajo en comparación con Netflix, una infraestructura publicitaria más desarrollada, demanda reprimida, afinidad por el contenido de Disney. y una mayor disponibilidad de contenido monetizable ya que Disney posee la mayoría de su contenido”.
Y esa predicción es solo para los Estados Unidos, por lo que los ingresos por publicidad serán incluso más que la cantidad prevista. Este cambio a un nivel con publicidad significa que Disney ha tenido que cambiar de táctica:
“Durante los últimos 90 días, tanto Netflix como Disney decidieron revisar decisiones estratégicas anteriores al adoptar el desarrollo de un servicio de transmisión con publicidad para complementar sus productos heredados sin publicidad. Como Cosas extrañas en Netflix y Obi Wan Kenobi en Disney+ cada uno estableció sus respectivos récords de audiencia, ambas compañías ahora buscan crear un nuevo producto de transmisión con publicidad para abrir una segunda fuente de ingresos, aumentar la adopción del consumidor y aumentar los ingresos y ganancias generales”.
Con el crecimiento de suscripciones desacelerándose a nivel mundial, luego de una expansión masiva durante la pandemia, Disney está volviendo a una de sus principales fuentes de ingresos en publicidad, Nathan explicó por qué las cosas han cambiado:
“La respuesta más obvia es que la desaceleración en el crecimiento de suscriptores y la capacidad de ampliar el alcance de cada servicio con puntos de precio más bajos, especialmente en los mercados en desarrollo, han requerido el desarrollo de un nivel con publicidad. Además, si se gestiona correctamente, el pivote hacia la publicidad tiene la capacidad de fortalecer el perfil de margen y la trayectoria de crecimiento de cada servicio. Sin embargo, debido a la escala de los otros negocios de Disney (por ejemplo, Disney Parks and Resorts y redes lineales), el giro hacia la publicidad nacional debería ser mucho más acumulativo para las ganancias por acción a largo plazo (después de 2025) de Netflix que Disney”.
La adición de anuncios hará que Disney+ sea más emocionante para los inversores.
“Si bien estamos entusiasmados con la oportunidad que crea la publicidad en esos dos gigantes de transmisión, el diablo estará en los detalles de cómo cada compañía valora estas nuevas ofertas y qué cantidad de las impresiones de contenido disponibles estarán disponibles y adecuadas para la publicidad. En general, creemos que el crecimiento de estas ofertas publicitarias provendrá principalmente de los dólares de las redes de transmisión y el cable lineal no deportivo y de noticias”.
¿Pasarás al nivel con publicidad? ¿O permanecer en el nivel sin publicidad?
Fuente – THR
roger palmer
Roger ha sido fanático de Disney desde que era un niño y este interés ha crecido con los años. Ha visitado los parques de Disney en todo el mundo y tiene una gran colección de películas y artículos coleccionables de Disney. Es el dueño de What’s On Disney Plus & DisKingdom. Correo electrónico: [email protected] Twitter: Twitter.com/RogPalmerUK Facebook: Facebook.com/rogpalmeruk
