Farandulero
Tan diversa como la industria de la belleza parece al pie de la letra, los empresarios y empleados marginados siempre han tenido que luchar por un asiento en la mesa. Esta realidad se está volviendo aún más evidente durante las primeras semanas de la nueva administración presidencial, durante la cual Trump impuso una orden ejecutiva para purgar los departamentos federales de diversidad, equidad e inclusión (DEI).
Desde entonces, las empresas en masa han sido envalentonadas para revertir o eliminar por completo sus iniciativas DEI, incluidas marcas como Walmart, Amazonasy Objetivo. El 24 de enero, días después del pedido, Target anunció que estaba concluyendo sus goles DEI de tres años y sus iniciativas de acción y cambio de capital racial, mientras que Amazon y Walmart volvieron a marcar sus propios esfuerzos. Estos minoristas no solo albergan una gran cantidad de marcas propiedad de Bipoc como Lip Bar, Fenty Beauty y Black Girl Sunnscreen, sino que también tienen empleados de diferentes orígenes, desde personas negras y latinas hasta las de la comunidad LGBTQIA+. Dado que ya se ha establecido que apuntar a consumidores más diversos es bueno para los negocios, es desalentador ver a las empresas hacer movimientos que perjudican directamente a las empresas que les sirven, especialmente como una mujer negra.
No todas son malas noticias. En medio de la conversación anti-Dei, hay algunas marcas firmes sobre el compromiso con la igualdad. Elf Cosmetics, por ejemplo, es una de las dos únicas empresas que cotizan en bolsa con una junta ejecutiva de 78 por ciento de mujeres y 44 por ciento de personas de color. La marca recientemente duplicó su inclusive Campaña de «tantas pollas» Eso destacó la disparidad de género. «No hay nada de malo en ser Richard, Rick o Dick, pero queríamos arrojar luz sobre ‘Demos una oportunidad a otras personas’ porque hemos visto los beneficios en nuestro propio negocio», dijo el CEO Tarang Amin en un comunicado de prensa .
Otras marcas como Lush han expresado solidaridad con las iniciativas dei, incluso renombrando temporalmente sus olas térmicas, sakura y bombas de baño de crema americano a Diversidad, Equidady Inclusión. Pero al dar a estas marcas sus flores, es importante comprender que sus posturas sobre DEI deberían ser el estándar de la industria, no una rareza.
Si bien es gratificante ver el apoyo, los dueños de negocios minoritarios, los trabajadores y los creadores están buscando estas palabras que cobran vida regularmente, y sin una fecha de vencimiento. Eso significa poner su dinero donde está su boca, con diversos modelos, marketing de redes sociales inclusivas, extensos rangos de sombra y un compromiso duradero para contratar (y promover) todas las carreras y antecedentes en posiciones de belleza corporativa.
Soy una mujer negra en belleza, y creo que las marcas deberían estar haciendo más, y no solo estoy hablando de crear rangos de sombra «extendidos». (Fenty Beauty ha estado allí, hecho eso, y realmente no debería esperar nada menos de un fundador negro). Las empresas deberían estar amplificando a mi comunidad, no solo a través de una declaración o publicación de redes sociales. ¿Qué pasa con las campañas que contienen más de un modelo negro que es una talla dos y de piel ligera? ¿O marcas negras colocadas en cada estante en lugar de en una sola sección por el Mes de la Historia Negra o JuneteThent? Quiero ver que las diferentes mujeres de mi familia y grupos de amigos compran productos que realmente funcionan para ellas, no para las que se acomodan porque no hay otras opciones. Quiero poder ingresar a una sección de belleza objetivo o Sephora y finalmente verme completamente representado, no patrocinado. Después de todo, según El Instituto McKinsey para la movilidad económica negraLas mujeres negras son responsables del 11.1 por ciento del gasto total de belleza, por lo que la representación está muy atrasada.
Aunque la realidad de las marcas que se rinden al llamado a menos diversidad se ha dejado a muchos (incluido yo) sintiéndose desalentado, no es exactamente sorprendente. Con los reconocimientos raciales de 2020 pidiendo más apoyo a las empresas de propiedad negra, muchos minoristas tomaron la promesa del quince por ciento, un compromiso de dedicar 15 Porcentaje del espacio en el estante para las empresas negras. Sin embargo, las empresas solo tomaron esta postura para apaciguar la reacción de las redes sociales que estaban obteniendo durante ese tiempo, lo que significa solo una cosa: ser diversa no fue un objetivo desde el principio.
El fundador de la barra de labios, Melissa Butlerque ha acumulado un gran éxito al tener a Target como almacenista, compartió sus pensamientos sobre Instagram en respuesta a las noticias recientes. «Siempre pensé que los compromisos de 2020 eran una farsa, cualquier cosa que sea forzada es una farsa», dijo. También enfatizó que muchas de las marcas que se lanzaron como resultado de estas promesas no funcionaban bien, y es un hecho bien probado que el dinero es una fuerza impulsora en Estados Unidos. Si bien se han hecho innumerables promesas para apoyar a las empresas más pequeñas, si las corporaciones no ven una ganancia sustancial, van a desconectar, y es una pena que muchas compañías de minorías paguen el precio. (Nos comunicamos con el objetivo de hacer comentarios y actualizaremos esta historia cuando recibamos respuesta).
El punto es: la diversidad, la equidad y la inclusión no deberían ser una tendencia. La belleza es universal, y todos los colores, razas y fondos de la piel deben priorizarse y valorarse. Aunque la nueva administración lo está presionando, las empresas deben evaluar sus prácticas y no solo cometer medidas sustantivas. Lograr Dei en belleza no se trata de la realización de cuotas; Se trata de crear un entorno seguro donde todos puedan disfrutar de su belleza sin sentirse olvidados o tokenizados, y eso no debe ser quitado, especialmente a manos de un Richard, Rick o Dick.
Naomi Parris es una escritora de moda y belleza con sede en Nueva York con más de siete años de experiencia. Ella se desempeñó como asociada de operaciones editoriales en PS, especializada en todo logro. Su trabajo también se ha visto en Elle, Essence Girls United, Bustle y Elite Daily. Obsesionado con contar historias que fusionan la moda y la cultura, sus áreas de especialidad incluyen cobertura de la semana de la moda, noticias diarias, entrevistas de alto perfil, resúmenes de compras e historias de belleza.
